在那么多区块链项目及应用中，能最早落地的算是内容平台和游戏了。也有一些内容平台只是伪区块链项目，在原来的互联网内容网站或类论坛的基础上加上了token的玩法。虽然有些也会规划做公链，让内容上链成区块。目前知道的已上链的内容平台有：国内的primas、币嗨；国外的steem，目前关注的内容平台就这几个。

聊区块链内容平台前，先来分析下互联网问答平台知乎的情况。

想起11 12年，还在上学的那会，刚刚接触到知乎。那时候的感受就是，知乎上蛮多大牛的，网站上都是自己比较关注领域的大咖，在回答网友的问题，而且质量都满高的。就是这样，知乎一直在我心里都是质量比较高的问答平台，一想到某些领域的问题，第一时间就是想到，去知乎搜一下，看有没有答案。知乎早期的主要用户是创业者、工程师和互联网从业者。特别是创业者的问题特别多，这部分的用户既真实又活跃。

那时候自己还有没有KOL的概念（意见领袖）。就是觉得平台上的问答质量高，能满足我关注领域的疑问，对于我而言，平台的价值就高，我经常去关注它。

这也是知乎为什么慢慢成长起来的重要原因之一。就是KOL效益，因为一个行业领域的大咖入驻，并且对问题有高质量的回答。一个大IP形成的粉丝效应是很关键的流量，而且这部分的流量黏性高，需求较为精准。

知乎作为传统互联网问答平台，是什么维持着大V大咖持续的高质量问答输出呢？

1、前期关键的就是平台对于KOL资源的运营，平台的实力，价值，资本背景是否被KOL看好。或者平台出钱与大咖签约的形成为平台提供问答内容支持。把这波关键的KOL维持下去，让内容价值沉淀下来，形成KOL-平台-用户-领域优秀者-用户，形成吸引定律。

吸引定律又称“吸引力法则”，指思想集中在某一领域的时候，跟这个领域相关的人、事、物就会被他吸引而来。有一种我们看不见的能量，一直引导着整个宇宙规律性的运转，正是因为它的作用地球才能够在46亿年的时间里保持着运转的状态。

2、满足第一阶段之后，就是KOL们的利益问题了。在伴随着平台发展，KOL们的影响力自然也增长，那天他们就更有动力去输出自己的价值，就达到了维持平台的循环运行。

3、当平台形成了良性循环增长时，这时平台的用户就能体现价值了。然后付费问答，付费课程，就提供了更多的流量变现的渠道。

4、专业写作门槛的降低，在知乎上只回答自己所关注、擅长并且能回答好的问题即可。

5、用户有时候写作并不知道要写什么，但有人提出问题了，而且还是自己关注和擅长的，这样能回答对方的疑惑，就很有价值。这里也是社交的概念，社交最核心的是表达和被认同。成年人的被认同要么是财富，要么就需要介绍了专业背景。

再来看看币乎

币乎算是现在区块链内容平台的头部，具有先发优势，而且代币在交易所流通，平台的日活跃度也比较高。

那币乎的运营方式又是如何呢？

1、早期通过大量的代币激励，发放给业内KOL意见领袖，激励他们去宣传币乎，而且 当时还没有其他区块链内容平台，占据了很多的先发优势。

2、上线MVP产品，从早期积累的作者社群直接导入，通过写作点赞代币奖励，代币上交易，让区块链写作者实现了内容变现的问题，而且早期一批币乎写作者有流量红利，形成了写作的赚钱效应，早期那波作者也快速成长起来，成为币乎大V。

3、因为币乎的通证模型，也让币乎的点赞形成了买赞和卖赞的生态链。因为早期的作者积累了大量的粉丝，每次一发文便有大量的读者抢前排赞。这就导致了马太效应，那些新进驻的作者的问题很难获得曝光，想要上热门，一是得到大V们的暴击，因为他们锁仓了很多代币，点赞权重高；二是只能通过买赞或刷赞，获得热门的排名，才能获得文章的曝光。

虽然币乎的白皮书上规划的代币有很多应用场景，但好几个月过去了，币乎代币还是依然单一玩法，就只能点赞。而且，自从币乎封了一波自动刷赞的ID后，现在整体的点赞热度不高。币乎也是想净化环境，但是也意味着币乎暂时失去了它生态的某一环，也就导致了现阶段有点凉凉的感觉。这几天关注下来，虽然还是有一些好文，但还是充斥了太多的水文，复制粘贴文，大家还是奔着刷代币去的。发现并不是有了激励后，大家的文章质量就会提高。

从知乎和币乎的对比来看，虽然两者并不完全一样的平台，但都同属于内容平台。币乎暂时没能保持着持续的高质量内容，没能很好的控制内容的质量，发挥其生态的价值。而知乎，在后期引入了大流量前，都一直保持着高质量的问答内容，而且是在没有直接的代币激励，而且利用了KOL和人的社交需要，去满足了用户的需求。

那区块链内容平台加入token的激励机制还有效吗？

虽然知乎前期的运营是利用了KOL和人的社交需要，但内容总需要有变现的出口，发展成后面的付费问答，直播和付费的课程，还有植入一下广告，这都是后面知乎为了流量的变现。后期知乎在问答上的质量也开始有下降。

那么像币乎的区块链内容平台呢？

个人觉得是，暂时还没能提供到满足用户的真正的需求，看区块链文章虽然是很多小白和币圈人的需求，但在质量上还没有办法做到，吸引业内比较专业的人进行输出高质量的文章。因为通证模式的设计依然没达到理想状态，不能有效的激励持续的优质内容。还有就是币圈现在大都还是停留在炒币阶段，这样用户的活跃度就跟行情的变化而变化了。

也是为什么现在有那么多的区块链内容平台出现的原因吧，因为暂时还没有头部平台，大家都看到了这块蛋糕，有个新想法，设计一套通证模型，组建一支互联网产品和运营团队，基本就可以开干，至于上不上链，得看融资情况和后期发展状况了。

继续关注区块链内容平台的发展。