一、关于微电影

1.什么是微电影

微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可系列成剧。

2.商业微电影

商业微电影即非电影也非广告，而是这个时代孕育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。

商业化的微电影，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、微电影特点

时效：时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。

三、微电影的商业价值

它创造了全新的名词与载体——微电影

第一支商业微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热度和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－微电影。

四、微电影的商业价值

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视听广告

故事性更强，投入更小，持续时效更长，影响力更大；对品牌塑造是一种潜意识的渗透，避免了受众因被动接受而产生排斥心理

3．综合优势

以较小的投入，将影视作品的艺术功能与视听广告的品牌塑造功能，实现完美结合

五、微电影的商业价值

中国网络视频用户规模（2008-2014）

社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。

六、商业微电影案例分析

宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》，《妈妈的谎言》在近一个月的时间内：

3,364,027次播放

846,889条引用

1,407条评论

人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播；传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；微电影推出成功后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。

微电影推广传播——微电影利用各个视频网站进行视频推荐，以及垂直网站的病毒式传播，吸引观看。

视频网站首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知

视频网站原创、综艺、娱乐等各频道推广

七、微电影推广传播

七成用户看完会转发视频——72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、微博等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、微博和论坛进行传播。

八、微电影推广传播

简便的转发功能促进视频病毒传播

一键转发功能：15个互联网媒体

链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上

九、脸谱影视优势

企业/商家定制

以企业/商家为主导，通过一部“微电影”阐述自己的企业文化、理念、品牌或者产品特性，整个电影不掺杂其他植入广告。

场景植入：通过企业/商家品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。

台词植入：通过人物的对话巧妙地将品牌植入剧情/本中。

情节植入：是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。

形象植入：是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入微电影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。

十、微电影制作流程

品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。

内容：优秀的制作团队

优良的制作水平：对内容的精准把握

营销：全方位炒作运营，强势的推广平台和推广资源，多触点的媒介推广配合

基调：先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：

情感故事，趣味故事，事件营销，说唱MV，大片剪辑

情节：而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。

拍摄：根据制定的方案和剧本，制定分镜头和拍摄方案。指导演员表演，依靠专业摄像、录音、灯光等设备完成拍摄。

后期制作：根据分镜头将拍摄素材进行剪辑、配音、调色和特效制作，最终完成，呈现在客户面前。

十一、广告植入，而非插播

“让我先喝完舒化奶再跟你说”

植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。含蓄巧妙幽默。

十二、如何评估微电影？

综合指标评价微电影的效果——微电影效果评估标准：

脸谱影视尤其擅长视频营销，对于视频广告的创意与传播有独到见解！

脸谱影视：拥有电影级制作水准。主要拍摄：企业宣传片、企业微电影、产品宣传片、广告片、电视广告片，微网剧等。

我们的专业技能：图像处理，动画制作，商业摄影以及后期剪辑。

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