新媒体风头正盛，机遇与质疑如影随形，也正说明了这潭水的生气勃勃。作为普通的读者来说，从浩如繁星的订阅号中拾得精粹，不外乎阅读之睛的点缀；另一方面，身边越来越多的朋友开了自己的个人公众号，惊羡她们的决心与毅力，自己也手心痒痒跃跃欲试。

磨刀不误砍柴工，让我们首先用典型抽样挑取了、一些公众号做简单分析，汲取些前车之鉴。

一、你有闪烁的光芒也有暗夜的斑点

1.咪蒙。

风格：随性吐槽+（毒）鸡汤指导。

内容：个人生活、职场、性格、交友的吐槽/指导，段子手。如《你过得不好，因为你太听话了》、《有一种不洗头之交，叫发小》、《平胸怎么了，像我爸有错吗》、《有趣，才是一辈子的春药》……

分析：典型的互联网快餐文化，共鸣大，趣味性，指导性，吐槽快、有毒（略污），但同时也有很多人质疑Low，三观不正，金钱向等等。不过我觉得，有些内容质量确实一般，还指望快餐文化的哲理经典和营养性吗？不过快餐文化的节奏迎合了普通大众茶余饭后的消遣需求，偶尔乐一乐打发时间未尝不可。所以咪蒙的定位基本于普通青年人，有点愤世嫉俗、生活压抑需要吐槽、又逗比有趣需要鸡汤能量。

可取处：有些标题新颖有趣；段子灵活运用、不要过度浮夸；吐槽共鸣、适度鸡汤收获。

2.十点读书。

风格：文艺清新，个人分享，各式鸡汤。

分析：就我个人而言，对十点读书没有强烈的好感，觉得无论是标题或内容，平淡且琐碎。有些过度矫情了，比如拾句栏目，《成熟是给陌生人看的，幼稚是给喜欢的人看的》，这种挑取攫句，10句量看似不多，选取的一些也是经典，但却给人感觉味同嚼蜡，失去了背景的支持，还不如一天一句，附带哈姆雷特的一千种读法与各自的故事，且可以增强互动性，不过筛选留言的质量把握要控制好。混乱&千篇一律，是我对其的第二印象。我喜欢精简简洁，一天8篇，投稿的个人文章质量参差不齐，很多主题都是老生常谈又无新意，如《别再以貌取人了》《 找到适合自己的交际圈》等等。而且，我个人很奇葩的一点就是不喜欢一堆微信文中讲小故事小A小B小七CC，以流水账的形式讲本就平淡的生活，辅之鸡汤毒鸡汤或所谓干货类，最后逆袭的结局正能量或是写成怒其不幸哀其不争的反面教材。

可取处：十点读书的定位大概是青年尤其女性居多。十点固定性的睡前读书时间（阅读十点读书），培养了固定的读者；一些文章单独来看还是可以的，存在即合理，适应了一批读者的需求。模式不断创新，如听书、兴趣部落等一系列衍生服务推广。

3.北大青年。

风格：思想、高校、文艺

分析：真爱一生推。一篇文章的推送，界面精简，内容高质。虽然有些文章有明显的学生书卷气息，不过正适应我们大学生现在的阅读品味与审美情趣。一些调查与采访，显示出了硬朗的知识分子精神，如《何以论文》、《北大学术成果生态系统》、《十年埋首“故纸堆”》等等，文题新颖不落俗套，而且北大青年编辑部高质量团队是高质量内容的保证。我看了很多个微信号，不论是社会类或高校类，北大青年的文风绝对独一无二，主要体现在选题的历史性与时代性结合，文学性与科学性结合，文字功底与思想内蕴使之熠熠生辉。他们的选题资源我们是很难接触到的，但文风与选题以及美工编辑是很有借鉴意义的。

4.刺猬公社&侠客岛。

风格：新闻热点、思想、评论。

分析：在还没有能力独立飞翔的起步阶段，只好拾人牙慧。比起一些新闻客户端的评论，我更固定的喜欢一些公众号的风格，刺猬公社和侠客岛对时事评论的尖锐与独特会让你受益匪浅，看到另一种思考的角度。而且，作为新闻媒体，他们的客观公正与有趣相辅相成，形成他们独特的风格，让你欲罢不能。如《不是只有葛优躺，国产情景喜剧也曾让你根本舍不得骂》、《游戏情怀牌屡试不爽的原因》、《小燕子，他们说你爸是皇上》、《为什么西方国家要围堵中国》

5.HealYourself&少年与海&西兰花和欢喜狗。

分析：这是一些朋友开的个人类公众订阅号，最久的开号不过大半年，粉丝量和阅读量一般如普通博客，辐射面主要还是朋友，也没有做大的趋势。HealYourself的正经文章很有独立女性的味道，少年与海是典型的文艺清新风，西兰花和欢喜狗是搞笑污加小清新的奇葩综合，这种个人类订阅号推广都很薄弱，志也非在推广。另一方面就是定位的模糊，文艺小青年的受众范围还是挺小的，除非是专业新媒体创业，否则很难达到百万加阅读量的地步。

二、临镜自省，我们的优劣长短

优点：

1.个人分享，分享自己的作品、观点、知识，可以说是一种博客的延续方式。

2.技多不压身，学习新媒体运营的流程，掌握推送排版文案策划，管理、止懒、坚持、产品设计等能力。

3.以文会友，朋友圈还可装装bi。现实朋友之间的交流比公共平台上更具质量。

劣势：

1.作为分享平台来说，不如公共平台如简书豆瓣等。由于文章阅读转发大多集中在朋友圈内，范围有限。

2.耗费时间，作为业余兼职，缺少创新坚持的死磕劲儿，推送频率与内容质量存在冲突。

3.粉丝数有限，没有明确的定位与商业目标。

4.内容以个人文章为主，小说散文等，格局小，难以做大。

三、我们没有鸡汤，只一碗酒水分享

聚集三五志同道合的好友，我们开始大刀阔斧地干了起来。

宗旨：传播个性，展现自我，分享交流，精神食粮

定位：文字类（散文、小说、杂文、诗歌等）

受众：青年大学生

个性创新：原创性、深度性

传播途径：微信、微博、QQ，豆瓣、知乎、简书等

推送时间：晚上11点前，假期一周三更，上学期间一周至少一更

主要栏目： 晚安系列（故事、诗歌），光影（摄影、绘画），琐记（生活）

团队架构：运营（整体规划、推广宣传、活动策划）、文案内容、美工设计

作为学生党业余兼职，不免小格局限制。虽然我们没有丰富的阅历生产出干货鸡汤，我们有的只是一碗酒水分享，你是否愿意一坐，倾听与畅聊我们的情怀与烦恼，我们的志向与矛盾。