Part 2    多读：多多阅读

我们在阅读中成为自己。” ——马丁·瓦尔泽

第一章：没有天生会读书的大脑

“万物需要在岁月中成熟。没有谁生下来就是贤者。” ——塞万提斯

（一）一生可供读书的时间只有10个月

近期的一项读书情况调查显示，韩国成人的年平均读书量为纸质书9.2本，电子书1本，总计仅10.2本。70%的人认为读书对学习和工作有益，读书量越多，对自己的帮助就越大。学历越高、家庭收入越高的人，越倾向认为读书的效用和读书量呈正比。

（二）“我压根儿就没有读书的大脑”

专家称：与声音相关的部位，孩子们已经联结成线，发育完好；而文字是必须经过精妙地穿引整合才能完成的‘首饰’。在人类的精神活动中，读书可谓是最复杂的活动之一

（三）读书改变大脑

大脑具有一项秘密武器，那就是脑的可塑性。虽然我们没有为读书而生的大脑，但大脑可以变为读书的大脑。大脑不仅在阅读表音和表意文字时的活动区域不同，即便同是表音文字，在使用不同语言时，大脑活动区域也有微妙的差异。

（四）读书家的大脑有何不同？

调查显示，不能阅读的人不仅无法进行抽象的、逻辑性强的思考，还严重缺乏正确的历史认知和自我认知。

熟练的读书爱好者的大脑已经开辟了一种方法，能在眨眼间识别视觉信息、音韵信息和内在含义信息。这种信息处理方式使用的是脊神经前根（感觉性），效率更高。

第二章：泄露天机

1年读300本书 “我们塑造了建筑物，然后建筑物塑造我们。” ——丘吉尔

（一） 拥抱多读焦虑症

读书多的人，大多不会去炫耀读了多少本书，而会通过介绍好书来让自己更为瞩目。1年读多少本书才算是“多读”？ 我们要读多少本书才能成为“多读家”呢？其实没有一个确定的标准。

多读的“马奇诺防线”是1年50本书，约1周1本。但这一概念没有客观的标准，作者认为，如果每周都读书1本以上的话，就能够拥有一个熟练读书家的大脑。

（二）那么我们如何才能做到多读？

（1）固定在读书环境中

我们完全可以通过自我意志实现思维方式的转变。大家要想一个和自身最契合的环境。然后在形成习惯之前，将自身绑定在你的专属环境之中。

（2）从“系读”开始

即先确定某一领域或主题，大量系统地阅读其系谱上的书籍。

第一，不要想太多，直接选择与自己的职业或专业相关的领域阅读。

（三）特辑1　适合初学者的多读书单 

选择标准： 

（1） 教科书式的入门书籍不入选。

（2） 不论多好的书，超过400页的不入选。

（3） 不仅仅选择内容简单的书籍。

（4） 从自己熟悉的领域中挑选。

（四）特辑2　初学者“系读”实战指南——市场营销新手怎么读？

（1）热身

热身阶段的主要任务是打基础、熟悉典型的市场营销案例，所以抱着热身的心态放松地看书就行。参考书目：

 • 营销案例、常识辞典类图书

 • 《现在开始学营销》

（2） 阅读经典

涉猎有代表性的经典书籍。参考书目：

 • 《22条市场营销黄金法则》 

• 《定位》 

• 《引爆点：如何引发流行》

• 《免费力量大》

（3） 阅读优秀的理论书籍

除非是要拿市场营销的学位，否则就不要去碰管理经营领域的大部头，因为大部头的很多内容都已经过时了。参考书目：

• 《疯潮行销》 

• 《小就是大：引发重大影响的小变化》系列

 • 《品牌洗脑》

（4） 跟上趋势 

卓越的营销源于对趋势的正确把握。即便你要颠覆趋势，也要先知道什么是趋势。

（5） 理解人类的心理和行为 

做市场营销必须理解人的心理和行为。参考书目：

 • 《人类，社会性动物》 

• 《你为何沉溺于快乐？》

 • 《思考，快与慢》 

• 《瞬变：如何让你的世界变好一些》

 • 《正能量：Rip It Up》 • 《怪诞行为学》系列

（6） 发现创意 

创新是市场营销的生命。从有关创意的书中汲取营养。参考书目：

 • 《让创意更有黏性》 

• 《伟大创意的诞生：创新自然史》

 • 《创新的艺术》

• 《创新自信力》

 • 《书籍是斧》 

• 《天才的火花》

 • 《创造性思维》

（7） 逐个击破不同媒介

媒介的传播特点不同，我们必须找到最适合各个媒介的市场营销方法。所以，需找与自身情况相符的、有助于展开营销实战的书籍。可搜索以下“关键词”书籍进而逐个击破：

“赛事营销”

“网络营销”

“营销写作”

“事件营销”

“社交营销”

“高级营销”

“时尚营销”

“游戏营销”

“B2B营销”

“国际营销”

“艺术营销”

“药品营销”

“品牌”

“蓝海营销”

“O2O”