上次我写到经典条件反射的发现过程，今天来说一下经典条件反射的原理。
为了更好的理解这个原理，下面先来假设一个科学家A先生想要在朋友B先生的身上研究条件反射的形成。为了观察条件反射形成的过程，他先摇铃，然后把柠檬汁挤进B的嘴里。多次重复这个过程后，他可以通过铃声使得B先生产生分泌唾液的条件反射。
对于B先生而言，铃声是条件刺激，酸柠檬汁是无条件刺激，分泌唾液是无条件反射。为了强化铃声的分泌唾液反应，必须把铃声和柠檬汁联系在一起。即一个条件刺激（铃声）出现以后立即出现无条件刺激（柠檬汁），条件反射就会建立的更快。当条件刺激伴随着无条件刺激配对出现时，条件反射被强化。这个过程也称为习得。
习得：条件反射形成的过程，在这个过程中某种反应被强化。
人一旦习得了某种条件反射之后，还可以进一步引起高级条件反射。即在原来条件刺激的基础上进一步拓展学习。
作为早期的学习结果，无需柠檬汁，只要铃声一响，B先生就会分泌唾液，再进一步，科学家A先生先拍手再摇铃（不使用柠檬汁），通过高级条件反射，B先生在一定时间后也会学会在拍手时分泌唾液。
许多广告商就是应用这一原理，吧那些能够引起美好情感的画面（如知名人士、微笑、愉悦经历）与商品捆绑在一起呈现给观众，通过建立联结，他们期望顾客在看到商品时即会感到心情舒畅。
经典条件反射如何改变期望行为？在经典条件反射中，条件刺激出现在无条件刺激之前，因此条件刺激预示着无条件刺激的发生，在形成条件反射的过程中，大脑学会了新的期望，即某种条件刺激出现后肯定会出现特定的无条件刺激。此时的大脑就会让你的身体做好准备，对无条件刺激进行反应。
