新世相11月15日启动的丢书活动，热度还在，各路豪杰的分析文章陆续也出来了，我也来蹭蹭热点，写下这个个人号的第一篇文章。
我是从朋友圈首次知道这个活动的，共5条转发，虽不至于刷屏，但那天刷朋友圈的时候一眼就发现了，马上产生兴趣，点击阅读。
无论这个活动怎么样，我能确定的是，这篇宣告活动正式开始并且早早达成10W+的文章，起了一个好标题。
做好标题党，写好标题是每个营销/运营人的必备技能。
标题为什么重要？
一个好的标题能够提升文章打开率，如果内容也足够好能够引起转发，有一个好标题打头阵会更便于二次传播，形成良性循环。
当然，这次营销活动已经不是一个纯标题的问题，而是一个打着“新世相“标签的现象级事件。
我只是试着从标题的角度来分析一下~
（一） 明确的数字：是“10000”，不是“一万”
加入数字是每个标题党学习的第一课。数字的力量是巨大的，明确、突出的数字可以产生震慑的效果，同时增加信息的可靠性。
我们来对比一下：
至于数字为什么这么重要，已经有很多文章和理论说明了。
这里说说我的看法：
（1）数字比文字更容易理解和阅读
当我还没有读到其他文字时候，我就认出并理解了这个完美的整数。当圆润的阿拉伯数字与方正的中文字放在一起，就像绿草之中的红花。
而且我们已经习惯了各种促销信息的视觉轰炸，养成对数字的敏锐度。
（2）是10000本，而不是5000本
我认为在心理感受上，万跟千是两个不同的级别。
在这个活动中，是需要一个大数字来产生刺激的，从心理感受上来看，万这个级别是比较高的，如果丢的书是5000本或者8000本，可能会觉得“哇好厉害”，但震撼效果跟10000本书没得一比的。
就好像在双十一的时候，看到49和79是两个不同的心理价位，一个代表比较实惠的50块钱以下，另一个虽然就多了20块，但可能也不想考虑。
（还没来得及深入研究消费心理学，同学们不要喷我~）
题外话：
相信主办方在设置书本数字的时候也是有考虑的，多少数量能够保证书的流动性、曝光度，以及在活动传播上的话题度。
主办方说这次请明星没有花钱，假设书的平均价格是35元，那么这10000本书也就需要350,000元的活动投入。如果从营销的角度来说，ROI是非常高的。
但如果是10万本，从活动的可信度、可操作性和成本上来考虑就有点欠妥了。
（二）建立联系：来自北上广搭地铁的你
大部分起标题的文章都告诉我们，标题需要有指向性，最好能让读者第一眼就辨识到“这篇文章是与我(读者)息息相关”。
作为一次活动的首发文章，这一点尤其重要。
“北上广地铁”，这个词指明的不仅是活动首发城市，还有目标读者的身份，也就是最近很多文章在分析的“新中产”。人在北上广，却只能搭地铁，很多人会说“这不是专门为我策划的活动吗”，代入感马上就来了。
我们来对比一下：
（其他标题是我写的，请原谅不够精细）
“我”在与“你”相关的地方，做了一件与“你”相关的什么事，自然而然地建立了活动和读者之间的关系。而“北上广地铁”是目标读者熟悉的地方，“路过的地方”又有种略带忧伤的文艺感，激发出每一个读者不同的画面感。
其实新世相上一个有争议的活动“4小时逃离北上广”也是基本运用了同样的套路。
吐槽：
这次活动北上广再次躺枪，而深圳却表示很委屈，怎么头条又没我的份。
还有最后这一点是很多文章标题所不具备的。
（三）一个“丢”字：创造动态，代入情景
这次活动被命名为“丢书大作战”，而“丢书”这两个字也触动了很多爱书之人的神经。
且不评判好坏，但这至少说明了，这个动词选得非常好：
“丢”这个词看起来是充满力量感且略带神秘。
我再来做一个不成熟的小对比：
效果高下立判~！
好像感受到了“丢”这个动作所衍生出来的一系列动作和抛物线，以及不小心丢了什么东西的小情绪，又或者是偶然捡到了一本书的那种惊喜。
简简单单的一个字就可以传递很多感受与想象空间，把这个活动从2D变成3D。
此处我参考了一篇颇为专业的文章，原文举了一些古典派的例子来说明：
《三国演义》 第三十三回 曹丕乘乱纳甄氏郭嘉遗计定辽东
《红楼梦》 第六回 贾宝玉初试云雨情刘姥姥一进荣国府
《水浒传》 第六回 花和尚倒拔垂杨柳豹子头误入白虎堂
这又告诉我们两个道理：
1、除非你非常有名，不然不要轻易写《无题》
2、想做好内容，还是要多读书呀
总结
决定一定活动成败的因数有很多，但是文章的标题，一定是要好好写。
不去对这次活动做评价，至少从营销和传播的角度上来看，是非常成功的。而整个活动的运营，也比“4小时逃离北上广”好很多。
参考文章：
1. 刚来一个月的实习小编，也能即学即用的CBI标题观 | 老板推荐 http://dwz.cn/4D60aj
2. 我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费 http://dwz.cn/4D62wI
这篇文章的诞生耗时超过4小时，还需要继续努力~
