什么是SEM?2017年SEM的发展趋势
我们提到SEM绝大多数人想到的是搜索推广，也就是常说的竞价，实际上这种理解是非常片面局限的，正规合理的解释是付费推广优化，一些公司给SEM定义的岗位是广告优化师，任何付费广告都是需要看到效果的，所以需要有一位优化和监控广告的人，做这种事情的人我们称他为SEM优化师。
随便网络的发展有流量的地方就有广告的价值，所以现在的广告方式各种各样，我们了解一下目前主流的付费推广方式：
1、CPA(按行为付费-按注册量，CostPerAction每行动成本)：
目前国内做这个最出名的是成果网，做这种广告的方式大多是问卷的形式，相信一些朋友在访问一些网站的时候会出现一个问卷给你回答，如果你完成了这个回答那么广告主就会收取一定的费用，你完成回答问卷这个过程就是一个完整的行动。
2、CPC(按点击付费-点击广告，CostPerClick;CostPerThousandClick-Through每点击成本)
CPC付费方式是目前使用最多的一种方式了，每产生一次一点都收取费用。我们熟悉的搜索推广竞价、百度知识营销、百度网盟、各种平台的信息流等等。这些都是通过每次点击来进行收费的，这也是最被广大需要投放广告的人所接受的。
3、CPM(按展示付费-弹出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions每千人成本)
这种广告通常出现新浪，网易，腾讯这种超级大流量网站，每个人打开网站看到了这个广告，就算是一次展现，广告需求者做这种广告是为了增加品牌曝光，让更多的人知道有这么一个品牌，这种广告看不到直接的效果，收费方式过于简单，因此单价非常的低。但是对于新浪，网易这种超级大站来说也是一笔不小的费用了。
4、CPS(按销售付费-按销售分成)
据我了解这种付费方式主要出现在移动端的APP中，比如说我有一个APP，我需要有人注册使用，那么就去找分销商谈，他帮我们做广告来人注册使用，一个注册我给多少钱给他们。
我们了解到这些付费方式之后我们发现一个问题，这些广告主都有一个共性，就是他们有流量。这就像我们现实中电视里面看到的广告一样，那些收视率越高的节目穿插的广告费就是越贵，因为他们有人流量。互联网也一样，你的平台有更多的流量你的广告就越赚钱。
那2017互联网的流量趋势是怎样呢?至2015年开始人们越来越喜欢用手机上网，WIFI的广泛使用，3G，4G网络的到来，更加是为手机上网提供了便利。至2016年底，我自己网站移动端的流量已经PC端的2倍了。很多大企业跟上了这个流量趋势，相继开发出了各种手机端的APP，在这种过程中诞生了今日头条，一点资讯，百度百家，网易，搜狐自媒体，UC等等。
这些APP抢走了大量的搜索推广流量，因为之前大家都是用电脑看新闻查咨询都是使用搜索，随着电脑用户的减少移动用户的增加，这批流量也往移动端转移了。问题就出在这里他们看新闻可以直接用今日头条，玩微博可以直接下载微博APP，即时是搜索也可以用其他的浏览器。
跟随者流量的转移，广告的方式也在发生着变化，PC端转移到移动端的这一大批流量成就了现在的信息流广告，这也是2017年所有的广告公司主打的一个收费广告，即使是百度这样的靠搜索推广起家的也在往移动信息流转移，先推出了百度百家平台，再整合站长资源推出了熊掌号，就是为了在信息流广告上面和新浪扶翼、搜狐汇算、今日头条、UC头条他们竞争。
2017年在互联网广告界，毫无疑问是信息流的时代，搜索推广的流量逐渐减少，移动端的流量逐渐增加，生活方式的改变会改变太多东西，唯一不能改变的是我们的梦想，我们要去到更高的地方。
——老朱
