今年初和同行们交流，大家都认为今年是短视频之年，没想到后来火的是直播，

囧...

到年尾现在，直播火的差不多了，嘿，短视频风头又上来了。

刚好我也算短视频从业人员，在做一档汽车评测节目，说说这个所谓风口吧，请 

大家耐心往下看，会有些心得的。

近期短视频有两个标志性事件。一是梨视频的上线，创始人邱兵原来一手打造了

澎湃新闻，算是这几年风头最健的传媒大佬，下海创办梨视频，还没上线就获得1

亿美元投资。

二是一下科技E轮融资5亿美金，一下科技就是秒拍、小咖秀、一直播的母公司，

号称估值超过30亿美金，有媒体将其称为「短视频帝国」。

一下科技其实没什么好说的，不新鲜。小咖秀虽然爆红了一阵，但很快下滑，毕

竟是个小众需求，难成大器。秒拍背靠新浪微博，但已显露出颓势，流量很大程

度上来自于微博，秒拍平台自身的用户活跃度不是太高。

不仅是秒拍，原来短视频的王者美拍也好不过，在走下坡路，所以今年开始转型

做直播。原来的几大短视频平台，只有大家觉得很low的快手还不错，用户量还有

一些增长，所以他们对直播的态度相对保守，虽有尝试，却未力推。

既然如此，为何又说今年是短视频的风口？

两个层面。一是平台，今日头条、网易新闻等新闻客户端杀入短视频领域，他们

纷纷把视频放在显要位置，像今日头条放在了一级入口。这些新闻客户端带来了

巨大的流量，也刺激了短视频的内容的增长，进而反哺平台，提升了用户活跃

度。

不久前，张一鸣宣称：

今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已

超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟

以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平

台，没有之一。

够霸气吧？从内容创作者的感受来说，张一鸣不是吹牛。我们正在做的汽车短视

频节目《老司机来了》，单集视频在头条播放量最高超过300万，评论超过8000

条。8月上线以来，有5条视频超过50万播放量，因此登上今日头条和新榜联合发

布的头条视频《新贵榜》。

今日头条、优酷、腾讯视频、A站、B站、UC头条、一点资讯、网易新闻、爱奇

艺、北京时间…《老司机来了》在十多个渠道分发，但没有哪家的流量能赶得到

头条。相信视频创作者大都有这种感觉，并非我们一家的特性。

短视频风口的第二个层面是：内容IP走红，比如papi酱、一条、二更。其实在不

少细分领域，短视频项目也受到投资者追捧，专注汽车的《30秒懂车》获得1500

万pre-A轮融资。走在这条网红道路上来的，还有陈翔六点半、潮人小罗各色人

等。

理解这些大背景后，我们再来看梨视频。

可能因为不少创始成员来自于传媒，梨视频很擅长于做推广造势，媒体曝光率很

高。

不标题党，不煽色腥，梨视频旗下一手Video靠什么月度流量6000W？

一段134秒的视频三天播放过亿，梨视频凭什么惊动了人民日报

估值至少20亿，上线才两周的梨视频被资本圈踏破门槛了

看起来挺厉害的，梨视频的切入点是资讯类短视频。从数据看，这个切口无疑是

正确的，资讯类短视频因为追寻热点，无论是在社交媒体还是新闻客户端，都能

够获取较大的流量。

但不要高兴太早，这种新闻流量，是没有太多黏性的。像「惊动人民日报」的那

条短视频，虽然流量确实很高，本质上却是人民日报微博的流量，不是梨视频自

身所有，很难转化为关注或者下载梨视频。

作为短视频从业者，从梨视频11月3日上线，我就在观察它。虽然爆款频出，媒体

轰炸爆炸，但坦白说，我不看好。

因为梨视频的定位有问题。

究竟是做平台还是内容生产者？梨视频摇摆不定。

一方面，梨视频招了几百号人，做专业的PGC，一天号称要推出上百个视频，全网

分发。为什么要这样做？梨视频的说法是，优质且快速的资讯类原创视频缺少，

可以填补空白。

另一方面，梨视频试图把重心落在自家app上，希望梨视频app能为短视频分发平

台，所以梨视频一开始就招了上千名拍客，以刺激UGC生产。

这两步棋看起来都对，但其实都错。

从内容IP的角度来说，PGC的资讯类短视频虽然可能火，但没有黏性，没有人格化

的属性，难以打造以「网红-粉丝」为关系核心的内容IP。

像上面提及梨视频宣传稿，旗下一手Video在网易单月流量6000W，实际却只攒了

1.8万粉丝。一手Video在新浪（秒拍）已经运营了五个月，播放量有好几亿，但

微博粉丝只有20万，不少微博的转评赞只有个位数。

梨视频在微博也运营了20天，常州童工暗访视频更是获得了近2万转发，但微博粉

丝仍只有5万。梨视频的微信可能会更少一些，最近几天单篇阅读量只有一两千，

而梨视频员工就有好几百…

PGC当然没有错，但仅仅传递资讯是不够的，大家吃蛋时，很少会关心下蛋的母

鸡。我对梨视频的建议是——人格化，让大家记住那只母鸡吧。《暴走漫画》的

粉丝记住的是，那个戴头套的王尼玛。《老司机来了》的粉丝们，记住了二狗

子。

再说梨视频的第二步棋，做短视频分发平台。

应该说，像邱兵这样大举杀入短视频，肯定不满足于制造一个papi酱，能做平台

肯定要做平台的。那我们看看上线20天来，梨视频app的一些数据：

梨视频首发于百度手机助手，应该是获取了不错的推荐资源，20天获得21万下载

量。只能说还不错，不算爆。

因为酷传尚未添加梨视频，我大致看了几个主要安卓渠道的下载量。豌豆荚9万，

360手机助手12万，应用宝10万。还有小米、华为等手机应用商店，估计梨视频的

安卓端下载量应该在百万左右。

在App Store的排名也还不错，在新闻的单项排名中，基本在前20之内，总榜基本

在1000名内。

百度指数在1000左右，也还可以：

作为一款新兴app来说，这确实是不错的成绩。但相对于梨视频那么高额的投入，

高调的发布，爆款的视频，这样的成绩算不上成功。

尤其是看用户活跃度。这是梨视频app上的视频排行总榜（11月21日）：

他们没有公布播放量，但公布了评论和赞数。热度最高的缅北枪战，评论31条，

赞75个。第二的川普子女教育，评论11条，赞19个。需要注明的是：这两个视频

的发布周期都超过了1天，已有充分传播时间。

所以，从平台建设的角度出发，梨视频真的还没有火。

那未来梨视频有没有可能火，成为一个重要的短视频分发平台？

可能性渺茫。

一是用户获取问题。

今日头条等新闻客户端过于强大，天然适合资讯类短视频传播，有极为庞大的用

户群，用户习惯也已经培育成熟，兴趣推荐也压倒了人工编辑。

现在情况是，梨视频在今日头条、网易新闻等各种渠道都发布了内容，直接就可

观看，凭什么让这些用户跳转到梨视频app来？app推广现在有多难，想必大家都

有感受。

如果梨视频只在自家app发布内容，可能会吸引一些忠实粉丝过来，比如像财新

app，但这也注定了小众。

二是自媒体入驻问题。

因为新闻客户端和微信的流量优势，引来大量自媒体，针对不同细分人群制造了

海量内容，形成了一个完整的生态。现在内容的繁荣，主要靠自媒体，本质是

PGC，而不是UGC，中国最大的UGC视频平台优酷已经一日不如一日。

吸引这些自媒体来梨视频？凭什么，流量还是钱？自媒体都是一帮贼精的人。说

实话，《老司机来了》都已经把一些流量相对较小的平台给放弃了，因为没有意

义，还不如集中做几个大平台。《老司机来了》上线3个月，发布22条视频，全网

播放量3165万，主要是靠四、五个平台撑起来的。

虽然不看好梨视频，但我并没有说：短视频创业只有内容IP这个方向，做平台一

定不行。

短视频平台还有其他可能，像快手，依然在增长，用户活跃度极高，而且形成了

一个生态：广告主—主播—粉丝，大家各取所需。快手能在巨头们的碾压下，能

在很多人的鄙视下，顽强活到现在，靠的是什么？「双击666」，平台上已经形成

了一种文化，就像B站一样，黏性很强。

短视频平台还有可能切细分领域，避免和新闻客户端等巨头硬碰硬。像内涵段

子，和今日头条师出同门，虽然被头条的光芒给盖住了，这一年其实成长很快，

尤其是在强化短视频后。内部人员称，他们已经有1.3亿下载，620万的日活，早

已不把糗事百科和百思不得姐当成对手了。