上一次课，田宝老师讲了文案思维的重要性，以及如何确定文章选题、搜集素材的方法。这一次课，针对文章本身，他讲了两点，一是如何把文章写得流畅，二是如何安排文章结构。这两点，都是为了提高读者的阅读体验，让他们不用动脑子就能明白你文章中的关键点。私以为这也符合互联网中的“产品思维”，那些饱受用户好评的产品通常都是用起来不需要动脑子的产品。
文案思维其中最重要的一点就是给予，你要先给读者他们想要的东西，他们才会反馈回你想要的东西。读者想看的是逻辑清晰语言流畅不用费劲就能明白的文章，若顺带有点干货就更好了。你给了他们这些，他们自然就能给你你想要的阅读量，甚至形成黏性高的“忠诚粉丝”。
1.流畅：如何在文章中把话说清楚明白？
很多人都有个疑问，自己文章很有深度，写得非常有文采，为什么没人看？为什么没人点赞？
有两种可能，一是你的文章写得“太有深度”了啊，深到读者看了一段脑子里已经打了无数个问号，不借助工具查阅资料都无法理解你的文章要表达的含义，读者心里自然会想，“我在网络上读篇文章已经麻烦到要看参考文献了，还是别读了”，于是，你的文章就没人喜欢了。这个问题在之前的文章中有提到，在此不赘述。
另一种可能，就是文章的语句混乱，让人读不懂。今天重点解决这个问题。如何写出语句通顺、意思明确的文章，有三点需要注意。
①使用主谓关系明确的句型
“主语+谓语+宾语”是汉语最基本的句型。在特定的上下文中，主语和宾语的成分都可以省略，而这种省略在口语中尤其多见。我们在写文章时就要注意，明确每个句子的主语和谓语，注意不要出现偷换主语的情况，尤其是在写长句子时。一个小窍门就是，文章以短句为主，少用复杂的长句。因为，眼睛看到文字后，将信息传递给大脑时，大脑需要一个处理的过程。因此，大脑接收并理解信息的速度会有轻微的滞后。若文章中复杂的句子多了，大脑还在处理分析这一个句子，眼睛已经看到下一个句子，重重信息纷至沓来，大脑处理不过来，就容易有“一团浆糊”的感觉，看了半天也不知道看的是什么。
②使用正确的逻辑连接词
在一个句子中，除了用来做主、谓、宾的名词和动词之外，还有副词、介词和连词，它们与名词动词一起，表达了各种复杂的含义。副词常限制、修饰动词、形容词性词语，表示程度、范围、时间等意义。介词用在名词，代词或名词性质的短语前面，和这些词合起来组成介词结构，以表示所处、时间、状态、方式、原因、目的、比较对象等的词。连词是用来连接词与词、词组与词组或句子与句子、表示某种逻辑关系的虚词。连词可以表并列、承接、转折、因果、选择、假设、比较、让步等关系。
在使用这些副词、介词和连词时，一定要明白它们各自适用的上下文，不要闹出笑话。比如，“只要……就”和“只有……才”这两组连词表达的含义可是很大差别的。
③使用让人产生印象的具体表达
在文章表述中，尽量多用情节化的语句，描述一个场景，让你的文字可以在读者的脑海中形成具体的形象。
比如，海明威著名的“冰山原理”。他认为，一部作品好比“一座冰山”，露出水面的是1/8,而有7/8是在水面之下,写作只需表现“水面上”的部分,而让读者自己去理解“水面下”的部分。海明威没有用艰涩的文学理论来阐述自己的创作理念，而是用形象的“冰山”做比喻，读者很容易就能理解到。
2.建构：如何把文章写得逻辑严谨结构分明？
我有个习惯，写文章之前会简单列个提纲，标明每部分写什么内容，这样才不至于在写作中一不小心就跑太远。这个提纲，其实也就是文章内在的骨架，只有确定了文章的骨架，文章才不至于走形，否则即使裹上皮肉，也只是个“四不像”。
那么，怎么使自己的文章逻辑严谨结构分明呢？田宝老师分享了三点：
①金字塔结构
金字塔结构中有三类信息，主要信息、关键信息和次要信息。
主要信息即文章的标题，关键信息是文章的主要观点，而次要信息则是支撑作者观点的一些论据。它们的重要性是依次降低的，因此在行文中要注意“结论先行”，即先摆出作者的观点，再用论据去论证你的观点。这样，读者一开始就接收到了你的主要信息，之后只要能获取到关键信息，也能在大脑里留下深刻印象。
金字塔结构可分为直列金字塔和并列金字塔，如下图：
直列金字塔中，主要信息之下，关键信息之间是相互连接、层层递进的，同一关键信息之下的次要信息亦是如此，它们形成了一条完整的逻辑链。比如，一篇文章的结构包括“起-承-转-合”四个部分，这四个部分就是关键信息，它们之间存在一条完整的逻辑链。
并列金字塔中，所有下一层级的信息都可以单独支撑上一层信息。比如，文章的体裁包括小说、散文、诗歌、议论文、说明文等类型，这些类型之间没有从属和关联，是相互独立的关系。
②如何设计信息表达
从上面的“金字塔结构”可以看出，在表达信息时，我们即可以选择由上至下的表达方式，也可以选择由下至上的表达方式。
由上至下即是“结论先行”，先摆结论，再摆论点，然后摆出论据；
由下至上即是把收集来的信息进行分类分析，每一类得出一个论点，各个论点结合得到最终结论。
③MECE原则：
MECE分析法，全称Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，中文意思是“相互独立，完全穷尽”。 也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。
简而言之，即“不重叠，不遗漏”。不重叠可以帮助读者更好地理解文章的内容，不遗漏则是为了使信息更有说服力。
这一次课的理论性很强，尤其是后半部分，今天我再回顾时写得很是艰难。文中不少内容来自我的理解和发散，如有不同意见，欢迎评论区讨论。
谢谢阅读。
