在前几年，互联网不完善之初，很多厂家在卖货时一般会按照这种思维方式进行：努力做好产品---通过大规模广告铺设 + 招募代理商 ---推给用户。这种方式遵循如下图：
这三件事，本来是有先后顺序的，产品先行，营销跟上，渠道最后。
但现阶段移动互联网的到来，我们也越来越做的看到这种推广方式：
品牌商家利用网红的人气开直播，在直播中介绍，试用，演示产品，围观群众若想买可以直接点击屏幕旁边出现的产品链接，一键下单购买。
又如：2016年马东直播推一款付费音频课程，此课程6月6日上线，晚上10点课程销量就达到2.3万套。截至6月7日凌晨0点，喜马拉雅FM官方公布数据显示，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，销售额突破500万。整个六月份总播放量已超700万次，主播关注人数17.2万。
在上述案例中，我们可以清楚的看到，产品和用户间的距离越来越短。它们像咖啡、伴侣与糖融为一体，这就是“营销一体化”。
什么是营销一体化？
企业经营是一个能量生产，能量转化的过程。产品生产势能，营销和渠道把势能转化为动能。但随着互联网的到来，产品和用户间被缩短，这三件事开始融为一体。把营销植入产品，把产品作为渠道，把渠道贴附营销，是大势所趋。
身边案例：
例1：把WIFI登陆页面作为产品营销口
曾经去某商场闲玩，走累了坐椅子上玩手机，发现登陆商场提供的免费WIFI入口后，页面跳转到该商场旗下各入驻品牌的产品推荐页，点击页面中某产品，发现可以直接购物，然后到商场取货。这就是渠道即营销。
例2：天猫魔盒可淘宝购物
自己购买的天猫魔盒可以进行淘宝购物。进入天猫魔盒主界面，选择“购物”，点进去之后你会发现，这里居然和平时的电脑购物一样，可以自如的选择产品购买。另外，之前自己用于观察平台变化的实验淘宝小店，从后台订单来源我发现有几单是来自于淘宝电视购物。这是产品即渠道。
例3：
在看电视剧时，当主角说到某产品，屏幕旁边会出现此产品的购买链接。这是产品即渠道。（电视作为产品售卖，内里嵌入产品，增加此产品的流量，通过人物场景提升产品转化）
认真想想，作为个体，我们无意识的经历着我们不知道、不理解的商业案例。剖析现象看本质，在积极学习刘老师的课程时也要主动培养自身分析商业事情的能力。
