前言
之前两章节我们研究了经济两大主体：消费者行为原理与生产者原理，并推导出了需求曲线与供给曲线。需求与供给正是消费者与生产者的意愿刻画。所有的研究都是经过了简化假设，下面我们来介绍我们假设的经济模型——完全竞争市场。
一、市场
市场是指由某种物品或劳务的消费者与生产者组成的一个群体。其中，消费者作为一部分群体决定了产品的需求，生产者作为一部分群体决定了产品的供给。
二、竞争
市场充满了竞争：每个生产者都有许多消费者，每个消费者都可以选择不同生产者。所以市场的产品价格不是某一个生产者或是消费者能够决定的，是所有的消费者生产者共同交易的结果。
然而不同的市场竞争程度不一样，例如农产品水稻小麦市场就比较透明，全国有数以亿计的农夫与消费者。而国内电信通讯市场商家寥寥无几，竞争不大，电信移动联通三分天下。
经济学家依据生产者数量的多少划分市场类型，如图：
![几种市场结构类型]]71.png](http://upload-images.jianshu.io/upload_images/1418992-646315214283bb8a.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)
我们研究的经济模型，假设市场为完全竞争市场：可供销售的产品是完全相同的，且消费者与生产者众多，所有的生产者消费者都无法影响市场，只能接受市场价格。因为完全竞争市场是最基础最简洁的，而垄断与寡头我们今后会单独分章节介绍。
需求
消费者作为一部分群体决定了产品的需求。
一、需求曲线
需求曲线刻画了价格和需求量之间的关系，一种物品的需求量是买者愿意并且能够购买的该种物品的数量。在消费者行为原理中我们研究了商品不同价格下消费者需求量的变化曲线，这就是消费者的需求曲线。一个市场的需求曲线是所有个人曲线之和，形状与性质是一样的：
二、需求曲线的移动
需求变动：需求曲线的移动被称为需求变动。
需求量的变动：需求曲线固定，需求点沿着固定曲线的变动称为需求量的变动。要区别这两者的不同。
许多变量会影响需求曲线的变动，其中部分我们已经在消费者行为原理中讨论过，整理如下：
其中：
正常物品：收入增加引起需求量增加的物品。
低档物品：收入增加引起需求量减少的物品。
代替品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量增加的物品。
互补品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量减少的物品。
预期：消费者对预期的估计也会影响消费，比如下个月预计工资要升，人们会增加消费。
三、需求价格弹性
我们知道需求量会随着价格的变化沿着曲线变动，这里只是一个定性的分析，例如价格上升需求量下降，下降多少并不能准确表述。为了衡量消费者对这些变量变动的反应程度，经济学家使用弹性概念。
需求价格弹性是衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标。一种物品需求量对价格变动的反应很大，就说这个物品的需求富有弹性，反之如果反应很小，则称缺乏弹性。（可以类比成橡皮筋记忆，长度受拉力影响大的弹性大，需求受价格影响大的弹性大）
计算（Q1,P1）与（Q2，P2）两点间需求价格价格弹性，公式为：
需求价格弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比
Ed=ΔQ·P/ΔP·Q
需求价格弹性决定因素：
1.替代品：有相近替代品的物品需求往往比较富有弹性。
2.必需品与奢侈品：必需品往往缺乏弹性，而奢侈品很富有弹性。
3.市场的定义：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划定的市场范围。范围小的市场弹性往往大于范围大的。例如，“山东大米”需求价格弹性比“大米”更需求价格弹性。因为大米是必需品，而山东大米有其他产地大米替代。
4.时间框架：物品的需求弹性往往在长期内富有弹性。例如汽油，短期内汽油上涨我们还是必须要买大量的汽油给车加油，长期后我们可以研发节油汽车减少需求。
供给
生产者作为一部分群体决定了产品的供给。
消费者作为一部份群体决定了产品的需求。
而市场正是由某种物品或劳务的消费者与生产者组成的一个群体。
生产者与消费者是对立统一的，需求与供给同理，可以一并理解。
一、供给曲线
供给曲线刻画了价格和供给量之间的关系，一种物品的供给量是买者愿意并且能够购买的该种物品的数量。在生产者行为原理中我们已经分析了四种供给曲线。一个市场的供给曲线是所有企业曲线之和：
二、供给曲线的移动
供给变动：供给曲线的移动被称为供给变动。
供给量的变动：供给曲线固定，供给点沿着固定曲线的变动称为供给量的变动。要区别这两者的不同。
许多变量会影响供给曲线的变动，整理如下：
1.投入品成本：生产资料和原料价格的变动会带来供给曲线变动。
2.技术：技术的提升可以在不变成本前提下供给更多产品。
3.预期：企业预估市场前景乐观就会提升产量，反之减产。
4.卖者的数量：市场供给等于企业供给之和。卖者越多，供给越多。
三、供给价格弹性
同需求价格弹性，为了衡量生产者的产量变化对价格变动的反应程度，经济学家使用供给价格弹性。
价格价格弹性是衡量一种物品供给量对其价格变动反应程度的指标。一种物品供给量对价格变动的反应很大，就说这个物品的供给富有弹性，反之如果反应很小，则称缺乏弹性。
计算（Q1,P1）与（Q2，P2）两点间供给价格弹性公式为：
供给价格弹性=供给量变动百分比/价格变动百分比
Es=ΔQ·P/ΔP·Q
供给价格弹性决定因素：
供给价格弹性的一个关键因素是生产需要的时间长短。生产所需时间越短，产量就能对价格变化迅速作出调整，弹性大。例如印刷书本、制造手机。生产所需时间越长，产量短期内不能迅速调整，故弹性小，例如粮食，土地。
同理，一个短期内供给价格弹性很小的产品，在长期来看弹性变大，因为短期内难以扩产的产品长期内可以扩产。
均衡
在分别分析了供给与需求后，我们把它们结合起来说明，它们是怎样决定市场上商品的价格的。
一、供需均衡
供给曲线与需求曲线相交于一点，这一点被称为市场的均衡。这两条曲线相交时的价格被称为均衡价格，而相交时的数量被称为均衡数量。
在均衡价格时，买者愿意而且能够购买的物品量正好与卖者愿意而且能够出售的数量相平衡。
供求定理指出：任何一种物品的价格都会自发调整，使该物品的供给与需求达到平衡。为什么这个定理成立呢？当供大于求，产品过剩，生产者卖不出去会降低物价减少产量，降价后消费者会增加需求。从而达成均衡。供小于求同理。
二、均衡的变动
由于供给曲线、需求曲线都可能会发生变动，所以均衡也会发生变动。分析均衡变动时，我们要先分别分析供需曲线变不变动再结合来看均衡的变化。
例如，夏天台风突袭带来暴风雨对冰淇淋市场的影响：1、暴风雨导致降温，改变了人们对冰淇淋的嗜好，需求降低。2、暴风雨破坏了种植园糖价上涨，改变了投入品价格，供给降低。3、均衡数量下降，均衡价格不确定。
当供给或需求变动时，均衡价格和均衡数量的变动，整理如下：
三、均衡时的收益
总收益指产品的买者支付，卖者收到的量。在供求均衡时，总收益=均衡数量*均衡价格。反应在图形上就是均衡点垂线与坐标系构成的长方形面积：
当均衡变动时，总收益的面积也是变化的：
这里梳理一下弹性与斜率的关系：曲线的斜率不等同于弹性。
由公式得弹性=ΔQ·P/ΔP·Q，而斜率=ΔP/ΔQ。所以如果斜率ΔP/ΔQ固定，弹性不仅与斜率相关，还是随P/Q变化的。
对于不同的产品需求曲线来说，曲线斜率大往往代表着弹性小。这可以帮助我们的记忆。然而相同的一条产品需求曲线上，它的弹性在线上是变化的。在价格低而数量高的各点上弹性小，在价格高而数量低的各点上弹性大。这个临界点就是弹性为一的时候，此时ΔQ·P/ΔP·Q=1，P/Q=ΔQ/ΔP=斜率的倒数，即弹性为1时，均衡点与原点的连线与需求价格曲线在此点上的切线垂直。
这个结论有什么用呢，可以用来解释好多经济现象：“农业增产而农民减收”、“石油输出国组织为什么不能保持石油高价”。
农业增产农民减收：
丰收的年份会使农产品产量增加，因此农产品的供给曲线会右移，导致农产品价格下降。农产品弹性低于1，所以价格的下降会带来农民收益下降。
石油输出国组织为什么不能保持石油高价：
石油输出国组织（OPEC）压低产量后，供给曲线左移动。又短期内石油的供给价格曲线弹性小，弹性低于1，所以价格的上升会带来收益的提升，这里和“谷贱伤农”正好相反。
然而我们讨论过：长期内商品的供给价格曲线弹性会降低，那么在长期后，弹性小于1时，石油价格的上升带来了收益的下降。所以OPEC可以在短期内压产提价，却不能在长期坚持。
结语
本个章节共四个关键词：需求，供给，弹性，均衡。理解供求与需求的原理，就掌握了经济学的精髓与本质。
