2017.11.9 周四 高畅
品牌是指一种名称、名词、标记、符号或设计，目的是借以识别其他销售者提供的产品或服务，并区别开来，这些组成称为品牌元素。品牌能给公司带来大量好处，是无形资产。创立品牌的目的，就是让消费者看到各个品牌的差异。
有无品牌的产品或服务，营销产出效果迥然不同，这与品牌资产相关。品牌资产的建立，取决于三个因素：组成品牌的元素或标志的初始选择；品牌与支持性营销项目的整合方式；通过与另一个实体的联系间接转移到品牌中的关联。
品牌元素是用来识别和区别品牌的可做为商标的设计。全方位营销者应认真管理每一次品牌接触，并在设计塑造品牌营销项目时注重三个重要主题：个性化、整合与内在化。
品牌战略用来明确公司对各种产品分别应用何种品牌元素；决定是否建立品牌；是否采用品牌延伸，对新产品冠以已有品牌等。
