真正的笑脸，是带有病毒的。

同一个表情，背后却有截然不同的诠释。

在艾伦摩尔和戴夫吉杰斯的小说里，笑脸是反乌托邦的象征。

它是杀人小丑常带的面具，每次行凶后面带微笑的讽刺，在美国电影里，笑脸，是一种极端扭曲的反讽内容。

20 世纪 60 年代早期，笑脸也代表着纯真的开心情绪。

在美国一部名叫 The Funny Company 的儿童动画里，带领人 Buzzer Bell 头顶的帽子上，就有这个微笑表情。

这个节目的标语叫「Keep Smile 」，保持微笑。

而你看到的微笑表情呢？

出现在大街小巷里。

电视广告中，牛仔裤上，潮流杂志中，艺术展厅里，背着的帆布袋中，笔盒的贴纸上。

你叫不上来这是个什么牌子，只知道是潮流元素之一，日常中和这张笑脸对视太多次了，以至于觉得，它就是你熟悉的朋友。

它，究竟是谁？

\ 最赚钱的商标授权公司

最近一次见它，是在 The Chinatown Market 的篮球上。

将篮球和笑脸结合，趣味又夺眼球。

还有篮球架，手表表盘，卫衣上 … 这个笑脸还融合在 The Chinatown Market 的 Logo 里。

不仅如此。

在 Lee 的牛仔裤上，Moschino 的秀场、Fendi 的手包钥匙扣、展览主题、喝水的纪念杯上，都能看到这张笑脸。

它无处不在，让人习以为常，以至于很少人会问它的出处。

更不知道其实这张笑脸，是一个注册商标。

1988 年，Franklin Loufrani 先生在法国将其注册成商标，并以此命名开了一家 The smiley Company ，专门出售这个笑脸使用权。

这家公司靠着「卖笑」，每年就有 2.65 亿的收入。

如今，The Smiley Company 是全球 100 家最大授权公司之一，在全球共有超过 260 家授权商，全年产品销量超过 2300 万件。

可谓是用最少的成本，赚最多的钱。

后来，这个笑脸像病毒一样，肆虐全球。

在音乐、娱乐、时尚、广告领域中，都成为了主流现象和炙手可热的流行元素。

有一种说法，Franklin Loufrani 是笑脸传播者。是他将这个积极快乐的笑脸推向了世界，在全球范围内获得 97% 的认可度。

也有一种说法，Franklin Loufrani ，根本就是笑脸的剽窃者。

因为这个商标的创作者，并不是他。

\ 黄色笑脸背后，身世复杂

这个「黄色笑脸」很简单，小孩子随手都能画，但它也有自己的特点。

在一个完美的圆圈内，两个垂直的椭圆型眼睛，一个嘴角上扬的大嘴巴，并且嘴巴弧度有略微不对称，有明亮的底色填充，代表着春天的太阳，容光焕发的精气神。

它的「生父」，是一名图形设计师。

1963 年，在一连串的兼并和收购后，一家运作艰难的保险公司付了 45 美元，邀请图形设计师 Harvey Ross Ball 为他们设计一个视觉形象，鼓舞员工士气，来让公司振作起来。

不到 10 分钟，他就画好了，这张充满正能量的笑脸，由此诞生。

平淡无奇，但有着谜一样的生命力，却让人无法忽略它的存在。

虽然 Harvey Ball 创造了黄色笑脸，但他却并没有申请商标版权专利。

至今为止，关于这张笑脸，他只有收到的 45 美元设计费。

后来，费城的一家周边店铺发现了商机，他们在黄色笑脸上加上了「Have a Nice Day」的标语，并推出了一系列周边，杯子、塑料袋、徽章、卡片......

这个疯狂的「笑脸病毒」，就这样在本土「肆虐」，从美国蔓延开来。

本来这个笑脸就已经很红红火火了，直到 1972 年，法国日报的主编 Franklin Loufrani 发现，这玩意居然还没有被正儿八经地注册？

于是，他立马去申请了「Smiley 」商标注册，并用来标注在自己的日报上。

再到后来，也就是前面说到的，Franklin Loufrani 以此命名开了一家公司，专门收割授权韭菜，赚大钱。

可算是黄色笑脸的最终得益者。

经手了「生父」Harvey，由周边小铺发扬光大，再由「养父」Franklin Loufrani 一手将它推向世界，推向潮流。

这仿佛可以撰写一个由注册版权而改写一生的故事。

\ 一切都有被笑脸病毒入侵的可能

在「养父」Franklin Loufrani 手里，这个笑脸第一次露面是在「法国日报」上。

Franklin 在每一则好消息的标题旁边，都加上了这个笑脸。

新闻，让人容易联想到坏消息。

但 Franklin 是想要给读者的脑子里放积极的东西，而笑脸最直接能让人联想到好的、开心的，这也是他对日报的一个改版举动 —— 尽可能让每个人放松。

在「笑脸」变成了 Franklin 的个人品牌后，Frankin 开始将其发挥商业价值。

刚开始，你可能还不觉得「笑脸病毒」蔓延到身边来了。

就只是发表情包的时候会发「笑脸」、偶尔在杂志上看到明星穿搭，也有笑脸，怎么就成「病毒状」了？

不不不，你看，无意中看到小伙伴衣服上：

帆布鞋笑脸经典款：

比起潮流，它更像是一直看着你长大的好玩伴。

笑脸作为一个最直观的情绪表情，就这样自然而然地侵占了生活细节。

\ 与潮流接轨，永不过时的经典

大家可能会有疑问，这些笑脸，和 The Smiley Company 是同一个笑脸吗？

有些是，有些不是。

其实笑脸的定义和图案，在远古时代就有了，「生父」Harvey 也只是把这个笑脸的大概轮廓和底色，给定义出来。

但就只有 Franklin 把它注册成商标，并投入使用。

也就是说，就是这么简单的一个表情符号，如果没经过 The Smiley Company 的授权，都是山寨货。

The Smiley Company 通过授权，把「笑脸」推到了最顶尖的舞台。

Fendi、Moschino 的大牌秀场和新系列，都有它的亮相。

每个人看到这个笑脸，都有莫名的熟悉感，大家对于笑脸的接受程度更高。

既能传递积极的视觉元素，也让人更能接受，最重要的是，传播扩散速度快，这也是大牌对笑脸青睐有加的原因。

迷幻电子乐团 ACID House 在发展鼎盛时，也有出现这张脸。

甚至以恶搞为出名的 The Chinatown Market，都将这个笑脸和品牌 Logo 如影随形。

不知道 The Chinatown Market 是不是知道了黄色笑脸背后的故事，觉得曲折滑稽，才选其和恶搞、山寨出名的自己，并肩而行呢？

\ 情绪是会感染的

看到这张图片，你是不是也会跟着嘴角微微上扬，心里会有点些积极因子提上来了？

「黄色笑脸」也是因此存在，尽可能让每个人都有熟悉感、放松。

不管是 Harvey 设计这个笑脸，鼓舞经济萧条的保险公司员工；还是说「法国日报」主编在几乎是坏消息的报纸里，在好消息旁边加上笑脸强调一下。

每一次「黄色笑脸」的大规模出现，都有人想拨开这层喘不过气的灰色迷雾，想让这低气压的氛围破个洞，透点光来。

再到今时今日，千禧一代一出生，就活在空前绝后的负债、和瞬息万变的就业市场中。

而「黄色笑脸」也在这时集中爆发了。

它出现在卫衣上，在电视广告里，在包包的图案上 …

如果你看到带有「黄色笑脸」的外套卫衣鞋子，或是一些单品，可以毫不犹豫地买下它。

这个微笑的表情，有着快乐的感染力，线条简单禁得住时间的考验，经典到永不过时。

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