在“大众创业、万众创新”的号召下，无数的新企业如雨后春笋一般涌出，今天和大家分享一本书——《视觉锤》让你的企业更快更准的找到品牌定位，在众多创业企业中可以脱颖而出。
《视觉锤》这本书由里斯伙伴营销战略咨询公司的全球总裁劳拉·里斯撰写，她的父亲也是公司创始人正是著有《定位》《营销战》《聚焦》《品牌的起源》等营销名著第一作者，“定位之父”艾。里斯先生。
十个方面，十个锤子，下面一起来看一看吧。
首先，你要明白品牌定位的重要性。
现在很多的创业者都花费大量的时间去做产品，做研发，但是却忽略了品牌营销。
而反观那些成功的企业家，例如小米、瑞幸咖啡一定都有一个非常成功的品牌营销。
01
形状——简单的就是最好的
“伤员救济国际委员会”，是一个怎样的组织，你猜得出来吗？成立五年后，这个组织更名为“红十字国际委员会”。红十字的标识更是沿用至今。仔细想一想，是不是看到红色的十字架脑海里就会立马浮现出医院、救援、白大褂等等，这就是一个非常成功的形状视觉锤。
可口可乐的瓶子是一个视觉锤子，将“可口可乐是原创的、真正的、正宗的可乐”这一概念锤进人们的心智。在可口可乐的商业广告中，图像比文字更有效地传达信息。这就是视觉锤的功能。如果注意过前几年可口可乐的广告，你可能会发现可口可乐标志性瓶身被更为广泛地使用。它几乎无处不在，出现在平面广告、电视广告、罐身、包装和户外广告牌上，甚至在信纸的信头和名片上都有。
02
颜色——对立
看到这一抹清新的蓝绿色，相信很多人都想到了Tiffany，甚至这种蓝色被专门命名为了Tiffany蓝。当你在包装，海报，宴会色调上选取这种蓝色的时候，无形中也是帮Tiffany品牌自身又打了一次广告。
玫琳凯是非常有名的化妆品直销公司，同样也运用了颜色的视觉锤。当销售金额达到一定数目的时候，公司会给销售赠送一辆粉红的凯迪拉克轿车——这也是最高的荣誉，所以在街上人们看到粉色的凯迪拉克轿车时，很容易就能联想到玫琳凯。
03
产品——完美的锤子
如果你看过mm豆的广告，一定不难发现几乎所有的广告都是这两个卡通小豆子在当广告主角。他们巧妙地将巧克力豆拟人化，赋予生命力，这样生动有趣的形象很容易就能抓住消费者的心。把产品本身作为视觉锤可以说是一个“完美的锤子”
这双看起来丑丑的洞洞鞋曾经风靡大街小巷，你是不是曾经也拥有过一双？我敢说这个鞋子的外形绝对比它本身的品牌crocs的logo等等更出名。这样奇特出众的外形也让他在中国名声大噪，是非常经典的用产品本身去做视觉锤的案例。
04
包装——做得不同
从最开始的劣质塑料饭盒到现在的精美包装，越来越多的外卖店铺也深谙了品牌这一概念的重要性。经常点外卖就不难发现，很多外卖店铺的包装非常的精致，而且都是定制的，把自己的logo印在上面，特有的配色，潜移默化的就将品牌深深地锤进消费者的心。
磨砂质感的玻璃瓶，配上五颜六色的的液体，RIO的视觉锤也是外包装。很多不喝酒的女生也一定因为它好看的外包装去买过，当你在超市看到了这样的瓶子，一定会想这是RIO没错了，以至于在热卖后还出现了大批的抄袭者。
05
动态——比静态更有效
如丝般柔滑的德芙巧克力在广告中经常会出现一条丝带，这条飘动的丝带就是一个典型的动态视觉锤。用飘动的丝带去引导人们想象巧克力融化在嘴里的顺滑感。
米高梅公司也许有的人不太了解，但是当你看到这个“打哈切”的狮子的时候一定蹦出“啊！就是它啊”这种想法。随着电视电影手机视频的普及，以后不再是平面的时代，而是一个动态视频的时代，所以是不是要考虑也给自己打造一个动态的视觉锤呢？
06
创始人——天生的锤子
肯德基就用创始人炸鸡上校哈兰•山德士的动画形象来做视觉锤。这种感觉和我们现在所说的网红、个人ip有很大的相似，但是他们距离成为一个品牌还有很大一段距离。用卡通的形象可以很好的避免创始人去世之后给人的不好的感觉，但是如果创世人有负面消息或者绯闻的话，用创始人做视觉锤的品牌也会有所波及。
同样福特汽车也是用创始人的名字来做一个视觉锤。通过创始人本身的行业影响力来做视觉锤，可以说非常有自己品牌的特性，当然，前提是你的创始人足够优秀和独特。
07
符号——将无形视觉化
像这样的例子就更数不胜数了例如小米就有“米”的拼音做了一个符号，配上醒目的颜色，当我们看到这个mi符号的时候，自然就会想到小米品牌。
我们都知道视觉总是会主导语言，将你的品牌用经过设计的符号或者缩写表示出来能够最大程度的将你的视觉锤和你的品牌结合起来。
同理还有new balance、Facebook等等。
一旦你的品牌深植于心智，将视觉锤的改变保持在最小的程度是明智的做法。
08
名人——双刃剑
很多品牌会选择用明星代言来做自己的视觉锤。优点很明显，本身自己的产品结合明星名人能带来的巨大流量，传播速度会非常的快，“粉丝”是一个不容小觑的群体，而现在各种流量明星的代言和电影也是印证了这一点。
不过这是一把双刃剑。
首先明星名人的代言往往会有昂贵的代言费，对于初创企业来说并不合适。其次他的粉丝们不一定百分百是你的产品消费者。最后是名人自身的负面消息一旦出现，你的视觉锤就基本是被堵死的状态了。
09
动物——把动物人格化
这是现在最流行的视觉锤之一。腾讯的企鹅，天猫的猫咪，京东的狗等等，小动物的形象非常的可爱亲近，很快的能拉近消费者与品牌之件的距离。同时，很好的规避了用创世人和名人代言做视觉锤所带来的风险。
小猪快租用看似蠢蠢可爱的猪的形象来做视觉锤，本身和租赁这个行业是没有任何关系的，但是就是这样一个蠢萌的小猪，提升了品牌在这个行业中带给人们的安全感。
10
传承——让历史发挥作用
如果你的企业有了历史的积淀，那就应该去极力发挥它。为什么都已经2019年了，爱马仕的logo上依旧是马车而不改成汽车呢？这就是传承的重要性。
很多品牌都会写上sincexxxx，这也是传承的一种。当我们看到一个比自己爷爷年龄还大的品牌时，会产生一种敬畏，而人们也总是觉得，能在历史的洪流中依旧流传下来的东西，一定都有他的特殊价值。这就是传承的重要性。
以上是十种简单的构造视觉锤的方法和典型的案例，看完这本书之后真的受益匪浅，推荐给所有想创业或者正在创业的人们。
