搜索广告是基于全球第一中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果显著的位置展示您的推广信息，只有客户点击广告之后，您才需要付费。
目前，百度搜索引擎上针对SEM展现位置，主要以带有“广告”字样的商业推广位为主，如标准推广、图片凤巢、品牌专区、品牌华表、商业阿拉丁等。
一、SEM广告展现形式
· 品牌专区
您可以在用户品牌学习阶段，通过品牌词及产品词触发来展现您的品牌形象。
如图：品牌专区-小米
· 付费搜索结果
操作简单、效果快速，支持多个显著位置展现按点击收费，展示免费。
如图：标准推广-装修
· 百度子频道
如图：子频道推广-装修
目前能展现搜索广告的子频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验7个频道。
①小频道展现于网页展现可同步实现，即同一条广告可能既出现在网页端，也出现在小频道上；
②小频道的展现规则与网页端是一致的，理论上所有的网页端广告都有机会出现在小频道上，但由于广告位有限，所以根据“质量度×出价”来展现相应的广告；
③小频道的点击计入凤巢后台，而展现跟着点击走，即有一个点击就计入一次展现；
④小频道没有自身质量度，所以他的点击率不影响凤巢后台的质量度。
二、SEM排名原理
排名原理：排名=质量度×出价
· 质量度
由每个关键词的商业价值决定，同时受到点击率CTR（物料相关性和创意吸引力）、账户综合表现和网站质量所影响。
影响质量度的因素：
①点击率（影响质量度最重要的因素）
②相关性：创意内容与关键词匹配度；创意内容与关键词相关性；关键词、创意、网站内容相关性；
③网站质量
④账户历史表现
⑤推广商户的信用积累
· 关键词出价
出价是企业愿意为所购买关键词给出的最高点击价格。
①出价是企业愿意出的价格，不是百度实际收取的价格；
②出价是最高点击价格。
· 最低展现价格
企业的搜索推广结果展现在搜索结果页面的最低出价，这个价格是由系统给出，只有出价大于等于这个价格，创意才会被展现。
决定因素：关键词质量度和关键词商业价值。
三、计算公式
· 点击价格计算公式
点击价格（CPC）=下一名的（出价×质量度）/自己的质量度+0.01
· 平均排名计算公式
平均排名=（展现量1×排名1+展现量2×排名2+展现量N×排名N）/（展现量1+展现量2+展现量N）
