利润表中的所有数字，都是我们想看到的，也都是我们认为真实的数字，可现实是你看到的也不一定是真实的，为什么呢？
要找到原因就需要问六个问题，我们先要搞清楚今天的第一个问题：
一个问题：毛利率对于投资者有什么用呢？
第一、什么是毛利率？
毛利率是在说毛利与营业收入之间的关系，当毛利率的越大，说明利率越大！
毛利率＝毛利/营业收入
其中：
毛利＝营业收入-营业成本
营业收入＝主营业务收入+其它业务收入
分子和分母都发生在利润表中。
毛利率有一定的标准嘛？
答案是越大越好，这是投资者喜欢的。
为什么是越大越好呢？
突然想起笑来老师的“把时间当朋友”中提到，人做事的动机有两个原因：奖励与惩罚。
奖励的时候人有两种行为，一种是再多一点，另一种是见好就收。
奖励就好比毛利率越大越好，在投资的时候看到毛利率小了，不行，希望再长点，毛利率越大，我投资的越大，因为越大生意越好。这时候就犯了一个错误，不知道见好就收。
惩罚的时候人也有两种行为，一种是到此为止，再也不做了，另一种行为是再找一条路。
惩罚就好比毛利率小的时候，毛利率由高降到低的时候，我们产生了害怕，停止一切投资了。这时候犯了一个错误，不知道再找一条路。
巴菲特说过：“别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪”。
实际上毛利率越大风险越大，不懂财报者，会认为利润肯定好，没错，利润肯定是最佳的，可是谁知道是不是啤酒。懂财报者，会认为判断有没有泡沫，是吹起来的，还是新兴行业。毛利率越大，行业竞争越激烈。
实际上毛利率越小风险越小，不懂财报者，肯定不会进入，因为没有利润。懂财报者，会认为也许是最好的时机，因为毛利率从高降到低，说明行业已经满额了，又有新的行业要进来了。所以说财报要看五年的。
不管毛利率大还是小，并不重要，重要的是此行业处于那一个阶段，曙光期肯定是利率最大，这时候还没有人相信我，以为我是骗子；朝阳期的利润也是不错的，这时候大部分人发现了我，也相信了我；成熟期的利润达到了稳定期，这时候大家都知道这是一门好生意，都进来了，导致了通道堵塞，也是危险期；危险期也就是面临着衰败期的到来，行业面临着转折期，这时候的毛利率是最低的。
