曝光效应和稀缺性。
你会觉得熟悉的人比陌生人更漂亮，因为熟悉可以产生安全感，让我们更偏好他们。
曝光效应的实验，镜子中的自己和照片里的自己，哪一个更贴近别人眼中看到的自己？
人类身体的肤色深浅其实并没有绝对的美感标准，但大多数人都认为白才是美，而黑则比较丑。
一方面是因为，白人占据了大量媒体空间的信息时代，白人曾全球殖民，占据了话语权，他们的偏好往往成为美与丑的标准。
而另一方面则是因为，美白很难，而晒黑却很容易。
前者是稀缺的，后者则是不稀缺的。
一个皮肤白的人，意味着他有资源为自己美白，他不用从事风吹雨打的体力活，皮肤白能体现出他的社会地位。
就像很多白领会把小拇指和无名指的指甲留得很长，这表示他们不是干体力活的人，因为干体力活的人指甲很容易折断，留长指甲也不利于干体力活。
黄金比白银更“美”，不是因为它们的色泽，而仅仅因为黄金比白银更稀缺。
同样，一些在我们看来奇怪的风俗也能得到解释，比如用铜环拉长自己的脖子，身体大面积纹身，戴巨大的耳环甚至唇环，都是展示自己拥有稀缺资源，暗示自己拥有高的社会地位。
在媒体时代，媒体资源也是稀缺的，所以这两个因素往往有混合作用。
比如明星之所以是美的，一方面他们有良好的生物学因素带来的外表吸引力，一方面他们经常在电视或者网络中出现，为我们熟悉。
还有一方面就是他们往往穿着华丽，生活富裕，展示了对稀缺资源的拥有。
文化角度总结：一个东西之所以美，是因为我们熟悉它，也因为它是稀缺资源。
人类的许多心理行为都是演化而来的适应性机制，对美的判断也是如此。
我们之所以认为大眼睛肉嘟嘟的婴儿非常可爱，是因为我们要照顾婴儿，哪怕婴儿哭闹、不会控制大小便。
所以我们必须要发展出一套心理机制，认为婴儿非常可爱，否则婴儿这种令人讨厌的生物就得不到成年人类的照顾了。
苹果好吃而腐尸难闻，也是因为前者对人类的生存有利，后者对人类的生存有害。
人类对另一些人类的审美判断也是如此。
面部和身体的对称，皮肤的光滑等，都是年轻、有生育力的标志。
女性还会要求男性高大强壮，这意味着他们能保护女性。
生物学原因归纳起来，就是一个东西之所以美，不是因为它具有美的本质，而是因为人类认为它美，而人类之所以认为它美，是因为它对人类的生存和繁衍有利。
这个原因往往为人们所忽略，但它却发挥了最为基础性的作用，所以值得格外强调。
记住：不要问它为什么美，而要问我们为什么认为它美。
