事情始末：10月24日晚，冯小刚携新片《我不是潘金莲》参加“喜剧的挑战”主题幽默研讨会，活动由耀莱影视、猫眼影业、冯小刚工作室举办，北京辰达之点传媒承办，地点定在武汉华中师范大学。由于主办方事前明确表示，范冰冰不参与此次活动，鉴于此，活动最终作为校园文化活动，没有向公安机关进行大型群众性活动申报。在研讨会进行过程中，范冰冰意外现身，出于安全考虑，10分钟以后范冰冰离开现场。10月25日，腾讯等多家新闻媒体就“范冰冰被强制离场”进行了大肆宣扬报道，而泪洒现场范冰冰本人则在微博表示“大家都不容易”，并获男友李晨力挺。网友却不买账，纷纷质疑武汉当地安保部门不给力，学校工作做的不好。一时之间新闻机构、安保部门、学校官方微博、微信下面评论如潮，也有好奇者第一时间联系自己所认识的华师师生打探情况，更有层出不穷的小道消息出来“解疑答惑”。最终，华中师范大学于10月25日在其官方微信上发布题为“关于范冰冰来我校参加活动的声明”对事情始末做了详细说明范冰冰工作室也给出声明，称“立场不同，不必分对错”。对于事情的后续发展，仍有大部分媒体和网民进行关注。这次的电影宣传也好，学校的公关澄清也好，不得不说都有成功，也有所失去。影视宣传方面，得到了大家对主演本人的高度关心，却失去了人们对作品本身的关注和审视；学校虽然“不得不”声明解释，对其文化办学理念进行了说明，却失去了部分网友对其文化进校园方面工作能力的信任。立场不同，无法做出最终的定论。但是，这不是我想说的重点。从这件事情，我们可以看到以下三点:

1媒体撰稿人怎样利用好舆论的两面性

媒体的传播效应是一把双刃剑。用得好，可以真实再现人物、场景及事件原委，彰显社会正能量、传承传统文化和美德、引导主流价值观、促进人文社会和谐；用的不好，可能会掩盖真相、歪曲事实、扭曲大众审美和价值观，对当事人造成不可估计的伤害，也为社会风气带来不好影响。微信不仅是当下最流行的社交软件之一，微信公众号也随之成为我们阅读文章和了解新闻的便利途径。随着信息传播的碎片化，我们获取消息的途径、方式在不断地多元化，如何在短时间内把好的文章、信息传达出去，是我们网络媒体和创作者们需要思考的问题。在这里，就不能不提到“标题党”和“键盘侠”。

标题党，顾名思义就是故意用较为夸张、耸动、吸引人的文章标题来吸引网友点击观看文章的行为和人群，特别是实际上标题与内容完全无关或联系不大者。文章的标题确实是吸引读者观看与否的关键因素，因为它能决定在浏览的最初几秒读者是否打开它。但是，文章写出来想要让更多的人阅读、品味和思考，需要的是文章的品质。不难发现，很多阅读量破10万，转发几万的热门文章除了贴切生活、紧扣热门话题意外，更加包含了一种正能量，具有启发意义，并且这总启发会让那些在不同环境生活和具有不同阅历的人都能够了解、懂得和思考的，尽管思考的深度、角度不一样，但是人们愿意将文章“分享”出去，“收藏、转发好友、分享朋友圈”等，这才是微信文章最好的一个延伸链，也是一个双赢的结果。为什么说双赢，因为好的文章阅读量增加并被转发传播出去，使其本身价值最大化，也让读者的时间得到很好的充实，毕竟很多时候我们自己也是被标题吸引，然后“阅读--返回”，这其实是一种隐形的时间浪费。案例中，明星被“逼”、“强迫”提前离场，是很容易吸引读者关注的，但是后续发展我们可以看出这并没有还原事情本来面貌，这与正确价值导向的目的是有出入的。

再一个是“键盘侠”，借用360百科的定义普及一下，键盘侠这个网络流行术语是指部分在现实生活中胆小怕事自私自利，却在网上习惯性地、集中性地发表“恶性发言”的人群。亦可衍生为平时人面场上极其冷场，不爱说话，一旦脱离人群独自面对电脑敲键盘或用手机进行网络评论及聊天的时候，可以毫无顾忌谈笑风生，对社会各个方面评头论足。让别人误以为此人睿智系列幽默风趣，人前人后判若两人。前段时间papi酱录了一个视频，形象生动的演示了这一含义。

媒体撰稿人与“键盘侠”的共同点在于都在发表“观点、看法”，而不同则在于写作者在思考，是带有理性主义色彩的，换句话说我们是有着一种天然“使命感”的，要将自身所学、所悟与现实结合回馈给读者，而不是为了追求一时的浏览丧失基本的价值判断。标题中事件发生以后，“键盘侠”们出动了，有质疑演员导演炒作的，有质疑学校做法的，更有甚者提出想看看“事业单位”和“娱乐活动”冲突结果的。但最后事情原委说清楚了，才发现事件中媒体的“推波助澜”无疑赚足了大众的眼球。我们怎么写作才能既告知事件始末、传达正确精神价值观，怎么才能不至于误导读者，怎么才能让自己的文章有说服力，而不是第一天写看法评论，第二天自己也被打脸，这确实值得我们每个创作者思考。说到这里，我要引出第二部分了。

2抓住读者好奇心以后该做什么

在清楚事情原委以后，前面提出的疑问基本可以解决了，但是为什么如此短的时间，可以让这个事件酝酿成热门新闻呢？突出一点就是抓住了读者的好奇心。尤其在涉及到企事业单位等等含有一些“官方”主体的时候，人们更加好奇。前段时间的“赵薇事件”过程中最轰动的莫过于“共青团中央被删微博”、紫光阁转发说“怕你再被删博”主流媒体的发声。有黑幕、潜规则、明星情感伦理等等一些容易引发强烈好奇欲望的，是读者们最关注的问题，也是我们应该客观、正确引导和引导思考、传达正能量的方面。好奇心说到底是对于陌生事物的了解欲望，无论好坏，我们都要呈现出最客观的一面，可以加入自己的思考，但不要把自己的主观想法引导过度甚至误导，留够空间，让读者自己存在充分掌握来龙去脉的情况下，做出自己的思考判断，这才是一个良性的循环。案例中，明星被“强制”离场，并且“含泪”，那么读者会想，是双方冲突？明星耍大牌？校方不友好？还是其他脑补的云云，都急于了解事情详细情况，然而了解事情之后，顿时没有了兴趣，无非又“炒作矛盾”与“世纪和解”，看起来好没意思，转眼就网。但是，我们在抓住读者注意力之后该做什么呢，例如可以挖掘更多信息、进行更深入的思考，做一个良好的宣传互动，加入一些贴切生活的、实实在在的身边故事做一个好的补充，可能受益者会更多。还是举标题中的例子：毕竟不是每一位吃瓜群众都知道校园文化活动和大型群众性活动的区别和安保级别，大家也可能不知道高校对于商业活动进校园的组织现状，还有对于校园文化与娱乐产业文化的交流、冲突发展。这些问题看似离我们很遥远，但是只要我们稍微做一点了解，传达一些客观的信息，就会让有思考能力的人得到启发，提高自身平台公信力的同事也能让网络中少一些粗鲁和暴力。最吸引人、最让人难以忘怀的阅读感受就是：满足了好奇心，让人不仅明白“原来是这样”，更会思考自己和身边的经历，然后在未来某一天感同身受，最后还  把这点领悟告诉了其他人。抓住读者的注意力，深度挖掘事物背后隐藏的道理、哲理、观点、想法，并将其联合实际用通俗的道理表现出来，这也是创作、写作的更高一层的意义，不仅表达自我更能够引发读者的思考，更能与读者有互动，如此良性的循环，才是得到认可的长久之方法。

3最好的宣传是品质

网络、媒体、社交平台、自由撰稿人，不管哪一个群体，他们的受众都是相似的，是涵盖了社会大部分群体的，做好宣传很重要。现如今，“酒香不怕巷子深”的状况越来越不多见了，很多时候大量信息会将好的事和物淹没调，好的宣传才能帮助解决这一问题。形象竖立起来，广泛营销传播，最终才会让更多的受众了解。但是，无论做什么，要想走得长远还需看品质。

演员宣传作品、景区做宣传、歌手出专辑、作家买书等等，好的口碑才是口耳相传、名利双收的根本，一味的追求曝光度、“吸睛”、制造噱头会丧失本心、喧宾夺主，最终也会失去“民心”。文章的品质来源于作者，写出好文章，一定要从实际出发，感悟和思考，“无病呻吟”、“心灵鸡汤”、“愤世嫉俗”、“吸人眼球”、“空洞说教”都是不可取的。回到标题例子，做电影宣传可以借助校园文化历史展开，结合地域特色举行小活动，每个城市的特色不一样，可以留下不同得亮点，以“不和”“不顺”确实赚了关注度，但伤害了民心，对演员自身形象也影响，毕竟武汉市全国在校大学生最多的城市，他们也是看电影的主力军啊，这个市场也不容忽视。所以，最后我想说，阅读媒体的创作者一定要找准问题的切入口进行思考，创作对象要明确，写的问题是要面对什么样的读者，能让他们进行怎样的思考，他们会得到怎样的收获，所进行的写作是否真的具有个人意义或者社会价值，这才是平台发展的品质基础，也是作者创作质量的保证。毕竟，今天因为某一篇文章读者关注了你，明天也会因为一些事件、谋篇文章的观点、哪一次的“鸡汤”不好喝而随时取关；最重要的是提高整体的质量，读者每天都怀着“看看今天又有什么情况”的心态。这才是双赢的最好结果。