前瞻趋势研究如何被企业转化为符合未来市场的设计和产品？迄今我们已成功为交通工具、消费电子、时尚、快消、家居等领域多家品牌完成了趋势培训并受到热烈好评，为企业的研发、设计和市场人员提供了设计灵感和指导。基于我们每年发布的《中国设计趋势报告》，腾讯进行了以下详细的解读，并对电商进行设计应用。

2017年3月一年一度的设计盛事《设计上海》在上海展览中心拉开帷幕，从各国自带品牌和文化属性的作品中，依然不难瞥见未来设计的前沿趋势和走向。其中由中国最具前瞻思维的设计顾问公司YANG DESIGN发布的一年一度《2017-2018中国设计趋势报告》从材质，用色，以及人群角度提炼出了当代四大设计趋势。

针对2017-2018年中国设计趋势研究，我们建立在对从2015年对对整体设计形态，消费趋势的研究，以及与五大领域专家访谈的的基础上，提出符合中国人生活形态的预测，并由此引出四种设计趋势主题。对应每个趋势主题，提出色彩，材质，表面处理（即Color,Material,Finish,简称“CMF”）的提案，它们适用于未来针对中国各行业的设计领域。“－YANG DESIGN

微冷系

在极度的物质化与信息浪潮之后，都市人急于摆脱表面的喧嚣与内心的不安。

从精神层面寻找更高级的仪式感，短期禅修营成为白领独家模式，禁欲系老干部逆袭全民老公。

这是经历极繁执念后洞悉世事的简约，隐藏一切欲望，更具掌控力，富有权利，

也更显高级和精英化。

外显是过时的庸俗，只有内敛才是从容的高贵。

色彩

在色彩运用上，微冷系主要表现在有变化的重复图形，微粉彩应用，黑白灰和银色等中性色应用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的饱和度降低，呈现出暗淡的粉色，突破了对传统粉色的旧有印象。

品牌

来自日本的无印良品，国内的纸业品牌全民时代，以及欧美一部分小众手工品牌，这里以feit为例，均属于典型微冷系品牌，采用一系列中性色彩以及材质本身的原生体现，力求一种无人工成分，自然纯生的品牌印象。

设计

微冷系的设计表现如上图所示，背景色多为黑／白／灰等色相较弱色系，图片饱和度较低，搭配简单几何图形并重复排列，注重传达画面沉寂感，以期能够以静制动。

趣守艺

在GDP探底和制造业危机后，消费者趋于理性，小中产者以及富裕的年轻一代拥有良好的教育背景与独特的个性品味，注重消费体验与产品背后的故事，愿意为自己的爱好与审美买单。然而追求精致的高级感背后是中国制造的薄弱手工艺匠人极度稀缺的现状。成熟消费者对工匠精神的渴求也促使了民族品牌寻求定制与高端化，而手工艺的匮乏让它成为了中国高端市场的救命稻草。

色彩

趣守艺设计中更注重工艺的表现，以及类工艺的原始质感，例如产品包装的编织效果，以及奢侈品牌大量采用金属铜，灰等，把金属感发挥到极致，微妙的手工艺质感也突出了产品的高端。

品牌

国内设计意识的加强，一大批本土设计品牌凭借独特的文化理念和精致的手工艺在中高端品牌市场中成功占取了一定份额。密扇，国内独立设计师服装品牌，将文化典故中的经典图腾与人物等元素再设计，手工刺绣的质感以及繁缛鲜活的图案，成功吸引了大批具有购买能力的文艺手工爱好者。半木，手工木制打磨出的柔美线条与雅致光泽搭配文化典故以及传统东方观念，成功将高雅的东方家具设计与欧洲家具设计区分开来，并在全球家居设计文化中凭借源远流长的东方文化独树一帜。

设计

逃脱西式设计的极简风格，趣守艺设计表现更多在于趣味性的优雅体现，手绘文化，手工打造，传统材质与机理的再现，都可以成为设计的主题与风格体现。配色大胆，可以万紫千红也可唯我独尊，但强调与设计主体的文化契合性。介于对手工艺人对金属以及木质材质的偏好，趣守艺配色大量出现漆红，柿红以及浅金色等材质感较强色系。

御感官

全球的安全性问题，国内的经济状态，空气污染引爆和政策的变化性，这些全新的压力源使得国人心里越来越有韧性的同时，内心也渴求安全与保护。感性材料和感官技术的强势发展，提供了如肌肤般的科技保护屏罩，轻柔的挡住了外界一切的侵袭。

色彩

在设计手法上，该类产品更强调应用感、交互感、保护感，注重改性肌肤和仿生亲肤材质。例如，包装采用可回收可降解材质，强调人与自然的共生。在包装上标注原产地，把选择权交还给消费者，提高信息透明化。例如，日本香薰在设计上采用空细胞设计细节化，让消费者亲眼看见原料产生物理变化，也体现了趣味性；美即面膜在包装上也设计了细胞造型，提示了产品本身的补水功能。

品牌

无论是特斯拉这种新晋原生大型清洁能源企业，或者阿迪达斯等大批随着环境问题及时调整品牌与产品定位的成熟品牌，都成功赢得了消费者对于科技专利和企业具有的社会责任心的尊重。而pola作为亲肤型化妆品企业，其多条产品线凭借斩获大量日本最高专利奖成为全球贵妇级品牌。

设计

御感官对于科技的注重在视觉表现中色调明亮，洁净清透。设计表现偏重概念化方向，注重理念输出，偏好体现前沿性，其透明感的呈现传达真实，信赖感；在产品材质和设计素材的选择上更偏好纤维感，以及绿色自然主题，以期给用户传递信任与安全感。

幻次元

年轻一代的90，95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流，风格更独特，个性更前卫，重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下，是脑洞系与acng经济的主体，沉溺于自我精致的利己主义中，情绪也更为脆弱。通过网络这一放大镜，他们将喜怒哀乐暴露于人前，习惯用图片和表情直接表达强烈的情绪，极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。

色彩

幻次元在设计表现中外显独特，现代主义与极繁主义集合，炫酷质感表明，外显而张扬的色彩，个性十足。

品牌

《奇葩说》以辛辣话题，有力论点成为一大波95后的文化代言人，节目极强的综艺属性给视觉＋舞台设计留下了富裕的脑洞空间。R4ve作为一款手机图片处理app,其主题和素材极具幻次元风格，大胆配色与渐变，素材与图片的无厘头风，与95后的随性自主完美契合；b站神曲ppap无论曲风还是mv中视觉效果都极度彰显自我与个性，一经推出，在b站引起大量95后拥护与跟风模仿；

设计

大面积高饱和度底色或较大色阶之间的大胆渐变，外加炫光效果，不再走循规蹈矩的排版老套路，趣味性和识别性成为幻次元设计的宗旨与需求。

电商设计应用

以上针对不同人设所归纳出的四大设计趋势，分别通过对颜色，材质，风格，节奏等维度进行了精细和垂直化的分析，其对应视觉样式已呼之欲出。目前互联网广告投放均以精准人群数据库为主要基准，如果进一步将四大设计趋势视觉化后，配合人群定向进行定制化设计呈现，通过定制化设计反向作用于目标用户，以期提高广告转化率。

这里以电商app内服装类视觉设计为例；

结语

当生活形态逐渐垂直化和多样化之后，设计趋势也不可避免的紧跟其后，反应在颜色，材质，风格，节奏的区别化运用。将这种能够体现未来生活形态的CMF(COLOR,MATERIAL,FINISH,简称 CMF)转化成设计和产品之后，有助于第一时间紧密贴合用户的心理与生理需求，从而具有真正迎合消费者心理诉求的真实魅力，获得市场的成功。在服装，产品设计领域运用成熟的CMF元素，逐渐发展至互联网以及电商设计领域，突破传统电商设计的大一统套路，对不同定向用户的视觉样式呈现，做垂直化、精准设计并投放。

设计趋势将会随着社会形态的变迁，社会问题的迸发与解决，以及互联网技术对于人群的精准数据分析与定位及时调整。设计趋势的亦步亦趋，旨在提高互联网流量利用率以及广告投放转化率的同时，优化互联网环境和进一步提高大设计的社会效用与经济效率。

原文发布于：腾讯大讲堂

原文标题：2017最新设计趋势&流行人设 , 你还看得懂吗？

原文作者：李亚平，腾讯广告平台部基础平台中心产品设计组视觉设计师。