“ 讲一讲我喜欢的科技公司和它的创始人的故事。”
03：i 时代
回到苹果的乔布斯干的第一件事是什么呢？清除异己。他怕了，他不想重蹈十年前的覆辙。所以不是和自己一路的，必须走人。第一个“倒霉”的，就是时任苹果CEO吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）。乔布斯和董事会一起，将阿梅里奥“赶”出了苹果公司。阿梅里奥对于这个情理之中、意料之外的结局无可奈何的接受了，当然，是带着一笔丰厚的赔偿金走了。
“不是我想拒绝，而是他给的太多了！”
乔布斯几通操作之后，高层之中大换血。曾经十年前的元老们，如今只有乔布斯一人。稳定了后院，就该去前方掌舵了。之前有说过，现在的苹果就像是一艘底部有个大洞的船，干啥啥不行，差点都让微软给吞了。你要想让它重新起航，就得给它注入新的动力。光有一个乔布斯还不够，这船，得双发。这时候就不得不提一个人，乔纳森·艾弗（Jonathan Ive）。
此时的艾弗正打算离职，为什么呢？因为公司没人欣赏他的作品，阿梅里奥时代并不看重设计，注重的只有制造成本。怀才不遇的他打算另谋他处，正好遇上乔布斯。乔布斯对于艾弗所倡导的简洁设计语言着迷，这不是正是他想要的吗？两人一拍即合，决心推出一款新产品。艾弗因此留了下来，苹果也就此进入了i时代。
两人搭档之后推出的第一款产品就是iMac。当时市面上的台式机长啥样呢？四四方方，显示器枕在主机上，米色的外壳，似乎这就是计算机该有的样子。可iMac长啥样呢？透明海蓝色塑料外壳，可以一眼看到机器内部，圆润的曲线，没有外部机箱，一体化机器。毫无疑问，这种超出当时时代的设计语言取得了巨大成功。在iMac之后，人们发现计算机不但可以是彩色透明的，而且可以作为艺术品，买回家不用放在那也是赏心悦目呀！
就在iMac屡获殊荣之际，咱们的盖茨同学又刷了一把存在感。作为知名杠精，盖茨说你这不就是电脑外壳喷点漆嘛？不用多久俺也行！这把乔布斯给气坏了，说：“别BB，你行你上！”事实证明，盖茨不行。
1998年，上市6个月的iMac售出27.8万台，到年底售出了80万台---成为了苹果公司有史以来销售速度最快的计算机。有趣的是，当时有人做过统计，购买的人群里，有32%的人是第一次购买计算机，还有12%是原来的Windows用户。看的没有，颜值也是一种生产力。这个时候的苹果，开始真正有股时尚的味道了。
iMac的意义还不止于此。当时市面上的电脑用的光驱是托盘式光驱，这种光驱不仅可以播放音乐，还可以刻录光盘。乔布斯不要，他要让iMac用上吸入式光驱。这就导致了苹果电脑用户没有办法自己刻录音乐，不过这却催生了苹果另一个产品---iTunes的诞生。
距离千禧年的最后十年，是以互联网和多媒体技术为核心的技术革命的开始。当时由于互联网传播的便利性，多媒体技术又提供了信息源，使得音乐与录像数字化，导致互联网上充斥着各种盗版音乐和电影。资源获取的便利使得网民一下子就学会了听下载的音乐、看下载的电影。市面上也开始出现一些MP3播放器，但效果都不是很好。
乔布斯此时看到了关键点：一是虽然市面上有不少音乐播放器，但是做的都不好，尤其是音乐数量多了之后，查找和管理都会变得十分的困难。假如你的播放器里存放了上千首歌，在这上千首歌里找到你想听的那首无疑是个灾难性的体验。二是歌曲的导入十分麻烦，你要把你买的不同CD导入到播放器里要花费不少的精力。
为了解决上述两个问题，苹果买下了Soundjam，并在此基础上开发出了iTunes软件。软件的设计风格也延续了简洁的设计语言，并且音乐查找也变得很方便，因为乔布斯给它加了一个搜索框。iTunes可以自动将CD上的音乐转录到苹果电脑上，并且苹果电脑用户免费使用。
有了这一款作为中枢神经的音乐管理软件之后，苹果开始着手开发一款便携式音乐播放器---iPod。2001年10月，iPod第一代发布。次年第二代iPod发布并采用手转圈划动查找音乐的方法，用户可以以极高的效率找到自己想听的歌曲。并且iTunes可以与iPod无缝对接，音乐导入变得十分轻松。
iPod的外观设计的非常漂亮，一经推出，就受到大批爱听音乐的年轻人的强烈欢迎。把音乐装进口袋，说的就是它。而且它的续航长达10小时，比以往的任何一款播放器都要长的多。仅仅一年，iPod的销售额就突破了1亿美元。iPod用户群的激增也就意味着CD行业的衰退，十年之后，CD几近消失。iPod的推出也让苹果公司找到了新的成长点，股价也开始从低点往上飙升。
iPod的出世让苹果再创辉煌，这艘大船也终于开始加大马力开动起来。但就是这个时候，乔布斯经历了人生一次大劫难。
2003年10月，乔布斯被检查出癌症，而且还是在胰腺上。医生跟他说只能活三到六个月，建议他回家安排好一切，其实就是暗示他“安排后事”。隔天经过一个活组织检查传来了好消息，乔布斯患有的是一种十分稀有的可以通过手术治愈的胰腺癌。隔年的夏天，乔布斯接受了手术，切除了肿瘤。（事实上在进行手术的时候，医生又在乔布斯的肝脏部位发现了癌细胞转移的迹象）
这次与死亡擦肩而过的经历让乔布斯有了新的思想变化。他认为，死亡推动着生命进化和变迁，旧的不去新的不来。现在，新的人和技术，在不久的将来，也会逐渐成为旧事物而被淘汰掉。所以苹果并没有沉浸在iPod的成功中，而是加快了新品的研发。
如果说iPod的出现是颠覆了整个唱片行业，那么iPhone的出现则是颠覆整个通信行业。
我用的第一款手机，是诺基亚的6300，采用的是塞班系统，当时有个说法，叫半智能机，说的就是诺基亚带塞班系统的传统数字键盘手机。同期也有安卓手机的身影，但也还是逃不出传统手机的影子。彼时的诺基亚，占有者全世界手机市场的三分之一。
2007年1月，苹果推出了革命性产品---iPhone。怎么说呢，这款正面全是金刚玻璃屏幕，侧边与薄薄的不锈钢斜边相连的全密封产品，打破了当时任何人对于手机的传统印象。一般手机得有键盘吧，得可以更换电池吧，这些iPhone通通都没有。你可以把它看成是一个普通手机加上iPod播放器，但它又具有一个完整的、联网的计算机和一般电视机的主要功能。这样一款手机，成为了苹果公司新的增长点。它的出现，让原先手机行业的老大哥们日薄西山。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信不复荣光。曾经占据三分之一市场的诺基亚已经将总部大楼卖掉，手机业务也卖给了微软。摩托罗拉虽然投入安卓的怀抱但最终还是没能逃离卖身的命运，在2014年联想收购了它的手机业务。也只有三星学习了苹果，将数百种手机产品线合并成个位数，之后的几年里也只有三星能够与苹果分庭抗礼。可以这么说，苹果带动了一场移动通信的革命。
2010年，苹果又推出了iPad。这款有着9.7英寸显示屏，没有键盘，重量与一本200页书相当的平板电脑，同样颠覆了人们对于PC行业的传统印象。打破了整个以Windows-Intel体系主导的PC工业生态链，因为从功能上来说，iPad可以替代90%的人们对于个人电脑的需求。而且它的便携性和易用性，使得人们愿意在更多的场合使用。PC也开始逐步成为夕阳产业。许多公司甚至包括微软在内都效仿过苹果推出各式各样的平板电脑，但是没有一款能打的，销量与iPad存在量级上的差距。
说到iPad与平板电脑，其实还是与我们的盖茨同学有关系。当时有一位在微软工作的工程师过生日，请了乔布斯参加宴会。碰巧这位工程师在微软负责的项目就是平板电脑的研发。这人嘴不牢，一晚上都在向乔布斯吹他们微软研发的平板电脑有多么多么好。乔布斯听得都快烦死了。盖茨听了也快烦死了，担心会有意想不到的后果发生（这一幕是不是似曾相识）。打那儿起，乔布斯就发誓要让这帮微软工程师知道什么叫真正的平板电脑。
到了2010年，苹果已经不是一个纯粹生产个人电脑的计算机公司了，它有着大量类似家电的产品。事实上，早在2007年，苹果的正式名称就由原来的“苹果计算机公司”改为了“苹果公司”。
故事讲到这，怎么苹果就是科技与时尚的完美结合了呢？事实上苹果推出的每一款产品，市面上都早已存在类似的产品。像iPod，类似的MP3播放器早就烂大街，iPhone也不是第一款手机，iPad推出之前微软也尝试过类似的产品，但是不成功。苹果是怎么样？它是把每一款产品都做到了极致，是把艺术和技术完美结合在了一起。它的每一款产品，都能够让人耳目一新，让人心生一种“欸？原来这东西还可以这么玩儿”的感慨。在这些背后，始终都存在这一个词：创新。而创新，就会引领新的潮流，进而主导新的时尚。古往今来，皆是如此。
但这股时尚似乎永远停在了2011年，因为在这一年，乔布斯走完了他极具戏剧性的人生。失去这么一位将技术与艺术结合得炉火纯青的灵魂人物，苹果公司后续推出的产品，总是缺乏那么一点极致的味道。
如今市值超过万亿美元的苹果是个庞然大物，但底下充满了挑战者，华为、三星推陈出新，站在了5G时代的浪潮之上。曾经借助3G时代的东风打败2G时代的老大哥的iPhone，现如今在5G时代面临严峻的挑战。5G是场浪潮，而谁站在浪潮之巅便可成就辉煌。
（全文完）
参考资料
1. 《史蒂夫·乔布斯传》 沃尔特·艾萨克森 著
2. 乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼上的演讲
3. 《浪潮之巅》 吴军 著
4. 电影《乔布斯》
