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什么是交易成本呢？达成一笔交易所要花费的本身成本之外的成本，就是交易成本。这样理解也许会好些，阿里巴巴的使命是“让天下没有难做的生意”让品牌商直接对接到消费者，这其中就是在降低交易成本价值。因此，企业就是为了降低交易产本本而产生，而广告公司和中介正是市场中长期发展出的。之前的我，认为信息的获取是低廉的免费的，其实我错了，信息的获取成本是高昂的，这是因为时间很重要。如果我还没有说清楚，那我再假设，我去采购火锅底料，我肯定会找几家火锅底料商，然后经过谈判来选最满意的一家底料供应商，这个过程的成本是可以看见的，那看不见什么呢，合同的拟订、签约合同、品尝各底料的口味、又不断调试口味，然后监督底料的送达，协调他们公司财务部门付款等等，因此，采购不仅要付出货币成本，而且还要付出等关节的成本。这就是交易成本。当然，交易成本并非是越低越好，提升交易成本也是在追求最大利润。像KFC，麦当劳就是通过送优惠券（网络，印制优惠券，App优惠券发送等各式各样发送），实际提高了交易成本，但它们确实做到了最大利润的产生。对了，有人的地方就有交易成本～
——12.29学习商课心得
