自2017年开始，IP就成为了最炙手可热的词汇，几乎所有的影视产品都和IP密不可分，这也意味着我们进入了一个IP无处不在的时代。

随着《琅琊榜》《花千骨》等优秀IP改编成影视剧并取得巨大的成功之后，国内影视剧市场掀起了IP改编热潮。

纵观当前的影视市场，IP概念引领着整个影视市场的潮流，好的IP价值指数级上涨，优质IP因其本身就拥有千万量级的粉丝的天然属性，已经成为了票房和收视率的绝对保障。与此同时，一些经典IP的商业价值开发也达到了高潮。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

瀚叶数据综合参考了受众影响力、口碑、改编产业价值等因素，盘点出了四个国内最具商业价值的影视大IP：西游记系列、鬼吹灯系列、盗墓笔记系列、九州系列，并从这些经典IP的来源、影视改编、商业价值、游戏及衍生品开发等维度一一进行分析。

NO.1 西游记系列——最具商业价值的超级IP

《西游记》中国古典四大名著之一，也是毫无争议的经典大IP。与其他当下知名IP的天价版权费相比，《西游记》可以说是免费的IP午餐。

现在市场上所有这一IP的衍生品无不以吴承恩的原著为框架进行二次创作。除了80年代央视拍摄的那版《西游记》外，三十几年间，和这一IP挂钩的影视作品层出不穷，比如《春光灿烂猪八戒》、《西游记后传》，动画片版《西游记》等。

而另外一部分就是以星皓影业为核心的“西游记”电影系列挖掘，包括《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》以及《西游记之女儿国》，并且按照星皓投资35亿元人民币拍摄《西游记》系列共八部影片的计划，未来这一系列的作品将会陆续上线。而剩下的“西游记”IP作品分支就比较零散了，比如号称良心国产动画的《西游记之大圣归来》等。

值得一提的是，这些改编的IP作品虽然以《西游记》为母版，但二次创造的过程中不再仅仅局限于师徒四人历经磨难取得真经，更多地则是对人生哲理、理想、爱情、人性等多纬度的深度思考。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

商业价值

2013年，《西游降魔篇》票房12.46亿；2014年《西游记之大闹天宫》票房10.46亿元；2015年《西游记之三打白骨精》票房12.01亿元；2017年《西游伏妖篇》截止到目前16.56亿票房……迄今中国电影票房过10亿元的不足20部影片中，改编自“西游”题材的就有《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游记之女儿国》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部，此外《大圣归来》也取得了逼近10亿元的票房，足见这一具有民族文化特色的超级 IP，在影视转化中蕴含的巨大能量。

除此之外，以西游记为主题的游戏产业链开发也是该IP产生商业价值的核心产业。在游戏行业，每年都有与《西游记》相关的游戏开发，产生至少超过百亿的收入。最著名的莫过于《大话西游》、《梦幻西游》、《西游降魔篇》等游戏项目了。这些游戏频频霸榜国内游戏市场，深受年轻人喜爱。网易游戏2016年度总营收173.14亿元人民币，单单就《梦幻西游》手游收入预计已超过50亿。

2015年，由中国西游记文化产业创意研发中心组织，以《西游记》未来十年文化创意产业中的地位与产值做了专题研讨，与会专家保守估计十年内其产值将远超过万亿。可以说，《西游记》是当之无愧的最具商业价值的超级IP。

NO.2 鬼吹灯系列——被奉上神坛的超级IP

《鬼吹灯》是天下霸唱于2006年3月开始创作的网络小说，首发于天涯，后于起点中文网进行连载。《鬼吹灯》是中国盗墓类小说的开山鼻祖，奠定了盗墓世界的基础与名词体系，如以“粽子”指代“墓里保存的比较完好，没有腐烂但已经尸变的尸体”等。除天下霸唱所著的《鬼吹灯》前后两部八册与《鬼吹灯之牧野诡事》之外，《鬼吹灯》还有许多番外小说，利用原有作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行二次创作。

《鬼吹灯》系列目前共有三种开发方式：除了以2015年上映的《九层妖塔》、《寻龙诀》2017年上映的网剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》为代表的影视剧模式之外，还有漫画、游戏两种手段。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

然而对于“鬼吹灯”IP的使用，远没有“西游记”拿来主义这个IP用得太平，而问题的核心在于对改IP的理解和改编。比如，2015年，天下霸唱起诉陆川及中国电影股份有限公司，认为他们的不恰当改编侵犯了自己的权益，提出 100 万元的索赔，再比如，2017年《牧野诡事》和《黄皮子坟》因为启用演员、以及内容架构的问题遭到了观众们特别是原著粉的集体吐槽和质疑

商业价值

《鬼吹灯》系列小说以其丰富瑰丽的想象力和震撼人心的故事情节，收获了一大批忠实粉丝，截至到目前，《鬼吹灯》系列小说已经改编成多部电影、电视剧以及网剧，均收到极高的关注度和商业价值。

《寻龙诀》票房16.82亿，《九层妖塔》票房6.82亿，《牧野诡事》两部累计21.9亿播放量，《黄皮子坟》累计播放量27.4亿，《精绝古城》45.8亿。可以说，但凡和“鬼吹灯”沾边的影视作品，即使口碑不好，收获也不会差，而这就是超级IP被奉上神坛的原因。

NO.3盗墓笔记——盗墓系列超级IP的另一个高峰

《盗墓笔记》是一本最初连载在起点中文网上的小说，后由中国友谊、时代文艺、上海文化于2007年-2011年陆续出版发行，作者南派三叔。《盗墓笔记捌：大结局（上、下）》于2011年12月19日上市，至此《盗墓笔记》系列完结，共出版实体书九本。南派三叔8年完成9部作品，2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。同时，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

近年来，以“盗墓笔记”为IP开发的影视产品炙手可热，包括2015年爱奇艺播出的超级网剧，井柏然、鹿晗主演的同名电影，陈伟霆、张艺兴主演的《老九门》等。事实上，和《鬼吹灯》比起来，《盗墓笔记》的影视开发数量绝不算多，但是在商业版图上的野心却比《鬼吹灯》只多不少。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

商业价值

还是让数据来说话，《盗墓笔记》电影票房10.04亿元，《盗墓笔记》网剧累计播放量43.9亿，《老九门》累计播放量122.2亿。《盗墓笔记》在2015年暑期上线的时候，引发热议：观众一边吐槽剧集的特效问题，一边大量充值爱奇艺会员。借由付费会员可抢先观看全集的模式，爱奇艺付费会员增加了500万（其中也有《蜀山战纪》的功劳），整部网剧24小时点击破亿，并最终为爱奇艺带来了27亿流量。

《盗墓笔记》网剧的制作方欢瑞世纪，财务数据显示，《盗墓笔记》由此从爱奇艺获得的贴片+会员分成高达5280万，而版权费用谈得早，费用也不高，所以，欢瑞世纪2015年的净利润翻了两倍。而《老九门》更是该系列截止至目前的巅峰改编，全剧投资应该是1.68亿元。其中，制作成本占到了总投入的65%左右，平摊到48集的网剧中，其每一集的制作成本超过了500万元。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

NO.4 九州系列——东方神话世界的经典IP

2001年，网友水泡在原创写手聚集的清韵论坛上发表帖子，号召大家一起来写一个西方奇幻世界，就像“龙与地下城”一样。这个提议最终变成了一个启发，写手们说——为什么不建构一个东方奇幻世界呢？这就是“九州”世界的开始。

最早的七位作者被称为“九州七天神”，他们是：江南、今何在、大角（潘海天）、遥控Shakespace、多事、斩鞍和水泡。他们从2002年开始设定了“九州”的基本规则、地理和种族等等，并于2005年创建了杂志《九州幻想》。这期间诞生了一系列的作品：江南的《九州缥缈录》，今何在的《羽传说》、《海上牧云记》，潘海天的《铁浮屠》、斩鞍的《旅人》系列，唐缺的《星痕》、《无尽长门》等等。这些作者和作品，以及《九州幻想》这本杂志，毫无疑问一度代表着国内最好的奇幻水平。

然而，当“九州”的影响力越来越大，原创作者们在公司运营、世界观设定等各方面产生了矛盾，最终于2007年走向分裂。江南北上做自己的杂志，“九州”分裂为“北九州”和“南九州”。这个事件被称为“九州门”，至此之后九州系列作品由盛转衰。现在市场上有6部“九州”系列影视作品：电视剧《海上牧云记》、《华胥引》、《九州·天空城》、电影版《华胥引》、《鲛珠传》以及还未播出的电视剧《九州缥缈录》。

和上述的三大IP比起来，虽然九州的前身有些复杂，但其目前呈现出的影视作品改编质量却是公认最好的。

商业价值

“九州”的商业价值拥有巨大的市场潜力，但是目前可以参考的数据只有《九州天空城》，累计播放量21.7亿，《鲛珠传》1.1358亿，成绩不算好，但也绝不平庸。

《海上牧云记》的制作方是九州梦工厂,这家公司可以说是一家完全为了"九州"系列作品而诞生的公司。从阵容上来看，导演、服装设计、动作导演都在国内是较高水准，总耗资3亿。这部剧在2017年可以说是风波不断，先是被延播、之后被电视台拒收无奈转为全网播出，最终在已经播出第一轮后被湖南卫视以3折价格收购，将在湖南卫视独播。

《九州缥缈录》是在柠萌影业启动的项目；2月底江南成立了"灵龙文化"，专注于畅销作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权；在剧本改编这方面，目前灵龙文化有六个编剧组同时创作，其中只有两个项目是由江南本人统筹，其中就包括《九州缥缈录》。（想要了解更多资讯，请关注微信公众号：IP产业与研究）

《九州天空城》和《鲛珠传》制作方都是上影寰亚，并以国际化的幕后班底，考虑到电影大片的目标群体而决定的，也是目前最先接受市场考验的九州系列作品。

据悉，目前九州系列已经出版的版权几乎全部被抢购一空，近九州梦工厂一家就一口气买了九本“九州”的版权，并试图搭建一个宏大的九州世界，做游戏、影视、主题公园、衍生品的全产业链开发。

而另一方面，这个跨越十六年的超级IP依然受到粉丝的狂热期待，并且希望以九州为核心，能够搭建出一个像指环王那样的魔幻世界，打造属于我们国家自己的东方神话世界。

（本文选自微信公众号：IP产业与研究）