今天是父亲节，在朋友圈里看到了很多父亲节的文案，绝大多数都是走煽情的套路，个别还是比较新颖的，比如这个洁厕剂的父亲节文案。

一周前，我也在准备父亲节的文案，耗了大半天时间，抓耳捞腮过后，写下的几个版本，都觉得很平淡，没新意。纠结之时，急忙向朋友求助。却没想到我们的这次聊天，竟刷新了我对文案的认知，第一次觉得文案原来可以这么美！

朋友发了2个文案给我，一个是芝华士父亲节经典文案，另一个是女儿表达母亲的爱的文案，还提醒我好好研究它们。仔细琢磨完这二个文案，我瞬间惊呆了，原来这些经典的文案，无论从句式、角度到手法一个个都如此高超。

芝华士父亲节平面广告文案

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

分析：1、通篇都采用排比的句式，在句式的表达上很有气势，表现力很强；

2、作者娓娓道来，通过从儿时到成年的琐碎叙述，于点点滴滴的细节中表达父亲对“我”的爱，引起读者的深思；

3、字里行间隐含着“我”并没有像父亲爱我的方式那样回报他，表达对父亲的亏欠，引起受众的反思；

4、最后在前面大篇幅排比句式和细节的铺垫下，顺理成章地将产品信息植入，丝毫没有违和感。

再来看一个，女儿描写母亲深沉的爱的文案，看完之后不要震惊！

【每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上】

在娘胎的第一个月，妈妈不知道我的存在，早上还去跑了一圈操场。

第二个月，妈妈终于发现我了，把留了十年的长发剪掉，因为以后再也没有时间照顾它了。

第三个月，妈妈到医院做检查，回家路上顺便报名了胎教补习班。

第四个月，妈妈不再点自己喜欢的麻婆豆腐，而选择对胎儿有益的人参鸡汤。

第五个月，妈妈把她的运动健身器和紧身衣收起来，她已经离25腰的日子很远了。

第六个月，妈妈半夜被我新长出来的脚踢醒后，开始跟爸爸讨论什么时候去买婴儿鞋的事。

第七个月，妈妈去照超声波，知道我是女孩后，就决定开始订阅《妇女新知》。

第八个月，患了产前忧郁症的妈妈不能吃药，不能看电影，每天只能跟肚子里的我说话解闷。

第九个月，为了不让我一出生就带防毒面具，妈妈开始变成了注意空气污染、水源污染、食物污染的环保激进分子。

第十个月，老实说，真不想离开这个温暖的地方，可惜我只有十个月的居留权。

怎么样？这个文案写的美不美？

首先，看作者的角度，以婴儿的口吻来写，是不是很新颖呢？

然后，把母亲怀胎十个月用十个排比句式一一阐述是不是很有套路？

而且文字很有画面感，让你脑海里立即浮现相应的画面有没有？

反正看完这篇文案的时候，我是被它彻底征服了。

文字的表现力不像视频、图片那么强烈，让你一眼扫过去就有冲击感，我们不能凭直觉就对他们做出判断。相反，我们需要细细品读它们，了解作者写这段文案的背景，需要完成什么任务？针对的目标人群是哪样的群体？这群人有什么特征？为什么要选择这群人？有没有抓住什么有趣的洞察？有没有的达到传播的目的……了解完这些过后，我们才能更好的理解和判断一个文案的好坏。

通过这件事，我也反思到了一点，以后别人推荐的好作品、书籍、课程等等，不要凭自己的感觉、知识、经验立马下结论，评判好坏，虽然很多东西确实不是人人适用，但如果能够经常反问自己这么几个问题再做判断或许更好。

为什么他觉得好？他觉得好的理由是什么？能具体阐述吗？他说的有哪些是我不了解的？我需要了解哪些知识，才能判断到底好不好……？

思考完这些问题之后，相信你能有更深入的思考，更加客观的判断！