文/潘伟涛（微信公众号 寸进社 ，敬请关注）

去电影院看了《百鸟朝凤》。

不为别的，因为8岁的女儿在学唢呐，好不容易有个讲唢呐艺人的电影，必须去熏陶一下。

确实挺感人，女儿哭了好几次，我也几度眼含热泪。

上网搜评论，基本都在说匠人精神，艺术传承之类的，作为一个曾经的创业者，现在还在寻找方向的人来说，觉得这种评论好像不太对。

从故事上说，《百鸟朝凤》讲的，就是一个创业失败者的典型案例！

1.为什么要创业？

游天鸣学唢呐，是被父亲逼的，自己不想学，是父亲为了实现自己年轻时没有实现的梦想。中途想放弃时，怕让父亲失望，又回去继续学了。可以说，游天鸣学唢呐，是被武力和道德所逼迫的，并不是发自内心的喜欢。

很多人在创业时，并不清楚为什么要创业。很多人只是为了创业而创业，并不是为了实现什么梦想。所谓的证明自己，只是一个说辞罢了。

如果你发现一个牛逼的市场机会，在这个时候不创业就会后悔一辈子，那就去创业吧。如果为了创业而在苦苦的寻找方向，不断尝试新的创业方向，最好还是趁早收摊。如果只是眼红别人成功后的鲜衣怒马而创业，建议也趁早收摊。如果只是因为找不到合适的工作而创业，更建议趁早收摊。

创业，成功是小概率事件，绝大部分都是要失败的。在山穷水尽的时候，想想能让你坚持下去的会是什么东西。如果只是为了创业而创业，很容易会放弃。

2.产品研发周期太长

游天鸣用芦苇在河里吸水的场景，相信很多人都会印象深刻。那么小的孩子，在别人家里学一门手艺，忙时干活，闲时学艺，真的很不容易。电影一个蒙太奇就让游天鸣从小孩长成了小伙子，这其中吃过多少苦，只能我们自己去想像了。

游天鸣拜师时10岁（虚报到13岁），当时大家对唢呐匠尊崇有加，出活时“坐在太师椅上，孝子贤孙在前面跪上一片”，有人为了能请唢呐匠吹一次《百鸟朝凤》而苦苦哀求。到他自立门户时，25岁（母亲在说用妹妹给他换亲时说的），也就是说学习了15年。而这个时候，市场环境已经变了，客户不再对唢呐匠毕恭毕敬了，有的转向竞争对手洋乐队了，自己团队的小伙伴也纷纷改弦更张去城里搬砖挣钱了。

在抱怨“世道变了”了的同时，是不是也要从自己身上找原因？潜心研发产品当然是好的，但市场机会也是有时间限制的。你的研发周期过长，在你漫长的研发过程中，市场环境可能已经发生了巨大的变化 ，你辛苦研发出来的产品，可能会变得不合时宜。

投资人只所以愿意投所谓的风口，就是因为处在风口的领域，市场刚刚启动，未来的想像空间大。处在风口的创业者，一方面是容易获得投资，另一方面也容易占领比较大的市场份额。这是个指数级增长的时代，很少有产品值得以年为单位进行前期研发，先推出个简单版本，用精益创业的方法，不断迭代，随着市场的改变而改变。

3.方向错了，坚持个毛啊

游天鸣学会了《百鸟朝凤》，拉起了游家班，可惜市场环境已经天翻地覆，用户基础没了。同行都已经转型，自己还在天天擦唢呐，希望能重现旧日辉煌。

很多成功的公司，在创业过程中都因为坚持而渡过了难关，这就给很多创业者造成了幻觉，把“坚持”当成了创业法宝，苦苦厮守，希望能守得云开见月明。岂不知，人家是在正确的道路上坚持，你可能是在错误的道路上坚持。

我几年前曾经写过一篇文章，《创业路上，方向对了，剩下的就是坚持》。坚持的前提一定是方向是否正确，否则只会南辕北辙。在考虑要不要坚持的时候，要神游物外，想一下：如果是现在，我还会创业做这个吗？如果当初开始创业时，能预料到今天的情况，我还会创业做这个吗？客观的回答这两个问题，可能就能判断出是否值得坚持。游天鸣的父亲在15年前如果能预料到今天的场景，估计怎么也不会逼着孩子去学唢呐。

一项产品，即使获得行业内的认识，但用户需求变了，或者市场上有更好的替代性产品了，你再坚持原来的方向，也只是敝帚自珍、抱残守缺了。这个时候，就不要再讲什么坚持梦想、工匠精神了，这种坚持是没有意义了，只是在白白的消费时间和金钱。如果像焦三爷说的“唢呐不是吹给别人听，是吹给自己听的”，那就别抱怨世道变了。创业不能自嗨，要让用户嗨起来。

《百鸟朝凤》的结尾中，游天鸣被县文化局录像，申请非特质文化遗产，这不能当成辉煌的结尾，这更像一个墓志铭。更像是一个创业者在失败之后，写的辛酸回忆录，这种故事，我们看过很多，可是，又有个毛用？

【题外话】说说所谓民族文化的传承

经常看到有人打着文化传承的名义，守着过去的东西不放。

我支持文化传承，时代变化太快，一些商业化不够的东西面临失传，确实令人痛心。但我反对抱残守缺，反对死守。

需要传承的东西太多了，我小时候在村子里生活，地方戏、露天电影、说书的、耍猴的、耍把戏的……还有打铁的、补锅的、修表的、修鞋的、编席的……哪一项手艺不是面临失传？

真的都需要传承吗？

社会在进步，很多都是被自然淘汰的，并不是有坏人故意去破坏。这种自然的淘汰，岂是能够靠梦想、靠坚持去传承的？

相声前些年都快没了，出了个郭德刚，一下子又冒出一堆青年相声演员，当然还有一堆青年相声粉丝。这是创新的力量，重新让一项艺术焕发出了生命力。年轻的粉丝，就是一项艺术的群众基础，没了基础，再好的艺术也是空中楼阁。

京剧，虽然被捧到了“国粹”的地方，又能怎样？不还是没几个人听吗？很早以前，曾经有人提用英语喝京剧，我还听到过有名家用英语唱 Susan left Hong Tong county，结果怎么样？创新的方向错了，不可能成功嘛。但这至少是一种尝试，而不是死守，虽然失败了，仍然值得鼓励。

当一项民族文化需要考虑传承问题的时候，基本离消亡也不会远了，所谓的传承，也只是封存在象牙塔里。我们需要做的，是跳出传承，去思考为什么要消亡，环境发生了什么样的改变，在新的环境下应该如何生存。

传承，不等于抱残守缺。

【题外话2】关于《百鸟朝凤》电影

电影还是不错的，非常值得一看。

除了情节本身，一边看电影，还一边给孩子讲了一些只能在电影中再看到的东西。像割麦子、拔草的场景，还有把苇子破开的工具，“青箬笠，绿簑衣，斜风细雨不须归”中的笠和簑，还有石磨、红背心、中山装等等。

无意批驳电影，电影拍的很好，只是从创业的角度来说，不认可故事中的这种抱残守缺。

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