信任的建立，不信任的表现
·1、欺骗，卖假货骗人
·2、偷懒，两人抬水偏沉
·3，逆向选择，银行想借钱给有还款能力的人，要借钱的多是没钱的。
·4，道德风险，保险是为了对冲意外风险
·5，敲竹杠，上游产业限制下游产业。
·肯德基，麦当劳连锁店有沉没成本，提供匀质的商品（不是追求多美味而是追求标准化。）
·公司广告的投入是通过增加沉没成本告诉大家品牌是可信要长久区做的。沉没成本取信于人。
·不平等合同有时保护的是弱者：表面的不平等的目的可能是要去纠正现实社会中另一种不平等。
·汽车公司增加一块挡板16元，可以避免因撞击产生事故。而计算后结果每辆汽车加挡板的成本高于意外赔偿的城北选择不加。（实际加或者不加的成本是通过消费选择的）价格要和品质相当，成本和收益相当。这才是消费者看重的品质。
·正方：厂商追求利润置人命于不顾，这是不道德的。
·反方：讲安全，车不如坦克安全。（只要你承认坦克贵这个事实，那么你就和汽车公司一样：这句话把车安全问题定死到了贵的问题上，实际除了安全还有轻便，高速等等。把问题具象实际的事物，再确认一件事物的特性，得出自己的结论是种不错的辩论技巧。）你们都在进行计算，而只是计算结果未必相同，可见你也并不认可“生命无价”的说法。（指出了正方站在人的制高点道德绑架的事实。）
·缔约自由比自由更重要，人们建立信任、怎样克服信息不对称
·重复交易：和认识的人交易。（要有机会重复交易才行）
·第三方背书：中间商赚差价
·通过增加附加成本发信号：广告投入，店铺装修，专用LOGO
·品质检验成本过高时通过三包节约成本。
·通过延保甄别用户：碎屏险
·共享合约保障品质：文章篇计费，字计费，提成。
·婚姻经济学
·统计学家说：茫茫人海，两个唯一真爱的人相遇的概率是零，你们在有限的生命里根本不可能遇见对方。人们都是在自己身边找一个比较合适的人就结婚了。
·称赞女人：年轻，漂亮，身材好，这些与生育有关发生在人生的早期
·称赞男人：有事业，有成就，有安全感，这些品质发生在中年甚至老年
·这也是为什么女人往往嫁给年纪比自己大的男人，女怕嫁错郎，女孩儿的家长会教育女儿要以小见大，带眼识人。教育，修养，见识都是男人和女人越来越重要的品质。
·赞成一夫多妻的男人在一夫多妻制度下，情况反而变糟了，儿女人只要有别的女人进入了一夫多妻的婚姻状态，她们自己的选择范围就增加了，她们的处境也变好了。
·汉德公式
·综合三点：1发生意外的可能性P，2发生意外的严重程度L，3避免意外所要付出的成本B。（B<P*L）
·强制披露为什么失败：iTunes的电子协议书，我们要同意了才能继续安装和使用。
