今天开始平行阅读《超级符号就是超级创意 》和《少做一点不会死》，前面一本书是自控力读写族规定的阅读书目，后边的这本书是simin推荐的，这两本书要陪我跨年了，计划一周内读完。
阅读的第一步还是看封面和序言目录。
一、《超级符号就是超级创意》
它的封面就是花杉与华楠的酷照，锐利的眼神，严肃的表情 ，让人不由自主的想到：商场是战场！
封底就没有那么花哨了，全是文字，封底的上方几个特大字体：超级符号就是超级创意，下面一行小字：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法。现在我知道，这些应该是全书的精华了，一定不能错过。果然他们从销售的角度阐述的概念和我平时的理解完全是两回事。
譬如说“产品”，我平时的理解就是一件东西，而他们的定义是：产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。把购买理由写下来交给技术人员去实现产品。产品及命名，在产品开发上，我们说是先有名，后有物。先有词语，后有产品。所谓产品开发，就是提出一个词语，然后用产品去把它物化实现。
譬如说竞争，我原来的理解就是和对手在业务上争啊！而他们的定义是：竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手。竞争是竞争，是竟而不是争，只有你自己和顾客，没有对手，没有别人，竞争，不是我要跟你争，是让你没法跟我争。
还有传播、包装、品牌、调研、企业战略、市场变化等，换个角度看问题你会觉得思路被拓宽了，一些看似无形的东西其实是被一双有形的手在控制着，有茅塞顿开恍然大悟之感。
序言两篇，
华杉的是再版自序，重点说明了增修的内容，就是对企业战略的重新定义，企业战略不是企业的战略，是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。
第二篇许是中欧国际工商管理学运营销系主任蒋炯文教授写的序：你的品牌超级符号是什么？
以上内容都是早晨写的，明智之举，现在脑子一片糊，眼皮都睁不开了，准备睡觉了，明天再接着写！新年快乐，各位朋友！
