这个标题其实来自于阿图·葛文德的《清单革命》，想分享这句话其实是对于最近对于自己犯错的认知。
书中认为，人会犯两种错误，一种叫无知之错，是指因为没有掌握正确的知识而犯下的错。无法避免，可以被原谅；一种是无能知错，虽然掌握了正确的知识，却没有正确的使用知识而犯下的错。这个很容易理解，因为不知道而犯错，就像人们常说的无知者无罪，而我们最常犯的错误，其实是第二种，无能之错，就像是小时候做数学题，老师常常讲同样的错误不要再犯第二遍，我们却常常一直会错很多遍。这其中的原因有两点，一是我们的大脑并不能把所有的事情都记住，二是人们的记忆和经验会让大脑麻痹大意，导致无能之错的发生。
那么，究竟应该怎么样避免无能之错呢？书中提供了一个种参考方案，列清单。有趣的是，在列清单这件事中作者也采用了列清单的方式，将我们所处理的问题分类了三类，简单问题、复杂问题、极端复杂问题，从而针对不同问题采用不同的清单策略。
简单性问题采用执行清单，因为简单，而更容易被我们忘记，所以列出你需要执行的步骤和资源清单是一个最直接的执行方式；复杂问题采用核查清单，当你要处理的问题是很多环节紧扣在一起时，比如专业性比较强的金融问题，比如处理一台复杂的手术，你需要复查每一个步骤和细节是否正确，而此时核查清单的作用便凸显出来了；极端复杂问题是什么问题呢？是你对结果无法预估的问题。比如你操作的项目横跨多个部门，纵向的上下游链条连接复杂，这时候需要采取的清单方式，其实是核查清单+沟通清单，核查清单可以保证各个环节都被注意到，而沟通清单可以尽可能用来面对在过程中没有预料到的不确定的问题。
大家可以尝试用清单来尝试一下简单的问题，比如记日记，当你发现每天不知道该记下来发生的什么时，你可以试试用九宫格日记清单，我写了两个多月，大家随意感受一下。
日记最大的作用其实并不是记录每天发生了什么，而是让你在睡觉前有一个与自己独处的机会，你会想想，自己的一天是否虚度光阴。清单也是如此，清单的精髓不是让你在列表中划勾，而是对你价值观的影响。
下面依旧广告三张图部分。
1.雕塑与广告的结合。
第一次发系列广告，是因为突然发现简书不是锤子便签，没有了篇幅大小的限制。这三张腰酸背痛的膏药广告，最大的亮点就在于选择了雕塑作为了话语主体。我们之前讲过用雕塑拟人，比如让他带上口罩表示空气质量，这里用在了止疼药，其实是对雕塑语言的另一种挖掘，那就是形态，不同雕塑的形态各不相同，而常用的腿、手臂、脖子、脑袋恰恰为膏药的治疗点提供了场景价值。将人的情感移植到雕塑中，我们也许能打开更多的想象力，比如沉思的雕塑可以套入沉思的场景，改写雕塑上的表情可以表达喜怒哀乐，戴上耳机动起来可以表达音乐的神奇，眼神随着好吃的而改变表达食物的传神。
2.画作的线稿实质是线，而不是笔。
既然是开脑洞计划，所以我就尽量选取的是大家不太常见的广告图，目标是看到世界对于事物的表达到底有哪些开脑洞的方式。这三幅图最大的启示点在于，表面上画作是用笔画成的，但其实是用线画成的，能有线条的东西都可以作为天然的画笔。比如绳索，比如毛线，比如光，比如影子，比如任何跟线条相似的东西。不同颜色的线构成了不同的画作，与其说他们画的是作品，不如说是生活场景，跟线绳有联系的生活场景。
试想一下，我们再看一个事物本身的时候，是否可以看到他的本质构成呢？如果可以就可以从认知，还原，创造去入手了。
3.手指人的实质是平面的形状利用。
这是一篇雪铁龙的倡导安全驾驶的系列广告，我们抛开内容，会发现手指不再是手指，而是一个小小的人物想象，而能这样去装扮的根本原因，是因为受众的大脑中就会有人物形象的形状认识，我们可以说，人们在利用手指扮演人类。而这时，手指也不在于是手指，而是一个一个活灵活现的形象，当我们能逐步认识到，一个事物是他本身，但同时又不是它本身的时候，也许我们就跨过了思维定势，从创作者的角度来看到表达的本质。比如这是一个手指，但是手指的形状其实是一个类圆柱体，而手指的前方则是一个平面，上面画任何东西都可以成为你的图案，因为它早已超过了手指的含义而是一幅画卷。
晚了14个小时，下不为例。
