今天，权健又一次登上热搜，因为涉嫌传销犯和虚假广告被立案侦察。
几天以来，权健因为三年前的一次致人死亡事件而被剥下神秘的外衣，赤裸裸地示人于网络。
鞋垫可以治百病，患癌可以起死回生，火疗可以防“未病”（权健把没有发生的病叫“未病”，已经得了病叫“已病”）……应该说，权健虚假宣传的招法并不高明，但究竟是什么让这些显而易见的“假话”一次又一次登上神坛，一批又一批的受害者像“朝圣”一般趋之若鹜？
有一段时间，侃叔对此颇不理解。但看的这类故事多了，也咂摸出一些门道。
其实，权健、安利、鸿M药酒、电信诈骗等等和“假话”相关的骗术，本质都一样，无非是利用了人们的心理和情绪。
有的利用的是人们的欲望。这种情况的典型代表是集资和炒股。我们设想一个非虚构的故事，张三身边有5个要好的朋友，其中有4个都把钱给了一个中间人，一个月后，A拿到了一半的利息，B用赚来的钱买了新车，C又换了大房子，D的岳父逢人就夸女儿有福，张三会怎么办？他一定会把一点积蓄投进去。这不是最重要的，重要的是张三1个月后也因此小赚一笔，他会见好就收吗？不会，他会一点一点把所有的积蓄都投进去，再把所有赚的钱再投进去，没钱了还要借钱投进去以赚取更大的利息。当许多人都像张三这样，庞式骗局就产生了。划重点——这个时候不要谈清醒，换作你，你也不可能清醒。
有的利用的是人们的感情。这种情况的典型代表是电信诈骗。继续设想，张三在外地上学，有一天张三妈妈突然接到了骗子的电话，自称是法院的法官，因为张三牵涉到了一桩刑事案件，因为是从犯，所以法官本人发慈悲，只需要10000块钱就能让张三免于被起诉，张三妈妈会怎么办？对，给张三打电话。但当时电话不一定打得通，即使打得通也未必好使，骗子会不断地告诉张三妈妈这是孩子怕你担心在骗你，你再不打钱就算再给10万也来不急了。身临其境地想一想，如果你是张三妈妈，多半你也会这样。同样，这个时候不要谈清醒，爱，有时候就像鬼上身一样。
有的利用的是人们的情绪。这种情况就比较多了，死马当活马医的有之，破罐子破摔的有之，假如张三得了绝症，医院让他“喜欢啥吃点啥”的时候，突然有人说有个秘方能治他的病，他会不出钱？我人都要死了，要钱干嘛？千万不要认为这种几率很小，因为中国的人口基数太大，任何一个小概率事件乘以14亿都不会是偶然事件了。清醒？不会的，当一件事情触碰到了某一个人的底线，他是不会清醒的。（欢迎关注侃叔公号，微信搜索：侃侃淡话）
有的利用的是人们的聪明。是不是都不清醒？不是的，有一种骗局专门利用人的清醒。我们继续假设，张三的岳父爱喝酒，但家人都不让，正好有一种酒号称是保健酒，广告说每顿饭喝两口还对身体好，那就喝这个。其实，这个酒的有效成份还是普通白酒，无非是加了些无关痛痒、可有可无的维生素，难道张三岳父不知道吗？无所谓，我喝到酒就可以了，管那么多干嘛。张三岳母不知道吗？总得给老头子一个台阶吧，不然老吵架也不行啊。张三不知道吗？每次带这个酒回去，老头高兴，老太太还不埋怨，贵点就贵点吧。你看——大家都开开心心地生活在骗局中，还小心翼翼地维护这个骗局，是不是？
其实，这些假设并不是假设，每天都真实地发生在我们身边。
想要戳破别人的假话，首先要勇敢地扎向自己。
