昨天深夜，微信公众平台上线了新版的“图文列表”:

公众号运营者可直接在多条推送中插入视频、音频和图片，不必再新建一篇图文

推送。

新建素材可直接添加“图文消息”、“视频消息”、“音频消息”、“图片消

息”和“分享(转载)” 

这次对视频、音频、图片的发布优化，提升了用户的阅读效率，增强了视频、音

频体验的流畅感。

这些年，微信做出了许多改变，上个月已发送内容可以修改错字，然而…大部分

公众号一天只能推送一次的权限，到底什么时候才能放开?

对此，小二请到在新媒体江湖从业多年的朋友们，谈了谈对微信后台此次改版的

看法，及对微信生态更多的思考和期待。

说，这次改版，

。

说，这次推出的图片/视频底部下面都有阅读数和点赞

数，

用户阅读转化率。

说，希望微信公众号能出现一个

�

，从而改进账号的内容质量，提高

，一天一条群发消息如果出现

错误，相当于浪费了这一天是发声权。

说，

。在短视频的赛道上，我觉得没必要盲目和其它平台去做大的争夺。

认为，短视频不管是内容形式还是展现方式，对公

众号都是颠覆性的威胁，

。

告诉浑水，希望微信公众平台可以把张小龙去年在微

信公开课上说的那几件事赶紧落实一下，就别无所求了。

希望微信公众平台可以添加“误删素材回收站”的

功能。

蓝鲸浑水详细了解了

�

对此次微信后台改版的看

法，独家对话“深夜发媸”徐妍、“商务范”邓潍、曲玮玮、大西洋鳗鱼、“浅

茶拾光”浅浅、“桥下有人”马东、“汽车洋葱圈”运营总监。

第一反应是觉得其实和之前版本的界面没有差太多，但用下来发现还是有

些细节上的改动，比如单个视频终于可以点赞、多条素材可以直接插入视频/音

频、新建群发页面有了自建图文入口等等，整体上对内容来讲是不影响的。

微信的这次改版有点润物细无声的感觉，我是点开新建素材之后才发现有

变化了。

我感觉最重要的变化就是微信推送的内容在形式上可以更加丰富，无论是图文，

还是图片、视频、语音都可以编成一组发给用户，感觉有了更多的发挥空间。

昨天看到一个公众号发的明明是图片却显示了文章形式，我还觉得挺神

奇，以为是号主的高科技，赶紧分享给同事。后来一看朋友圈，才发现是(又)改

版了。

对于最近的改版，我有没什么反应，最大的反应还是留言功能的改

动，稍微降低了运营者查看留言的效率与体验。

微信终于要分短视频的一杯羹了!

新版本多条图文推送的任何位置，都可以插入图片、视频、音频等内容。内容形

式更加多元，，视频内容的辨识度得到了显著的提高!

:整体简洁明了，有些意外改版后最主要的账号整体情

况和导航栏变得更简单，但给人很舒服的感觉。

我看了那些更新，对我好像没什么影响。因为我基本只发一

条。

:还挺好用的，像这次推出的图片/视频底部下面都有阅读数和点赞数，我们

可以很明显直观地看出粉丝对这条内容有没有兴趣，从而改进我们账号的内容质

量，提高用户阅读转化率。

微信的这次改变，带来了很多新的可能性。比如图片、视频这些内容可以

更加直接地传递给用户，如果利用这个变化进行创新是值得思考的。

暂时还没有用到改版的新功能，但是感觉这应该给短视频/音频的新媒

体人提供了挺大的便利，或许接下来也会尝试一些。

作为一个垂直，原创的个人旅行号，新的改版对我而言没有大的作

用。

1)我本身不是视频玩家，所以增加视频、图片的次条推送，对于我影响不大;

2)我更新频率并不频繁，一次推送增加更多内容的露出机会，对于我的意义也不

大，所以对于其他不是日更的公众号来说，意义应该也不是很大;

3)

当用户打开推送页的几率越来越小时，即使点进去，多出来的次条视频也只是分

头条推送的流。这是在每个公众号自己的流量内部再划一次蛋糕，能有多大作用

呢?

总体和之前的操作体验感知类似。

视频内容的辨识度得到了显著提高，从视觉上来看，的确是提高了辨识效率。

Q3:这一次微信开始提升短视频以及所有短内容的用户体验，你觉得有这个需要

吗?为什么?

当然是有必要的。微信作为我们最为重要的内容平台之一，视频创作是我

们十分重视和擅长的一个版块。

作为自媒体内容生产者，我们这几年来不断去策划和制作新鲜、有趣的视频内

容，目前已经推出了【明星突袭】、【直男改造】、【穿搭分享】、【美妆开

箱】等很全网播放量过亿的内容，而从评论和点赞这些数据来看，粉丝们也都很

喜欢看这类视频。

像我经常在微博、小红书等各个平台分享视频，在平台上涨粉上万是很常见的

事，如果没有更新，粉丝就会一直催，说明短视频还是有很大的发展空间的。因

此，更加高效、优化的短视频体验，对粉丝、对我们内容创作者来说，都是十分

有必要的。

而且在越来越快的生活节奏下，如何在最短时间呈现更好的内容，是我们未来自

媒体矩阵发展中一个很重要的方向。

我觉得不论用什么形式，最好的都是要给用户带来有用的内容，

我觉得这一点还是挺重要的，毕竟这是短视频的风口。

从公众号/微博到听课再到如今的短视频，可以看到人们的汲取习惯在向“简

化”的方向不断发展。把固定较长的图文形式分化为视频/音频/图片消息，不仅

是在贴合用户的阅读习惯，给了粉丝们更多的视觉体验，也是给每一位新媒体人

更多元更个性化的发展机会。

公众号的根基还是去中心化以及深度图文阅读。在短视频的赛道

上，我觉得没必要盲目和其它平台去做大的争夺。

很多人说图文的形式将被短视频取代，我也觉得不太可能。

比起视频，文字这种形式本身

的信息传达能力更强，一目十行获取信息远比三倍速更便捷。

此外，在信息传输和信息消化上，文字有自己的特性--电视语言必须通俗易懂，

以免观众产生困惑，而文字语言往往需要精巧双关，让观众能够在阅读过程中反

复体会含义。视频的观赏方式是线性的，文字不是，这就注定了视频和文字的美

学无法互通，也无法彼此取代。

总之，自媒体圈内现在焦虑的，认为文字将要被视频取代的设想，是并不会实现

的。没必要人人必须跟风去新创，可能并不适合自己内容调性和特点的传播形

式。

内涵段子被下架，抖音等短视频内容无法直接播放等等一系

列风波之后，腾讯自身生态里确实缺少短视频这一环。4月2日晚，腾讯旗下的微

视短视频复活，可见短视频生态的重要性。

短视频不管是内容形式还是展现方式，对公众号都是颠覆性的威胁，如果微信再

不作出改变，恐怕真的是会被各路短视频App赶上。

“汽车洋葱圈”运营总监:短视频在目前互联网时代还是很适合传播的，微信用

户看推送时，不只是想看枯燥的文字。

虽然正常来说推送的文章对于用户只是一篇闲暇时小品一下的“茶点”，但适当

在品“茶点”的同时添加些“音乐”，

比如说文章发出后希望可以修改一些文章出现错误的图片、之前5个错别

字的字数可以增加等。

微信平台的功能也在不断的完善，像之前大家希望有的修改错字功能等，

现在都一一变成现实。相信微信公众平台未来也会带来更多新东西，以及更加稳

定、便利、高效的使用体验。

1)就本身阅读而言，订阅号的阅读操作还是比较繁琐。

例如一个公众号一天发了三条图文，读者需要点开-退出-点开-退出-点开-退

出，重复六个步骤才能阅读完三条图文，这一点在今后更多人使用微信公众平台

发布短视频之后会得到更明显的体现。

一个短视频可能只有几十甚至十几秒的时间，但是操作却十分繁复，这无疑会给

用户体验上增加一定的麻烦。

2)每日的发布权限可以放宽一些。还挺希望微信公众号能出现一个撤回功能，一

天一条群发消息如果出现错误，相当于浪费了这一天的发声权。

或者是拥有选择发布多条消息的权力，尤其是对于短视频的发布，一天只能发布

一次的话，无疑很难与其他短视频平台的多频次进行竞争。

微信从BETA改为正式版本后，PC上的留言功能，以发文顺序排列下

来，很难去查看读者最新的留言，这点是在产品设计上急需优化的。

此次公众号改版，内容形式大大增加，微信生态趋于多样

性!

以后希望针对后台数据的分析，部分功能的使用体验再做出一些调整，使得公众

平台更加便捷易用。

素材管理方面，因为文章草稿内容过多，是否考虑文

章分类(已发布、未发布方面)，更利于后台文章素材管理。

还有误删回收站，辛苦排版出来的文章被误删无法恢复确实挺痛人心的，可以出

个后悔药功能或者回收站，会更人性化。

自动回复关键词200项，限制有点大，关键词太多不够用以至于找第三方出现不

稳定的状况也很苦恼，突破200的限制会更好点。

目前希望微信公众平台可以把张小龙去年在微信公开课上说

的那几件事赶紧落实一下，就别无所求了。

新版本的微信公众平台，公众号运营者可直接在多条推送中插入视频、音频和图

片，不必再新建一篇图文推送。

运营者可以直接在素材库-图文列表里。直接选择添加“图文消息”、“视频消

息”、“音频消息”、“图片消息”和“分享(转载)”。

而

视频推送和音频推送的素材，后台会直接抓取该素材的标题，无法修改，所以需

要运营者在上传素材前，将标题想好。不过视频、音频和图片消息支持填写上限

140字以内的推荐语，不支持插入其他素材。

但在历史消息界面中，视频和音频的标志是不存在的。

并且，单个视频、音频和图片推送都可以点赞和评论，并显示阅读数。

此外，微信公众平台的“新建群发”功能也发生了改变。

之前的微信公众平台“新建群发”页面，只支持“从图片库选择”和“分享图

文”两个选项，

消息回复页面，在回复用户时也添加了自建图文选项。

最近这两周，微信一直在“搞事情”。

4月4日晚，微信公众号进行了4个小时的“朋友留言”功能内测，随后关闭该功

能。

4月8日晚，微信官方正式上线了“朋友留言”功能。用户在公众号文章下留言，

该用户的好友如果点进同一篇推送后可在留言区看到该留言，无需精选。

有网友表示，“朋友留言”功能让人无法像原来那样畅所欲言;也有网友表示，

既然留言就是为了让大家看到，那就没什么可顾忌的，社交性增强了也挺好的。

在之前浑水对“微在不懂爱”的主播Alex的采访中，Alex曾提到，短视频火爆的

今天，从观看短视频的渠道的用户体验效果来讲，微博好于B站好于微信。

“用户在刷微博的同时，看完这条短视频会自动跳转到下一条，而微信需要点开

订阅号，点开推送内容，再点开视频内容，效率不高。”

这次的更新，用户可直接分辨出哪条消息是视频内容，并可直接点开，无疑提升

了用户的体验和效率。

此次改版，微信重点将视频分发方式进行了调整，将视频、语音和图片的推送方

式进行调整，也许是将短内容放入公众号体系里的第一步尝试。

在短视频当道的今天，多视频分发已经成了新媒体的新玩法。做短视频的新媒体

创作者除了将短视频上传到微信、微博以外，B站、抖音、快手无疑是新的流量

平台，例如深夜发媸，入驻抖音3个月就吸引来百万粉丝。