一个竞品都没有的产品类型，是极其稀少的，但是也不是没有，有一些B端产品，客户群体比较窄，需求场景也比较特殊，可能也有其他的同行做了，可是这些相对封闭的产品，外人是看不见的。还有一些产品，可能是没有找到直接的竞争对手。
竞品这个概念，不完全是指一模一样的产品，有一些直接的竞争对手，产品的市场、用户群体，选择的解决方案，大体上都差不多，所以可以很明显的知道，这个就是竞品。还有一些是间接的竞品，可能解决方案不一样，产品形态也不同，但是解决的都是同一用户群体的问题，或者说是竞品的解决方案，同时可以满足其他的用户群体需求。也就是干掉你的不一定是同行，还能是跨界。
假如说，真的没有竞品，一个全新的项目，用户需求场景，都是比较特殊的，这种产品做起来，就会非常难受，简单点说，就是没有可以抄的，从头到尾全靠经验支撑，整个过程都是不确定的，因为不知道这种方案行还是不行，拍脑袋的时候会更多。特别是一个新人，进入了一个新的行业，本身就对新业务不熟悉的情况下，接手的还是一个没有竞品的产品，那感觉，相信不会好到哪里去。
在没有合适的竞品情况下，首先相信的只能是自己的经验，然后去摸索业务，需求，一个产品无外乎就是，系统谁在使用，使用这个系统要做什么，能够创造什么价值。然后中间会涉及到哪些流程，把流程捋顺了，产品设计的时候，也会心理有点底。
