【墨竹的菜园】0303——在生活中，你会发现每个人的穿衣打扮各不相同，会选择不同的服饰品牌。
为什么会这样？这就是品牌的力量。穿着不同品牌，就是为自己对外展示贴标签，包装自己。不用开口做自我介绍，就能给初次见面的人留下印象。
从服饰品牌的发展，我们也能感受到品牌发展的趋势。为什么阿迪达斯、耐克这些品牌知名度高？我想源于三点：
第一，品牌的曝光率高。品牌之所以能成为品牌，就是因为人们见到的次数比较多，一看就认识，一听就知道。
第二，品牌的传播面广。世界人民都知道，你就是世界品牌；全省人民都认识，你就是全省品牌；只有本地朋友清楚，你就是本地品牌。品牌要做大，就需要传播到更远的地方。
第三，品牌的精神认同。人们认可品牌，不是因为那个logo好看，而是那个logo背后的价值主张和文化故事。阿迪达斯的标志三道杠，代表着田径跑道。他宣扬的是“没有不可能”，寓意着运动领域没有最好，只有更好。充分体现出阿迪的专业性和德国人严谨的品质态度。而耐克的名字来源于希腊语——胜利女神，勾勾标志象征着速度。耐克的价值主张“想做就做”。更关注普通年轻人的健身、生活方式，突出张扬个性，体现美国自由文化。
品牌依据不同价值主张，就吸引到不同精神追求的人。你的品牌价值观能感染到更多的人，你品牌的影响力就会越大。
在生活中，我还发现一个现象，就是服饰的去品牌化。更多的人开始选择设计师品牌或是私人定制。不再依靠大品牌服饰展示自己（或者说不再屈附大众化外衣）。这是这个时代趋势自然发展出来的。人们更加追求个性，不再希望单一、标签化自我。想要表达的就是“我自己”，而不是借用服装品牌的主张再辗转传导出“我的内心”。
我的朋友老夏，带领着一群追求自然生活的朋友，在新疆伊犁的山谷过着日出而做，日落而息的田园生活。他们总是一袭布衣行进。虽没有品牌，但穿着在身，置于山林、田野，就感觉浑然天成了。
未来的品牌会更加多元，一统江湖，大小通吃的时代已经过去。更细分、更垂直化是品牌的方向。不要再想着做100%市场的1%了，而是专注1%的市场，努力做到100%。
