消费升级，并不是人们越来越愿意买贵的东西，而是会买更多让自己舒适而不再那么重视其实用性的产品，这部分新的消费人群以自我为中心，愿意为自己花钱，他可能还租着房子，但会去花几百元去买一个swell bottle的水杯，但相反拥有几套房子的60后，可能会用着一个最普通的大搪瓷杯子，这就是本次消费升级的最大特点：升级的不是消费能力，而是消费观念。
那这部分消费升级的人群来自于哪里？
我认为消费升级的这部分人大部分是8090后，他们生长于改革开放之后，物质方面不再那样匮乏，从凭票购物的计划经济一步迈进了市场经济，不再为了填饱肚子而发愁。他们独生子居多，不会像父辈们一样一大家子兄弟姐妹七八个，全家人都要算计着过日子，而拼命压抑自己的消费（当然想买也没东西买），而这代人不会考虑带给家庭的负担，因为我即全家，全家即我。 从文化方面，这代人大部分都受过高等教育，眼界更加开阔，思路更加活跃。通过信息社会的到来，更加见识到了什么东西是好的，也更能够去追求新奇的舒适的东西。精神方面，接受了一部分西方的价值观，认为万事万物都应该服务于人，做生活的主人而不是奴隶，对自己生活的掌控欲更强。 我更愿意把这部分人群称之为新中产阶级。
这次消费升级的消费品有哪些？
改革开放初期的那次消费升级我称之为为奢侈品额消费升级，小部分人因为响应了“让一部分人先富起来”的号召，利用经济压倒一切的政策，通过攫取国家资源赚取第一桶金，第一批土豪陡然暴富后，在价值观还不那么完善的前提下，只追求奢侈品和高档消费，这小部分人形成了当时中国社会的一个特殊的富人阶层，奢侈品便成为了这个阶层的标配，无数的后富人群便以他们为榜样，纷纷购买奢侈品，同时也带动了上游产业链纷纷贴牌甚至直接生产假名牌，这也是中国假货多的根源（关于这点以后会再撰文叙述）。 上文中提到本次消费升级的主要群体受过高等教育，不再追求所谓的奢侈品，且经济实力也未能达到土豪水平，但预算较小的高档品，成为这批新中产阶级的钟爱，比如iphone、swell bottle、懒人沙发、户外装备等等，所以本次消费升级的消费品为小预算高档品的崛起。
什么样的产品有机会在本次消费升级中脱颖而出？
第一种，小众产品，现在人需求的各不相同已经将市场细分成碎片状，多少人就有多少种不同的需求，以至于有库存的商品会被库存拖累死，倒逼着产业链做改良，由原来的BtoC转变为CtoF（消费者到工厂）,按需定制；第二种，有情怀的、有明显社群的产品，更加容易在外观上找到自己的同类，如罗永浩的锤子手机；第三种，服务型平台类产品，不论是个人知识服务还是企业服务，教育综合体产业便属于此类服务型平台类，既服务于学生，又服务于教育核心机构； 第四种，最有钱的和最没有钱的用同样的东西，不能彰显自己特殊性的产品，如洗发水、口香糖、饼干等等。
这次的消费升级已经被老爹老妈们不幸言中了：不当吃不当喝，买这个干啥？ 我想对老爹老妈们说：您说对了，不当吃不当喝，有钱难买我喜欢啊！
