今天要讲的就是，如何利用简单的打卡签到功能，每天自然增长1000+粉丝？
不知道大家有没有用过类似『朝夕日历』的打卡公众号，这是一个工具型的服务号，主打智能日程管理服务。最开始的时候以发文章为主，但是效果不理想，三四个月只积累了几千用户。后来分析原因，觉得服务号并不适合做内容运营，每个月只能推四次文章，频次太低影响力有限，做一个月还不如订阅号一周。
现在的年轻人，都有一个通病，就是不太习惯早起，于是我们利用这个痛点，做了早起打卡的这个功能。如何把一个普通寻常的打卡活动做得有亮点、有特色，这是首先摆在我们面前的难题。
经过我们不断的分析测试，最终定下来，在传统的打卡、积分、兑奖基础模式上做了一些创新，通过个性卡片、社交玩法、主题社群等多种方式，逐步吸引了十几万用户参加。
废话不多说，直接上图。下面是往期的活动页面截图：
做打卡运营这么长时间了，总结了一些经验，给大家分享一下：
一、要建立持续生效的奖励机制，除了社群的精神鼓励，还有物质奖励也是必不可少的。精神层面的激励能够产生长远的效果，但是不适合快速拉新扩大影响力，所以我们建立积分体系和奖励机制。
其中积分奖励为：
（1）连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。
（2）当N > 21时，每天固定奖励150分。
除了基础的打卡奖励积分外，还有辅助的奖励积分：
（1）邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。
（2）获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。
不知道大家看出来没有，上面两套积分体系，两个核心目的就是：提高用户的活跃度，促进用户的传播。
这时候会有人问，积分有上面作用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过2000即可参加抽奖。
后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一些商家促销奖品和优惠券，可以0成本地使用，很好地提高了用户的积极性。
二、做活动的人都知道，活动要有一个主题，我们这里引进了一个理念，就是能够引起用户的共鸣，满足用户的某种需求，或者激发用户对美好事物的向往。最终我们团队把早起打卡的理念定位：【早起21天，遇见更好的自己】很多公众号把打卡签到作为提高粉丝黏性的运营小插件，却一直做不好。后面我们看了他们的运营理念，从一开始就是冰冷的打卡，签到之类的，没有一个很好的理念作为支撑。让用户反而觉得没有意义、没趣味。自然而然用户的粘性降低了不少。
根据我们之前做社群的经验，我们发现很多人渴望养成早起的好习惯，但是由于缺少好的工具和氛围很难坚持下去。所以网络上才有各种各样的早起社群、小组。因此我们决定把倡导早起生活方式作为我们的活动理念。开始做活动的时候，我们就避免使用打卡、签到等字眼，把活动主题定为【朝夕21天早起计划】。21天作为活动周期，三周的时间不算太长，不会让用户觉得难度太而望而却步，同时又具有一定的挑战性。名称用计划，而不是活动，就把用户摆到了主体位置，让用户觉得这是为他量身打造的早起计划，是有明确意义和目标。
三、好的理念要有一个好的载体，于是我们把打卡活动做了一些创新，做了一个美感的早起卡片，有趣的社交玩法。
用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张早起成就卡，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，非常愿意分享到朋友圈。由于卡片上附带着我们活动二维码，所以又能够带来新的用户。这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因之一。
活动21天，我们做了一套21天的设计卡片，这样让用户感觉每天都是新的一天，超过了用户的预期，让用户猜想第二天，第三天的卡片是什么样子，有期待感，从而达到了我们保持用户高活跃度和高粘性效果。
我们加入的社交玩法，也是为了提高活动的趣味性。用户打卡后可以看到自己在排行榜中的位置，击败人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯，这些数据都刺激着用户更积极地早起。
四、社群运营是我们非常重视的一项工作，正式做活动之前，我们就在知乎、豆瓣等途径，建立了一些早起社群，这批用户后来也成了我们的启动用户。
活动上线之后，我们陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。从用户角度来说，可以给用户营造一种氛围感，让用户感觉不仅仅是参加一个活动，而是加入一个有归属感的社群，拥抱一种新的生活方式。不少用户反馈说因为参加活动养成了健康的生活习惯，也有用户说通过活动认识了很多志趣相投的朋友。
最终，我们通过这样一个事情，在短短3个月时间内，把用户的数量做到10万+，靠的是踏踏实实做好产品，服务好用户。在给用户提供的高出他们预期的价值的基础之外，不断创新，优化细节。
