成本、费用是财务里最基本，也是最重要的概念。无论做小生意，还是企业经营，没有不需要成本、费用的，所谓的“无本万利”，只是成本小到可以忽略不计，抑或是暂时的个例。
炒股这个行当，门槛真的低的不能再低，几百块钱开个户就能买卖，成本好像也只是万分之几到千分之几的手续费/印花税，除些之外好像没有成本了。这里不谈机会成本。
这是多数人的认识，但这个认识有失偏颇。
炒股是不太一样的行当，跟生产销售企业不同，跟商业流通企业不同，它是一门概率游戏，股票的涨跌具有随机性，周期越短随机性越明显。如果拉长周期，可能大多数的股票的趋势都是向上涨的。蛤上涨的过程是充分波动的，这个波动就是随机性导致的。
另外，炒股是一项具有“自有实现诺”机制的活动。大家觉得贵州茅台好，都去买它的股票，它的价格扶摇直上，于是证明了大家的认识是正确的。大家都觉得股灾要继续，都挂跌停价卖出，股灾不得不继续。
因为有随机性，纵使是方向判断正确，也一样会出现亏损的单子。还不说，更多时候是方向判断错误。
脑海里认为交易只有手续费的人，其实更深层的认知是每笔交易都应该是赚钱的。
但这个认知是严重违背客观现实和自然规律的。股票大作手利弗莫尔，几度破产，不就是交易失败吗？当代的金融大鳄索罗斯也是失败的，如狙击香港。但这一点不妨碍他们成为交易界的传奇人物。
因为交易会出错，因此我们把出错的交易单子视作是交易的成本。要想获利盈利，只需要让收入大于成本，就有会正的利润。换作交易的话语，就是小亏大赚，即接受亏损是必然发生，但亏损的范围可以通过“止损”予以限制；另一方面，一旦方向判断正确，就让盈利尽可能地大，即“持盈”，而非小赚就落袋为安。
如何及时止损，如何让利润奔跑，这些都是需要学习，都是有方法有体系，需要学习、需要实操。但是， 在一开始我们要像做生意那样，要有成本概念，先接受亏损，正确地看待亏损，把它作为炒股的成本。
不愿意支付亏损成本的人，最终是股票市场”七亏二平一赚“里的”七“，只会被淘汰。
生活里，类似的情形也很多。
在餐馆吃饭，我们只愿意为饭菜付钱，而不认为服务也是有成本，也是需要付出对价的。在医院看病，我们只愿意为药、为医疗器械检查付钱，而不认为医院的知识、经验是需要付费。找房子时，只愿意给房子付房租，不愿意支付中介的信息费或专业租房机构的服务费（如Ziroom)，觉得那些信息他们反正都已经有了，提供给自己并不发生费用，不值得付钱，结果各种坑蒙拐骗的黑心二房东横行市场。
