A
假期见了一位亦师亦友的前上司
她曾是广告业界知名的职业经理人
后来自己开公司也曾做得风生水起
我和她前后共事过短短一年
但深深钦佩其专业水准和卓越见识
现在她也从广告乙方优雅转身
掌管一家企业孵化和投资的商业机构
为成都的政经商各界牵线搭桥
B
作为前广告人
自然免不了会各自吐槽曾经的糗事
尤其是那一阵年轻气盛
总会觉得自己创意无敌
而每每被甲方否掉自认最好而选择那个最丑方案
心里总伴随着一股优越和鄙视搅合的情愫
然后面无表情地默致一句傻逼
现在想来
其实这句话或许应该说给自己
C
千里踩盘通宵作案的确辛苦
但要说对服务的品牌产品项目真的吃透了
那是自欺欺人
多数时候还是一种惯性思维
甚至是很片面的惯性思维
“整个好创意啥都解决了”
这天底下的事情要真是一个好创意就解决了
那么多获戛纳金铅笔的公益广告早就该得联合国慈善奖了
D
一个新的商业玩法和事件出来
有些创意人的第一反应是
“靠，这创意我之前想到过！”
继而埋怨当时的甲方和老板
没有买下这个创意
但很少有人会去深究
自己为什么没卖出去
自己为什么没办法去推动这个创意去落地
甚至
如果这个创意卖出去了你真的能把它玩好？
E
我曾长时间将自己定位为创意人
企图通过创意去改变人们看待事物的方式
比如我曾给一家大米企业写过“为大众 做特供”
希望普罗之人也可以享受应得的对待
为其旗下的礼品米写过“感情 再进一米”
希望人与人之间更在乎彼此的关系
为一个情趣品牌写过“爱是这个世界唯一实现的理想主义”
试图让情趣让两性关系更充满稀缺性和新鲜感
为成都一家房产项目写过“为何要成功？它能缓冲父母老去的速度”
希望激励在这座城市打拼的同龄人和自己
为一个高端杂志和俱乐部写过“大人物的小圈子”
自认为赋予了这群人逼格的加持
甚至略微愤青地写过“赚钱养家拿绿卡，不靠谱时代最靠谱的事”
这种鼓励人投资买铺赚钱好移民的话
但事实发现
这些“创意”的力量非常薄弱影响非常肤浅
甚至有些连出街都难
直到我知道
这是纸上谈兵
F
没有真实去卖过一套房子
就不会知道房子的真正价值所在
如同没有去执行过一个创意
就无法证明这个创意有价值一样
我花了一年的时间从品牌转到营销
开始“卖货”
当我应邀在派对里给朋友介绍产品时
当我开拓渠道向她们展示产品优点时
当我和行业KOL沟通产品的不同之处时
当我和媒体畅谈品牌理念和产品工艺时
甚至当我和以前的广告同行谈起品牌和营销时
我才真正认同以前为这个产品
写过的那些话
做过的那些创意
就像躯壳和灵魂的全新融合
演化出一个活生生的存在
G
好的创意从来不光是钱的问题
而是你内在有驱动去执行它和完善它的动力
当我们的这股能量只有1的时候
却想出了需要10个能量才能推动的创意
毫无疑问这个创意无法产生价值
而只有当你或者你能借到的能量达到或超过10
这个创意才能开花结果
谷歌走在科技巅峰依然无法做好Google Project Glass
脸书户可敌国还没有翻进这座长墙
被誉为钢铁侠的埃隆马斯克也曾数次频临破产
之所以我会提这些“创意人”或“创意产品”
那是因为无数个未完成或失败的创意
我们甚至都来不及知道
消失得无隐无踪
H
So
在你可利用的能量范围
尽力去完成你的创意
而不是相反
要知道
怀才不遇这种事
比被外星人抓走的几率还要低
或许
这也是“创意人”的生存之道
I
能量越大，创意才越大
共勉
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