西历2022年、
《EVA》完结一周年，
不知多少人还在循环那首
完结剧场版主题曲《one last kiss》
one last kiss音频：00:00/04:19
在宇多田光温柔绵长的声音，
在极致梦幻的编曲中，
好像歌词写的那样：
即使年岁增长，
世界迎来终结，
即使想要忘记......
EVA对一部分人来说
成为了无法忘却的人或事。
这个月就跟大家聊一下，
那个闻名全球的大动漫
《新世纪福音战士（后简称为EVA）》
中的设计流行元素。
can you give me one last kiss?
忘れたくても
忘れられないほど
この世の終わりでも
年をとっても
忘れられない人
给足《one last kiss》排面！
01
字 体、
排
版
EVA作为一个全球性的文化现象，
靠的不只有主题和角色魅力，
其视觉系统的前卫设计、
独特的氛围感
也是原因之一。
贯穿EVA一部动画连续剧、三部旧剧场版、
新剧场版四部曲以及漫画
使用的字体是Matisse EB，
又被称为EVA明朝体。
EVA算是使用纯文字作为动画中
意识流的一种补充叙事方式的开创者。
这种由字体、排版构成的
独特画面风格成为EVA的一种文化象征。
《EVA》BD的户外广告墙
或许大家会先入为主的认为，
做好一部动画就是要人物画的好看、
场景画的炸裂、故事讲的生动，
从而忽视了还有一个关键的元素——字体设计。
为什么说字体设计容易被忽视？
因为它实在是太常见了。
走在街上，人们会留意绚丽的广告海报，
甚至会注意五颜六色的花花草草，
但对于一个光秃秃的，
仅给予人们最为直观信息的指示牌，
似乎提不起什么兴趣。
纯文字的东西，
能获取信息就好，
很少人会去在意它使用了什么字体。
但字体设计又是如此的重要。
机场、车站、道路上的字体设计，
需要简单清晰。
海报、封面的字体设计，
要不仅能高度概括作品的内容，
还要能切合作品的精神内核。
综艺节目中的字体设计，
制造出惊吓或爆笑的最佳环境，
让人投入其中，从字体中读出情绪。
字体设计也是一门艺术。
每一款字体都会说话。
EVA的字体视觉识别系统
最初设计的非常出人意料，
源于导演庵野秀明用桌面排版软件
来把控总体排版的一个很新颖的想法。
随着EVA播出的火爆，获得了空前的成功。
EVA所用的字体：「Matisse EB」
以高对比的衬线字体，
展现了切合末日战斗的强烈视觉冲击。
导演庵野秀明说过，
“「Matisse EB」不仅有着强烈的视觉冲击力，
字体本身就带有感情，能够表达出很多东西”。
标题字幕将Matisse EB机械拉窄后简单排版，
在EVA首次播出后很快就成为了它的视觉代名词。
字体只是整个EVA视觉系统的一部分，
字体排版与动画一部分的深度整合，
才构成了完整的EVA视觉系统。
前面提过的标题字幕和
动画中用来表现意识流
而快速闪现的纯文字画面，
就是最突出的例子。
完美结合了严谨的日式排版与瑞士风格，
有很多排版设计上的可学之处。
EVA每话标题
正如导演庵野秀明所描述，
Matisse EB字体融合了传统与现代，
带着紧迫感，又留有呼吸的空间，
压迫与温柔并存。
这种独属于EVA的艺术风格被包装成各种商品：
oppo的联名
优X库的联名
牛皮纸盒子印上动画中常见的封条细节，
加一些EVA明朝体书写的名词，
最好是“泛用人型决战兵器、人造人、
试验型初号机”或“人类补完计划”
这种在动漫里非常重要的元素。
再加上一些文字转折的爆满排版，
一份EVA风十足的联名包装就做好了。
除此之外，
例如引人注目的是NERV
（EVA中的某组织名称）
中的平视显示系统界面，
还应用到了Matisse EB和大写Helvetica的组合，
加上闪动的色彩画面，
营造出一种无处不在的局促不安感，
有时配合剧情品味起来，甚至带着一些绝望。
以字体组合搭配，加上颜色的渲染，
产生层次更加丰满的视觉情感。
顺应时代审美发展，
也为了给这个从九十年代开启的IP
注入一些新鲜的血液，
制作组对字体进行了升级，
由Matisse EB升级为Matisse Pro，
视觉上变得更为简洁现代。
基本的EVA味还是在的
1995年TV版EVA使用的Matisse EB
与新版EVA使用的Matisse Pro EB对比图
一些EVA的海报中字体及其排版的运用：
旧版《真心为你》电影宣传海报
新·福音战士 电影宣传海报
海报还含有导演喜用的元素：
红色、电线杆、海水、车......
综上所述，
拥有一个明朝EVA字体，
加上文字“转弯拼凑”的排版，
以及一丢丢导演爱用元素，
大家都能做出有EVA味的设计：
1.日本福冈提醒市民新冠期间居家隔离的滚屏
配合闪动、滚屏效果，一种浓浓的末世感扑面而来，
戴好口罩、正确洗手、居家自肃，
每个人都成为拥有这三种“武器”的福音战士，
与新冠战斗。
2.网友自制的川普演唱主题曲视频
只要字体、排版对了，
即使是毫不相关的东西也可以变成EVA风！
3.摊主自制广告牌
敲黑板，还是那句话，
字体、排版对了，味儿就对了。
小小一根烤肠瞬间提高身价，
高手往往大隐隐于市！
这小小广告牌的设计排版吊打w司设计师！
4.网友自制的EVA意识流短片
红色、路牌、电线杆，要素集齐
EVA的设计风格，大家学废了吗？
02
色
彩
EVA的色彩“精神污染”，
简单说来就是它的代表色——紫绿。
（红橙党勿急）
众所周知，EVA是一部机甲战斗动画，
作为原作中人类补完计划关键的初号机，
机身的紫绿配色一跃成为最代表EVA的配色。
于是，EVA迷们开始了魔怔的“一生”......
只要是紫绿......
剪刀
不管是什么东西......
扳手
都令他们兴奋......
螺丝刀
不管是什么东西......
电钻
只要是紫绿......
剃须刀
只要是紫绿......那怕是厕所......
是任何东西，都可以......
(图源网络)
更有网友总结的另类衍生症状：
看四大名著电视剧都觉得是EVA衍生。
只因是紫绿！
然而面对那么收欢迎的EVA初号机，
导演庵野秀明表示拒绝：我不会驾驶它的。
（问：如果让导演驾驶初号机，你会去吗？答：不会）
没有人可以拒绝EVA紫绿，
庵野秀明（导演）可以。
03
故 事、
元 IP
素 价
值
据不完全统计，EVA的商业价值至少值一个亿，
EVA的联动商品绝对称得上界内“最多”。
使徒餐盘
OPPO联名款手机
外形配色采用经典的初号机设计，
卡针也专门做成了EVA中
一把叫做朗基努斯之枪的武器的造型。
（这把枪的设定是可以攻击神，
绫波丽曾用它杀过使徒）
很多粉丝（买不起or抢不到限量手机）
都想问这卡针考虑单出吗？
除此之外还有其他角色：
明日香、凌波丽（排名不分先后）的联动手环、耳机
EVA角色造型和游戏的联动也不少，
奇迹暖暖的联动
（又见初号机）
和吃鸡的联名
吃鸡的三个隐藏款：
eva零号机
eva初号机
eva2号机
以 EVA《新世纪福音战士》风格设计的
日本新干线子弹火车「500 TYPE EVA」
退役后「500 TYPE EVA」列车将会在京都铁路博物馆被重制展出
就像这辆列车从轨道驶进博物馆，驶向它的未来，
从九十年代就开启的EVA世界落下帷幕。
福音战士们走向了自己的剧终，
我们仍在自己的剧中。
从EVA在设计艺术方面的成功可以看出，
IP的价值是系统全面的。
也许脱离动画塑造本身，
EVA的字体排版视觉系统、
初号机的紫绿代表色，
都无法成为独立的艺术存在。
正是有了精神内核，
它们才能反哺，赋予了EVA视觉情感，
从EVA这个IP中汲取更广泛深远的灵魂。
这也是做一个品牌或者IP的魅力。
再见了，所有的福音战士，
你在这个故事里外看的东西
也许可以融入生活、工作，伴随成长。
直至世界的终结，也无法忘怀的事物
can you give me one last kiss?
oh oh oh oh oh...
I love you more than you'll ever know...
