2018财年的前9个月，苹果iPhone销量较上年同期增长0.4%，但最大一部分的买家选择了售价1000美元及以上的iPhone X机型，为苹果公司带来15%的收入增幅。而在过去2016和2017年，苹果的销量不振，整个行业的智能手机销售基本陷入停滞。
- 全球智能手机年销量大约15亿部；
- iPhone占苹果公司的三分之二收入；
9月12日，iPhone新产品推出，在价格上再次做了提升：
iPhone XS的价格类似iPhone X，999美元，iPhone XS Max 价格巨高1099元起价，近似理解加价100美元；
iPhone XR起价749美元，较iPhone 8起价699美元高50美元。
未来几个月需要关注iPhone的平均售价是否有提升，来验证这样的价格策略是否奏效。
但是今后，苹果公司很可能没法像现在这样，每年都推出价格更高的iPhone，因为在大部分地区已成为价格敏感商品。如果苹果公司想延续其作为创新和增长引擎的辉煌，那么就需要开辟新的战场并推出一鸣惊人的产品。
