啥是新闻稿？
啥是通稿？
啥又是软文？
作为一名创业公司的PR从业者。
在没彻底搞明白三者逻辑关系、使用价值前，建议不要想当然的以为自己就是名PR。
初创公司为了吸引用户、获得投资、招聘人才、发展壮大、卖个好价钱、甚至上市，在每一个阶段都想获得媒体和受众的关注，这本身无可厚非。
我们也不得不承认，一个能改变游戏规则的PR在公司创业初期能起到很大的作用且最有效。甚至可以说优秀的PR能直接影响初创企业的品牌认知度、公司营收和投资机会。
遗憾的是，之前碰到过一些初创企业老板们似乎并没有认识到这一点。他们认为只要找一名好的文案人，或者文科毕业生，能把稿子写出来，找代发平台，发出去就是做新闻、就是在做PR。
更令人惊奇的是，现实当中有类似想法的初创公司并不在少数。这种在概念上就已经混淆的认知上错误，却极有可能让你的公司止步不前、或错失被投资的机会。
发软文究竟是不是做PR
从PR本质上看，它的行为更多的是借助权威媒体/外部力量传达给外界一个自己想要的形象过程。这些往往是以中立，严谨的新闻报道方式，让公众和利益相关者所获知的基础上。
利用代发平台发布新闻前，首先要确认自己写的稿子，是否符合权威新闻媒体报道的内容标准。
任何不满足新闻6要素，大篇幅介绍企业背景、历程、个人经历等主观内容，在代发平台中通过几十至几百元付费发稿，基本上都会被定义为软文。
而软文在正规媒体、各大门户中是没有入口链接的，也就是如果你不在浏览器直接输入文章URL的地址，在媒体网站中是不会找到链接可以点击访问到这篇文章的。它们只不过是媒体，为了增加自身收录，获取更多搜索引擎的流量，在数据库中生成的独立URL。
一段真实的经历
记得前几年，一位刚创业不久的朋友让他们公司的PR经理找到我。说，他们想要发一波新闻，做为在新品上市前的预热，问我是否可以帮忙代发？
在问清楚对方想要的是“产品曝光”为最终衡量效果后，我建议他们还是去尝试跟一些创业板块的媒体采编直接联系，预约采访发稿为好。
毕竟科技创新产品上市，是某氪、某邦、某嗅类媒体所需要的新闻素材。但她却嗤之以鼻，执意要用代发稿平台发布，无奈之下也只能答应。
虽然没花多少钱，最终的结果却可想而知。为了不失去朋友，我以当时在某媒体发布的一篇内容为例，苦口婆心的为他们讲了一遍、二遍、三遍....
在代发平台中选择该媒体作为付费新闻发布后，都会被放到一个介绍商业化产品的二级域下。文章底部，也都会被标注上“免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据”，而在主官网上却找不到二级域的任何入口。显然被认定为广告软文，刊登在媒体数据库中生成的独立URL上。
再来说一说软文的使用价值
软文与新闻稿、通稿虽然都有机会被收录在百度搜索结果中。用法却与新闻稿、通稿存在本质区别。
如今的消费者变得越来越聪明，他们在购买产品或使用服务之前，会研究、讨论、搜索、对比并且会主动去了解产品的各种信息、及口碑。
软文具有信息容量大，发布的媒体权重高，搜索收录排名好的特点，它可以通过以企业自身的角度，让受众在不受强制广告影响下，悄无声息的对消费者态度，购买行为进行引导。
同时还可以作为弥补硬广宣传的不足，对产品、服务、应用、价格等进行详细的补充，在消费者处于对比、了解阶段，通过搜索内容的呈现击中目标消费者，起到促进转化的作用，或直接产生销量。
标题：“如何快速提升公众号创作能力？”
消费者们都会对销售意图明显的东西充满排斥，不会单纯的去购买品牌所出售的产品，如果你是一位苦于提升自己写作能力，不得要领的新媒体编辑，在直接向你推销这款语音转换文字的软件，你可能不会买单。看了以上的内容，却反而会为它背后的故事而买单。
不论其形式如何，软文毕竟是属于广告范畴，在不重金做渠道投放的情况下，很难获取到大量的权威媒体的大量曝光，又因它带有主观色彩在树立形象上更是无从谈起。
小结：软文的使用价值，并不在曝光，更多的还是为促进销售而服务。与普通的产品介绍类新闻比起来，好的软文可以提升销售量至少10倍以上。所以写软文、发软文这件事，怎么看都像是一名营销推广的人该干的事，而不是PR。
新闻稿的使用价值到底是什么？
新闻稿的本质实际上是记者针对党政机关、社会团体、企业、名人等时效性的事件、独到的观点，亦或是一个产品诞生背后的故事，以采访方式编写的稿件。它往往是建立在时效、客观、事实、中立、有见解，且有说服力等条件基础之上。
以某凰网为例，标题“大众汽车在华新棋局：豪掷160亿到安徽买车”的文章所在频道为财经。
在网站顶部导航中，我们也可以非常容易的找到“财经”频道的入口。点击进入财经频道后，在今日要闻中，还可以明显的看到该篇新闻的文字链。
在文章页头部，还能看到来源、记者署名，编辑名称。说明该篇内容为21世纪经济报记者进行采访并通过编辑撰写被凤凰网转载的新闻稿件。
与传统平面媒体类似，网络新闻媒体同样可以对版面进行售卖。我之前在任职公司做品宣时，付费购买过某门户二级频道页上的文字链广告。
当时被链接的内容页面单日浏览量高达283,593。如若一篇经过精心策划的免费新闻，被记者、采编发布到知名门户的首页，或二级频道页上，获取到的品牌曝光将远超我们的想像。
新闻与软文最直观的差别是它常以报道、深度采访等为主要表现手段，更容易成为百姓、舆论所关注的焦点，也更容易获取到比软文更大的权威媒体曝光。进而借助权威媒体的力量树立企业形象。
这是北汽为了强化外界对EU5长续航形象而策划的一场新闻事件，相比软文形式对性能、外观、价格等内容阐述，以新闻形式更容易获得媒体关注。
小结：新闻稿作为企业公关媒体宣传工作的核心部分，除了满足有关监管机构的要求以外，更重要的是利用此集中的媒体亮相机会，树立公司、产品正面、鲜明的形象，区别于其他竞争对手，有效传递品牌个性。
最后聊一下通稿的使用价值
通稿则是党政机关、社会团体、企业、名人等，有着重大的事情要公布于众，为统一口径报道所用自己提供的稿件。尤其是事件在社交媒体不断发酵时，能够起到“定调”的作用，让人们在众说纷纭中了解到“官方”的版本。
以华为一篇通稿为例，也就是说，大家不要瞎臆测，瞎错误的解读，请以官网发布的通稿为准，来进行稿件撰写、发布。
通稿往往适用于党政机关、社会团体、大公司品牌、或者名人。毕竟不知名的小企业、人，你发布个通稿，也起不了啥定调的作用，因为本身就没人会关注。另外通稿在某些领域，比如娱乐行业，往往也会利用这种方式来进行控评，当然这属于个别特例，在此不做过多介绍。
然而，不论是新闻稿、通稿、还是软文相比于硬性广告，以内容阐述的形式因信息容量大，让消费者通过它可以了解企业的产品本身，以更加生动，具体，形象，让记忆更为深刻。但却只有新闻稿和通稿会被反复地被转载，能够帮助品牌获取更多的曝光、提升产品的流量哦！
总结：随着国内经济的高度发展和自媒体技术的进步，影响品牌、形象的社会力量包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等，这些社会力量自然也会影响到消费者、投资者的选择及取舍。所以初创公司要想发展壮大就必须具备一定专业的PR能力。
