近日，华为消费者业务CEO余承东再次口出“狂言”：华为在2019年第四季度将冲击世界第一，在未来3～5年中，力争占据全球30%的市场份额。根据IDC近期公布的数据，2018年第二季度，华为以5420万台的出货量超过苹果公司，仅次于三星，首次成为全球第二大手机厂商。

这不是余承东第一次表达“冲第一”的想法，早在2015年，他就放话：“华为品牌将会超过苹果和三星品牌。”2018年4月，他又称“华为成为全球第一是历史必然”。

华为创始人任正非的想法，则与余承东截然不同，他从未提过要干翻哪家公司。相反，任正非觉得，称霸的人只会死无葬身之地。

再说“灭了三星、灭了苹果”，一次罚100元

2016年9月25日，华为旗下微信公众号“心声社区”刊载了任正非的一篇内部讲话稿。在这篇讲话稿中，任正非提到，他从没想干翻思科、干翻苹果。在他看来，如果有人举着旗子走在前面，为什么不可以跟着他们的旗子在后面走呢？任正非觉得称霸世界绝不是一件好事，只会“死无葬身之地”。

这次讲话发生于8月10日，就在华为的诺亚方舟实验室。两个月前，余承东刚刚立下壮志，要在五年内超过三星和苹果。再往前追溯4个月，余承东在华为matebook发布会后的访问环节表示，“华为有信心三年内超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。”马云说：其实手机可以赚钱，互联网就是一个暴利行业，这块蛋糕非常大。很多普通上班族，企业高管，传统生意大老板，80后，90后，利用互联网工具复制，粘贴，一两个月就可以月入过万了，半年就月入5万左右，一年月入六位数以上，时间越长收入越高，简单易学人人都可做成功。如果你想创业，想成功，有没经验，欢迎加微信15309461127获取详细成功赚钱方法

2017年2月25日，“心声社区”发布了一篇题为“任总在消费者BG年度大会上的讲话”。任正非在讲话中提到，“苹果、三星、华为是构成世界终端的稳定力量，我们要和谐、共赢、竞争、合作。’灭了三星，灭了苹果’之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲，谁讲一次就罚100元”。

一个月后，华为发布2016年全年财报，报告显示，华为2016年实现全球销售收入5216亿元，同比增长32%；净利润371亿元，同比增长0.4%。另据IDC数据显示，2016年华为出货1.393亿台，占市场份额9.5%，仅次于三星、苹果，居全球第三。

这份成绩并为让任正非满意，余承东在CES上接受媒体采访时曾表示，任正非觉得华为现阶段“盈利能力不足，利润增长太慢”。

任正非不是完全没有胜负心，他也想超越苹果公司，但要在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。

任正非希望消费者业务能向苹果、三星等优秀品牌学习，而不是踩低别人。他曾多次在公开场合表达对苹果的赞美，称苹果时最好的服务商。2017年11月，在参观华为日本研究所时，任正非曾说：“苹果改变了世界，我们要感谢他们做出的一切。”在任正非看来，如果没有移动互联网的发展，华为也不会有今天的成就。

在2017年消费者BG年度大会上，任正非给员工定了一个小目标：三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO。

销量第一不代表是赢家

在手机领域，并非买的越多越好，三星与苹果之间的数据正能说明这一点。

据IDC发布的数据显示，2017年，三星手机出货量为3.173亿台，占市场份额的21.6%；苹果紧随其后，以2.158亿台的出货量占据14.7%的市场；华为位列第三，出货1.531亿台，占比10.4%。这一数据与2016年相比并无太多变化，2016全年，三星出货量居第一，占全球智能手机市场份额达21.2%，远超苹果的14.6%。

实际上，除个别季度外，三星手机销量很长一段时间都领先于苹果，但苹果的利润却远高于三星。以2017年为例，据日本经济新闻统计数据，苹果公司以484亿美元的净利润居世界首位，这已经是苹果第三次成为年度全球最会赚钱的公司。三星电子则以366亿美元净利润排在榜单的第五名，与苹果相差118亿美元。

调研公司Counterpoint Research曾发布一组数据，以2017年第三季度为准统计，苹果每卖出一台手机可以获利151美元，折合人民币约1038元，排在几大厂家之首。第二名是三星，单机利润为31美元，只有苹果的五分之一。vivo、oppo、华为相差不多，单机利润分别为13美元、14美元和15美元。最惨的是小米，每卖出一部手机，只能赚到2美元，约合13元人民币。

除了利润比三星丰厚，苹果手机的品牌价值也吊打三星。福布斯2018全球品牌价值100强榜单显示，苹果公司以1828亿美元品牌价值高居榜首，这是它连续第八年夺冠。三星排在第7位，品牌价值476亿美元，大约是苹果的四分之一。

但苹果的优势在今年开始逐渐不再明朗。2018年第二季度，三星电子销售额达58.48万亿韩元（约合3567亿元人民币），营业利润为14.87万亿韩元，营业利润率达25.4%。苹果销售额为532.65亿美元（约合3630亿元人民币），营业利润为126亿美元，营业利润率达23.7%，同比持平，环比略减。三星营业利润首次超过苹果，高出1.7个百分点，位居全球第一。

韩联社援引分析人士称，考虑到这一趋势，就2018年全年而言，三星营业利润率也可能超过苹果。

但也有观点指出，苹果与三星并无可比性，前者主营智能手机，而后者约80%的利润都来自于半导体。三星电子财报数据显示，2018年第二季度移动业务营业利润率仅为11.1%，而半导体部门的营业利润率则高达52.8%，差距悬殊。

随着手机市场进入寡头竞争时代，能够拿出来进行比较的，只剩下几家大厂。余承东也曾做出预测称，未来几年，多数中国智能手机厂商将消失。事实上，国内一些规模较小的手机厂商，已经在激烈的竞争中淡出，目前的手机市场被巨头瓜分。

任正非将苹果视为追赶对象，要求华为在利润和服务水平上超越苹果。如果有人在前面举旗，任正非并不排斥跟在后面站队。但种种迹象表明，手机市场增长空间有限，市场份额还在逐步集中。对华为而言，与其盯着领头羊，试图超越他人成为第一，不如去拓展更丰富的智能终端产品。