市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
营销，贯穿于企业经营活动的全过程，只要是与经营有关的活动都与营销有关。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。所以营销对于企业的生存有着非常重要的作用。
在《管理百年》第六章“营销，触动市场的脉搏”这一章节中，开篇作者用了营销成功范例IBM之歌展示了营销的魅力所在---我们充满自豪歌唱，唱出我们对沃森先生的敬爱，他带给我们无限鼓舞，让我们的歌声嘹亮回荡。
IBM、万宝路香烟这些曾经辉煌的企业都有着他们的成功营销策略，但是归根结底无怪乎都涉及四大关键要素：产品、价格、地点和推广。这四个字母因为英文开头都是以p开头又称为叫4P理论，从最基本的层面上看，他应该是有用的，可在复杂的现代企业，尤其是服务行业，他的作业就要打个折扣了。
学校这种特殊的服务型、公益型单位，如何做好学校的营销呢？
酒香不怕巷子深时代已经过去了，那些名校他们通过他们的特色打造着自己的品牌。一个学校要立于不败之地，既要有学校教学定位，也要有育人定位，还要有学校特色品牌文化。当然推广也很重要。这也是宣传工作在学校需要的必要原因之一。
不过再好的营销也都需要有过硬的产品，只有过硬的产品，加上宣传推广、然后良好的学校周边环境，以及合理的面向的大众的收费，学校才能立于不败之地。
