*《送别》的历小史
原本以为《送别》是一首原汁原味的民国时代歌曲，“长亭外，古道边……”极为朗朗上口，三四字交换的文字，连起来形成了绝好文案！让人念念不忘。
但是实际情况说起来我都惊讶。
《送别》的原作者是位叫做J.P.奥德威（Jone Pond Ordway）美国人（1824-1880），原曲的名字是《Dreaming of Home and Mother》（梦见家和母亲）。
1907年，日本著名的教育家、音乐家犬童球溪为它填写了新词《旅愁》，这也是这首歌在日本流行的版本。日本歌唱家美空云雀唱的《旅愁》，听起来带有标准日式的婉转与哀伤。
于1905-1911年间，李叔同原是在日本留学，学习油画兼修音乐戏剧，犬童球溪的《旅愁》发表後，他曾将歌词这样翻译：
西风起，秋渐深，秋容动客心。独身惆怅叹飘零，寒光照孤影。
忆故土，思故人，高堂会双亲。乡路迢迢何处寻，觉来梦断心。
而后，在1915年的时候，李叔同又创作了《送别》， 对原曲做了小的修改，又配上了新的歌词。新创作的歌词更适合吟诵和歌唱，与原曲的配合更和谐，词曲结合相得益彰，珠联璧合。
关于创作故事，是这样的：李叔同与好友许幻园是当时社会风口浪尖改革潮中的前端份子。然而，时代层出不穷的社会变幻，导致许幻园家中的百万资财和家业荡然无存，许幻园赶京找袁世凯讨回公道，离别时，李叔同在百感交集中写于此歌送别许幻园。
《送别》的歌词类似中国诗词中的长短句，有古典诗词的文雅，但意思却能平白易懂；整个中文歌词与曲调结合得十分完美。有的人认为李叔同的作词是浓缩了古典小说《西厢记》中第四本第三折《长亭送别》的意境。下面是部分摘录，看起来真有相关形影：
“今日送张生赴京，十里长亭”
“碧云天，黄花地，西风紧。北雁南飞。晓来谁染霜林醉？总是离人泪”
“夕阳古道无人语，禾黍秋风听马嘶。”
* 传播渠道与流传
《送别》就这样诞生了，对后世影响力远胜于日本的《旅愁》。这样一手好词，是如何传播的呢？
首先，它在新式学堂中的学堂乐歌，试想，在青少年的群体中广为流传，那就是相当于告诉社会，因为最有活力的一群人，就是当时在学堂上的人。占据了如此重要的传播渠道，不火，那，要么歌曲实在太差，要么是冒犯政治。但是这么好听的歌曲，在当时光为大众喜爱。
注释：学堂乐歌，指20世纪初期，运用外国的曲子，填上中国的词。
后来，作为插曲或主题曲，分别出现在电影《早春二月》和《城南旧事》当中，更使其脍炙人口。我已经忘了是什么时候开始会唱这首歌的，依稀记得是某部关于赌博的电视剧，当时还是租光碟看的，邻居家租的，我一般都是过去蹭看，电视剧里经常播放着这首歌，伴随着一个赌圣之类的人物，萧索离开赌场，目送爱人远走之类场景。
反正，当时就震惊，怎么会有这么好听的一首歌，如此贴切。“长亭外，古道边，芳草碧连天……”
* 经典脍炙人口的文字，值得广告人学习
《送别》均以三字的开头：
长亭外，古道边，芳草 / 碧连天
天之涯，海之角，知交 / 半零落
在中文当中，三字、四字的词语信息传递最为简便，也是最多、最为好记忆的。特别是“动词+名字”这一组合。中国经典《三字经》、国骂“XXX”、踏步口号1、2、1等等，几乎都是按照这个节奏，还有生活中“来个炒饭”、“好好干”、“教教我”、“你看看”等例子。
用此来创作广告语，更便于流传。主要符合两点：1、简洁，人们才方便传递。2、有动作，有画面，人们容易被信息教化。
困了，累了，喝红牛。（只是后来改了，“你的能量，超乎你的想象”很少人能记得住吧，就这样原来的广告语被东鹏特饮拿走了，“困了，累了，喝东鹏特饮”！名声大噪，瓜分上百亿的市场）
大宝，天天见！（1985年创造的广告语，至今广为流传，双手交叉点赞！）
我的地盘，听我的。（2003年创造，完整的是“动感地带，我的地盘听我的”，但是一般人都不会念前半句）
喝前 摇一摇。（这一句不单只是广告语，事实上涵盖了很多功能，增强品牌识别、消除沉淀物误会、倡导新喝法，类似的还有小孩吃的奥利奥饼干——“泡一泡、添一添、扭一扭”）
好空调，格力造！（2010年创造出，完整版是“格力掌握核心技术，好空调格力造”，See？好文案是有策略的，策略基础就是“格力掌握核心技术”）
怕上火，喝加多宝！（加多宝赌对了好声音，然而打官司也让这口号传播的更广）
光看文字表面没意思，觉得都不如自己写的，但是要知道前期做了多少调研，综合发展一体大战略来提出的广告语，还得符合产品特性，这就不简单了。作为文案和初、中级文案，还是可以学习一下撰写的手法，如果能在网上找出相关过程学习，那就能学到更多了。
* 回归正题，歌词赏析
长亭外，古道边，芳草碧连天。
晚风拂 柳笛声残，夕阳 山外山。
多数人会想起元代马致远的《天净沙·秋思》。简单字句营造出萧索的唯美气氛，柳笛声残更是让天地之间多了几分萧索。愁，像灰色干裂的绳索，绑住人的手脚与心脏。
“山外山”的用法，让人感觉好友的离开有无尽的山峦翻越，自然有无尽离愁。
天之涯，地之角，知交 半零落；
一觚浊酒 尽余欢，今宵 别梦寒。
天下说大不大，说小不小，但是许多知己、好友大多已不知去向，漂泊异地。天涯海角，说的也是时间和隔阂吧。
趁着手边还有一觚浊酒，把余欢洒尽，聊以此计，能够让我今夜梦中告别寒冷。说我没有朋友吗？酒也是朋友，可怜之处就在于，也只剩下酒了。
长亭外，古道边，芳草 碧连天。
晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。
情千缕，酒一杯，声声离笛催。
问君此去 几时来，来时 莫徘徊。
我最喜欢的一句“来时莫徘徊”。问君此番离去又几时回来？来的时候，千万不要犹豫徘徊，一旦犹豫，可能就见不着了。这一点在城市生活的今天，依然有相当强烈的感觉。好多次和朋友相邀，在某处某地相见，兴致勃勃的当时，哪料几天的上班就萧索打散。
朋友啊，来时千万莫徘徊。来吧，来吧……
草碧色，水绿波，南浦伤如何。
人生难得是欢聚，唯有别离多。
情千缕，酒一杯，声声离笛催。
问君此去几时来，来时莫徘徊。
“南浦”，南边的水边。南朝江淹《别赋》里有“送君南浦,伤如之何”一句，后常用称送别之地。
人们常说人生是“聚聚散散”，实际上却是“聚聚，散散散散散……”嗳，千股愁，面对酒一杯，这酒怎么会不难喝？这笛声，怎么听着也像是催着赶着我们别离。
关于这首歌词，找不到，也不想配图。配出来，就化解了脑中的模糊又极致美好的景象。
它在很多的场景当中，是有不同画面的。记得它的味道就好。
