上一周完成了公司官微v2.0.0版本的策划改进,总结一下微信公众平台的策划与运营经验:
一.功能设置
企业微信公众平台一般有三种目的,一是增加企业的品牌知名度,二是进行产品的营销推广,三是做产品客服服务。好的内容吸引来更多的粉丝,才能进一步提高转化率,提升用户对企业和产品的关注,实现营销。同时,客服服务的在线资讯,增添了人趣,也再一次提高了营销转化。
所以,内容-产品-服务,三者密不可分,彼此关联,相互促进。可以分别设置为下方的三个功能导航。
二.内容运营
微信订阅号立足于用户,依靠优质的内容带来口碑传播增加粉丝。所以微信订阅号一定要做好前期的用户定位,思考用户想要看的内容是什么。同时,内容上要有自己的特色,以区别于同类型其他。对于行业性的订阅号,内容应该轻松有料,不生涩也不要过于娱乐化。
有种、有趣、有料
优质的内容影响分享转发数,分享转发决定着文章的阅读数与关注人数的增加(而且这里得到的粉丝才是真粉丝)。所以订阅号内容为王,价值为王,内容决定着之后的一切!
如何找到用户想要看的内容?
1.竞品分析:分析同行业微信订阅号的内容,筛选出阅读量高的内容,分析哪些类型的内容更受喜欢;
2.互动调查:设计一些小游戏对用户喜欢的内容进行调查,同时增加了互动性;
2.快速执行、快速测试:通过数据分析监测用户的阅读数、分享转发数、关注数。
怎么样的内容具有高分享转发率?
1.干货内容,有深度、相关性的内容;
2.引发个人情感的内容,如有趣、感动、惊异、愤怒、虚荣等;
3.表达个人观点的内容;
4.标新立异的内容,如冷知识。
你为什么发朋友圈:让用户疯狂转发的5大动机http://www.woshipm.com/pmd/151595.html
如何通过内容设置增加粉丝量?
1.吸引人的标题:在注意力短缺的时代,好的标题决定内容的打开量;
高阅读量文章的标题怎么取?14种模板直接套用http://zaodula.com/archives/14214.html
2.内容排版:一,封面图片要精致,吸引用户点击;二,在段落排版上,每一段尽可能短一点,尽量避免出现大段的文字;三,在网站上下载一些优秀的排版模板利用。
3.内容整合分类:对内容进行标签分类,让零碎的内容沉淀下来。通过关键字的设置,用户直接回复就可以找到想看的主题内容;
4.内容精选:定期挑选出阅读量高的内容,进行重复推送,提高高阅读量内容的曝光率。方式一,对首次订阅的用户进行推送,增加用户的好感和兴趣;方式二,在下方功能栏设置,方便用户直接点击查看;方式三,在每篇文章的末尾加上精选内容推荐,在文章分享转发的过程中,新用户看到之后有兴趣,必须关注微信订阅号之后才能查看,增加微信订阅号的关注率。
5.引导性操作:在文章的开头与结尾可以加上引导性关注的图标(注意:微信官方规定,文章内不能出现任何明显的引导用户操作的文字,所以只能用图片的形式);
6.原创版权维护:对于原创的内容,可以在文章的末尾加上“转载需注明出处以及原文链接”。因为微信的内容可能会被分享到各种地方,带上自己的版权信息就为用户增加了一个入口。
注:关于文末的阅读原文,如果没有好的阅读原文转化成营销的方式,不如不加链接,会导致用户的反感。
三.互动推广
用户与微信公众平台的互动,形成一次一次的连接,决定着微信公众号的价值与壁垒。
设计互动的原则:
简单、获益、有趣、真实
简单:减少用户的参与成本,如:扫一扫,即可领取礼品一份!
获益:让用户在互动中得到好处,如:关注即有机会赢取iphone6!
有趣:让互动更好玩,如:毕业之后适合做什么?
真实:文字接地气,增加订阅号的人情味。
互动推广的方式有哪些?
1.活动推广:设计一些有奖、有趣的活动,让用户参与进来,进行分享转发;
2.游戏推广:如,围住神经猫;
3.软文推广:发布软文在同行业的百度贴吧、百度知道、论坛等大流量的平台。点击量达到10万的话,也能吸引不少的粉丝关注,重点在于软文的质量,还有发布软文的平台;
4.多渠道二维码推广:在微博、官网加上二维码扫描,贴吧、论坛等可以将二维码做成签名图片,这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广,且不容易被删;
5.微信互推:参与一些微信推广活动,大号推广或者相关性的微信互推。(微信现在禁止互推,但是适当的推荐公众账号还是可以的,但是这得把握好尺度,否则被腾讯误判为互推就惨了。推荐公众号要隐蔽一些,别太直接,推荐一个账号就行,别推荐太多。)
6.场景制作:制作好看、有料的场景,在朋友圈内吸引转发。
更多分享:
一天破万:二十一个微信公众号推广技巧(终结版)http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ce36ed10101jxov.html
四.客服服务
尽可能快速、及时的回复用户,让用户有归属感。但是不要听用户的一些“无理”要求,坚持自我。
如果不能保证及时回复怎么办?
1.将一些经常问到的问题,设置成关键词直接回复;
2.定期集中回复用户的疑问;
3.设置一些有人情味的稍后回复文字,如“您呼叫的用户正在神游中,回过神后就会回复您”。