前言：
为了避免对品牌产生差异化偏见，特选择了两个实力相当的品牌，分别为：重回汉唐和汉尚华莲，都是原创汉服品牌。
产品：明制交领齐腰袄裙套装
渠道：天猫
价位：200-400
人群：中高端
需求：热爱中华传统文化人群，国学馆，传统文化宣传演出、活动等
痛点：
大众接受度——目前汉服虽然被跟多人接受，但是不可否认仍然是群体性质较多。
不安全性——目前汉服都是原创设计，但是因为是版型制式的问题，很多店家存在抄袭，或者盗用设计的问题。山正问题也是用户最关心的
产品营销页分析
对比1主图+基本信息——优【汉尚华莲】
①访客动机成功的第一步，主图滚动5张图各不同，每张图的作用不同
第1张图 产品视频：包含品牌调性、产品实体效果；
第2张图 产品主图：产品外景拍摄实图（美图刺激）；
第4张图 产品局部特写：产品衣服主打绣花（美图刺激）；
第3张图 场景主图：第二版型拍摄实图（美图刺激+产品类型）；
第5张图 产品全景图：产品全景实图。
②产品标题：汉尚华莲（品牌）+枫灵（产品名称）+明制交领衫原创汉服女枫叶印花非明制袄裙两色秋冬装（产品介绍）+两色可选，日常百搭（标红重要信息说明）
③尺码样式：对产品标题标红的呼应，再次提醒用户
对比1主图+基本信息——差【重回汉唐】
① 主图页面内容太多，显得很乱
2、3、张图片一张没有正面图，一张图片显示不全
第4 张图 产品局部特写：产品衣服主打绣花，还 ok（美图刺激）；
②产品标题：重回汉唐（品牌）+汉服秋冬装女（产品介绍）+舒窈（产品名称）+中国风非古装明制交领齐腰袄裙套装（产品介绍）
问题：产品标题给人一种混乱感，产品介绍被产品名称分成两半，哪一部分都不全面
对比2详情页——优【汉尚华莲】
详情页自上而下分别依次介绍了商品的设计灵感，设计细节，商品信息，面料说明等信息，专门设计过的详情页面和布局满足现代人的阅读习惯，详细的商品信息，从设计到选料制作，以及最后的模特展示都为其品牌背书，透露着品牌的正规性。更有推荐搭配的介绍推荐，促使购买用户有二次消费的观念。整个详情页布局合理，内容展示有条理性通过展示保证品质，和独一无二的服务性质，供用户作为对比选择。
对比2详情页——差【重回汉唐】
详情页虽然也包含了和汉尚华莲同样的信息，但是整体布局觉混乱，给用户一种不知道表达的重点在什么地方一样。整体设计大白色的背景显得字体较小，不够醒目。推荐搭配的二次吸引消费页面在还没有详细介绍产品的时候就推出，既不能够给用户足够的信任度也没有足够的吸引度是很大的问题。
销量对比
总结：前言也提到了，为了避免太大差异化，特意选了两个品牌、品类、价位都相当的产品页做对比，通过用户浏览顺序，逐一对比，差距是很明显的，体现在月销量和累积评价也是完全符合的。
汉尚华莲：按用户浏览顺序每一步体验都很好，用户痛点→品牌调性→产品价值感→品牌背书&用户证言→激励
重回汉唐：1没有解决用户痛点；2.文案描述没有主次，图片没有冲击力；3.品牌背书太薄弱，没有展示用户证言；4.没有体现产品价值感；5.激励，感性和理性部分都没有，价格相对竞品还贵一些。
