文 | 杰骜不驯
DISC国际双证班的李海峰老师说：这个社会，我们要把自己活成一个品牌。因为品牌是我们拥有安全感的硬本领。
但是社会发展到今日，信息爆炸，产品同质化现象严重，如何打造自己的专属品牌？中国传媒之父江南春老师在这本《抢占心智》中给出一些破局之道。
结合全书内容及两场猫叔分享，文章将从两个方面表述。
向内修“身”，差异化定位，极致努力
01 定位品牌使命
猫叔分享时，提到一个问题：你的使命、愿景、价值观是什么？
江南春的座右铭是：人生应该以服务为目的，而赚钱只是结果。《德鲁克经典五问》中企业价值观是这样的：创造并服务好客户，满足客户和员工需求。我们定位时，如果站在更高视角，旨在帮助和影响更多人，也会更容易成功，也越容易积累成就感。
比如剽悍江湖的愿景：影响和帮助更多老铁成长。我们努力打造个人品牌是为了变现，但是切记，变现不是愿景，是极致努力后自然结果。
02 定位用户需求
《抢占心智》中说：在同质化现象普遍存在的过剩经济时代，差异化才是商战的核心要素。所谓差异化，就是在产品和服务特性上，做到独一无二。
卖产品，从来不是自己有什么卖什么，而是用户要什么，卖什么。不同人需求不一样，不同时间人需求也不一样。针对消费群体调研，提供稀缺性的产品，自然吸引消费者。
比如前些天星巴克发布春季新品，其中有款造型为猫爪的粉红色杯子。其造型独特，倒入饮料后能看到猫爪，非常可爱。因为现代社会饲养宠物的人越来越多，这个杯子满足很多人对萌宠的需求，迅速成为网红杯子，纵然售价高达199元，销售当天，1000只杯子还是在5秒内被抢购一空。
所以我们需要在一个足够细分领域内定位，这个领域自己擅长，同时能满足别人需求。我们不需要让所有人满意，只需要让一部人喜欢自己的人满意，积累1000位铁杆粉丝。
03 定位努力途径
古典老师在《跃迁》中说到，要联机学习。猫叔也说，要学会混圈子，看那些优秀的人如何做事行动。
不仅要学习，也要在努力过程中积累知识和输出作品。我们都知道教是更好的学，其实教也是一种传播，在圈子里自己有作品呈现，能提供价值，自然会让别人注意到。因为真正有价值的东西一定是对别人有意义和影响的东西，不是自己的口号和承诺。
总之，极致努力做一件事，做出对别人有价值的成果，把自己活成有故事的人，通过故事打磨自己的品牌。
向外修“人”，需求式宣传，打动人心
01 注意力吸引
有段时间抖音短视频一条评论特别火：“小丑在殿堂，大师在流浪”。一些特别优秀的创作者有才华，有技能，却因为没有宣传渠道和推广资源，在民间不为人知，默默无闻。互联网时代，酒香也怕巷子深。
自媒体时代，注意力是稀缺的资源。没有才华可悲，更可悲的是有才华却不为人知，埋没民间。所以一定要宣传，包装自己。
弗兰克新书《写作爆款课中》提到写出爆款文的黄金步骤：吸引-打动-说服。《抢占心智》中给出广告三段论套路：差异化，写出信任状，完成功能勾引。因此我们第一件事情就是要吸引目标群体注意力。
人是感性生物，抓住对方情感需求，挑动情绪，触及对方痛点，这样会容易吸引对方注意力。比如我最近一篇文章《从亏损17000元到净赚3000元，我只用两个月时间》，标题通过数字反差对比，自然吸引读者注意力阅读。
02 社群圈推广
自媒体时代，我们不缺资源，缺的是合适的宣传方式。《抢占心智》中说，社交媒体做能量，生活化媒体做销量。
最近几年，移动社交媒体已经成为主流，很大一部分人每天70%的时间花在这上面。小米发展过程中，就是通过微博，微信等渠道，创作出广泛传播的内容，通过积累自己的忠实粉丝，打造口碑，不断形成自己的知名度。
现在线上学习型社群很好，具有极大的流量资源，我们也可以通过社群进行个人品牌传播。
打造差异化标签
针对自身定位，形成专属标签。我所在的牛五连，已经有一些老铁形成自己的标签。比如“定位，赋能找庞德”，“视觉笔记找文莹”，“亲子阅读找格格”……
这样的内容反复出现，被人提及，时间久了会在大家心中形成映射，成为熟知的广告语。以后大家遇到相关问题自然会想到他们。
标签可通过文字塑造，也可通过行为展示。我的朋友持续在社群分享摄影作品以及相关作品，可视化呈现自己品牌。时间久了自然在其他人心中留下深刻印象。
展现说服力成果
标签可以让别人知道你，但是不一定认可你，只有作品的呈现，才能让大家信服。不要在社群中混脸熟，呈现作品。文莹天天分享晨读文章视角笔记，实际的成果更具有说服力。
这样做可以让别人知道你，但是让别人记住自己的方式只有一个，那就是打动人心。想方设法给别人提供帮助，解决问题，触动别人的心。
总之，要学会营销自己，让别人注意到你，认可你，感激你。
最后想要用杰克·韦尔奇的一句话结尾：你们都知道了，可是我们做到了。人与人的差距不在于知识储备，而在于行动。打造品牌，只有一句话，极致行动。
