Notes | 概念、理论、研究方法和理论框架

概念

概念，英文的解释是：a word or set of words that represent an idea。概念是一组表达想法的词汇，对不同词汇，不同的人给予不同的意思，我们只能采纳多数人的意见，即便如此，概念也会随着时间、情景而变迁。通常举个例子：

• Text：我们通常都会认为 Texts 就是发信息时候的文字内容，但是在传播学中，它被认为是“carrier of communication”，也就是说歌曲，电影，绘画这些能作为传播的介质的都属于 Texts 。
• [x] Media ：说到传播的介质，我们通常定义为媒介，也就是英文的 Media。狭义上，我们通常指的是技术性媒介，比如：电脑、手机、广播、网络、电视等等，这些我们统称为技术性媒介；但是从更广义的来说，我们的手、我们的声音、眼睛等等，这些能够辅助我们来传递信息的都可以称之为媒介。但是今天我们大多数人讨论的基于媒介的传播（Mediated Communication），通常所指的都是狭义的媒介。

理论

理论，英文解释是：all statements about reality that seek to explain or predict the relation between phenomena，也就是说所谓理论，它是可以用来预测的。比如：重力理论的预测性在于，如果我把铅笔丢下，它会掉到地上。

假设，也就是hypothesis，英文解释是： A specific predicted result, derived from theory。当我们尝试通过理论推导出某一件大事情的预测结果，我们称之为假说。比如我们有重力理论，那么根据这个理论，“如果我们笔丢到地上，它就会掉下去”这个就是假设。

模型，也就是Model，英文解释是：Whenever we visualize these statements, this is called a model。通常而言，在模型中的箭头、线都代表着假设。

自变量与因变量。在研究中我们提出的假设，一般都会包含自变量和因变量，比如：我们想衡量一个人赠送礼物给别人和这个人被别人喜欢的程度之间的关系，那么送礼物这个行为就是自变量（independent variable），被别人喜欢的程度则是因变量（dependent variable）。在这个研究中，我们可以根据理论来提出这个假设，然后通过研究来验证这个假设中的自变量和因变量之间的关系是不是和理论描述相同。

总之，我们通过自变量与因变量来组成假设，然后通过研究来验证和完善理论。当我们自己亲自收集数据做的研究，叫做一手研究（primary research）；如果我们研究别人已经获得的结果，叫做二手研究（secondary research）。

研究方法

• 在传播学的研究中，主要的研究方法有：

• 观察法：简单地观察现象。

• 实验法：限制有关变量的数量，来证明因变量与自变量之间的因果关系。

• 问卷法：在由受访者组成的一个样本里发放调查问卷。

• 访谈法：通过定性的采访来进一步探索受访者的态度。

• 内容研究法：通过内容分析研究信息本身。

理论框架

一般来说，一个理论通常都会包含其他的一系列理论，比如在“使用与满足理论“中（The Uses and Gratification Theory）它就包含了以下子理论：

人们非常清楚自己要使用的媒体；

人们非常清楚自己的媒体消费需求；

人们选择最能够满足他们需求的媒体；

这个只是一小部分，即便上面的三点可以作为单独的理论被证明或者推翻，但是它们与“使用与满足理论“是同处于一个理论框架之中的。

有一些理论并不具备有预测的价值，我们通常称它们为 ‘paradigms’ or ‘approaches’, 它们就像一个放大镜一样，可以为我们的研究提供指导，帮助我们更全面了解事实。

举个例子：

利益相关者的理论（ stakeholder theory）告诉我们在任何情景下都应该研究一件事情的所有利益相关方，考察他们的痛点和诉求。但是这个理论不提供预测，只提供方法论的指导。