麦当劳为啥改叫金拱门?这里面讲究很深,我们离炒肝卤煮一步之遥

麦当劳这次真的刷屏了!估计是最后一次刷屏。

因为,以后不管我就喜欢,还是I am lovin it,统统没有。想要?只有“金拱门”!

麦当劳正式改名为金拱门!金拱门巨无霸、金拱门开心乐园餐、金拱门吴亦凡同款……

小伙伴们还讶异,为啥麦当劳改成了这么土的一个名字,即刻与沙县小吃比肩。可是,你造吗,就这么土的一个名字,改起来容易吗?筚路蓝缕,一路艰辛,除了有点土……

2015年,就有中信收购麦当劳业务的消息传出,中间来来回回反复了几次,终于到了今年一月份,才最终敲定。2017年1月9日,中信宣布以约20.8亿美元的价格,收购麦当劳在中国内地和香港的门店,成为未来20年的主特许经营商。

收购进行了多长时间,这个改名就酝酿了多长时间。麦当劳改成金拱门,绝对不是脑袋一热的结果。在改名的过程中,至少中国顶尖的咨询公司都参与了意见,比如北大纵横、新华信、和君等等;如果考虑到香港门店,应该也会有一部分“高人”参与,毕竟侧重点有差异。至少这个名字口彩还是不错的,除了有点土……

金拱门,就是来源于Golden Arches,翻译过来“金拱门”。我们说麦当劳就是“大M”,美国人说起麦当劳,就是“那个金拱门标致的快递连锁店”。而且,还专门有本书探讨麦当劳的经营手法,名字就是《麦当劳:探索金色拱门的奇迹》。在这方面,中信收购麦当劳,还是延续了对方的传统,除了有点土……

另外,拱门在中国传统建筑里也很常见,比如城墙、宫门、寺庙门之类——家居里很少用拱门的,拱门形状像墓碑,容易形成“拱门煞”,普通家庭镇不住。在传统建筑里,拱门五行属金,金拱门就是自带金属性的金色拱门,这好得都没边了,除了有点土……

中信股份和中信资本收购麦当劳,掌握了52%股权,现在的麦当劳已经是一家中国企业。用金拱门这个名字,本土化极为有优势。金拱门,这名字本身就和炭烤羊肉、蒸汽海鲜和大众桑拿,带着本土气质,距离手磨咖啡配炒肝、汉堡菜底的卤煮、驴肉火烧,也越来越近。相比肯德基嫩牛五方、老北京鸡肉卷这种曲线本土化,金拱门就直线多了,除了有点土……

也许再过二十年,金拱门将成为一个美丽的传说——

一个红衣老人,每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门,来到每家每户,为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日,西方人在金拱门前立了一个金拱碑,还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃……

除了有点土……

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