今年过年你抢到敬业福了吗？支付宝砸了数亿红包成了公认失败的“耍猴”营销，而前年微信支付也在春晚烧了几个亿的资金来推广。这一年一爆，和深入到街边小店的微信、支付宝扫码支付，足以看到中国移动支付的变革速度。

那么今天登陆的Apple pay又是什么鬼？想来干嘛？

跟苹果的Passbook很类似，其实Apple Pay的本质就是一个电子银行卡包，支付过程就是刷卡。核心技术是苹果手机内集成了NFC天线和安全芯片，通过NFC传递交易信息，并使用指纹识别认证完成支付，省去了找卡和签字的过程。从一年多前苹果公司放出音信以后，就有各种声音说，Apple Pay是银行搬来反攻支付宝、微信支付的救兵。

Apple Pay和支付宝、微信支付有什么不一样？

支付宝、微信是线上消费，而Apple pay则属于线下消费。在交易中，交易是属于银行和用户双方的，Apple Pay只是一个管道。而支付宝、微信则是绕过了传统支付的整个生态链，纯粹架构在网络交易闭环中。

安全性

说白了，Apple Pay就是个电子卡包，交易的过程就和pos机刷卡一样，不需要手机联网，不用担心网络安全问题。支付宝、微信的交易环节更多，环节更多也就更容易出现各种漏洞。

在交易过程中苹果并不涉及自有资金的管理和清算，也不参与买卖双方的各个环节，苹果并不知道你买了什么，花了多少钱，相应的数据不会出现在苹果的服务器上。不似支付宝和微信，每一笔交易和详细的个人信息会出现在云端服务器上。

Apple Pay的安全性是硬件级别的，就算手机丢了，支付的时候需要指纹验证，安全性还是比较高的。而相关信息是储存在手机芯片的安全区，与普通区域是隔离开的。

线下支付体验

Apple Pay是手机底层系统的整合，方便度上有质的提升。

在实体店面中，使用支付宝付款的步骤是：拿出手机——>解锁——> 打开支付宝——>欢迎动画——> 指纹/密码解锁——> 打开二维码——> 商家扫码。

而 Apple Pay 的支付步骤则是：拿出手机——> 靠近 pos 机——> 屏幕自动点亮——> 再指纹确认。

APP内支付

我们在各种APP使用过程中涉及到支付的内容，除非像UBER这样直接绑定银行卡，大多数都是通过支付宝跳转，比如大众点评等APP。通过支付宝跳转同样需要登录、输入密码等一系列繁琐的支付流程。而使用Apple Pay进行APP内支付，直接选择并用指纹验证就完成了支付。

其他功能

据建行的工作人员介绍，Apple Pay支持可以完全替代银行卡，在ATM上感应取款，那么从此以后可以把钱包里的卡清掉一半了！

不抢敬业福，Apple Pay有戏吗？

有人说，Apple Pay是背靠银联抢占支付宝、微信等移动支付市场，是银联的反攻。虽然Apple Pay有诸多的便利，依然撼动不了已经成型的购物生态和社交生态的完整的生态链，对于支付宝和微信的线上市场来说，Apple Pay并不能构成很大的威胁。Apple Pay要变革的是钱包里的银行卡，抢占移动市场最后的近景支付存量，但是就算是支付便利了，就能高枕无忧了吗？

客户端和商户端存量问题

早在去年，Google就高调推出了极其相似的Google Wallet，却因为缺乏手机硬件厂商、运营商的支持，缺乏对产业链的控制而失败。四大银行也曾经以免费手机作为推广诱饵去推动类似的移动支付，却因为有这样的手机却没有店铺可以进行消费而不了了之。可见Apple Pay的是否能推广起来，客户端和商户端的普及度尤为重要。

Apple Pay要求iphone6以上机型，iOS9.2以上系统，Apple Watch可以支持iphone5s以上的手机完成支付。带有指纹识别功能的iPad也能实现线上支付。但是七千万台的苹果手机，加上有很大一部分人并不使用指纹识别，最终能使用Apple Pay的人会有多少呢？

从商户端来看，目前Apple Pay只能在600万台带有“云闪付 QuickPass” 标志 的POS 机上使用，占到全部存量POS机的六成。不过按央行部署，到2017年5月底，所有的POS机都将支持NFC，到时候Apple Pay的前景还是很可观的。

Apple Pay也需要抢敬业福来推广吗？

在过去的2015年，支付宝和微信支付不惜烧钱给用户提供补贴、返现来提高打开率，超市里的用支付宝支付五折活动连跳广场舞的大妈都纷纷带着手机拉上子女去逛超市。而苹果仅仅靠支付便捷性这一点还真的很难取胜。就如Apple Pay的表格Passbook，苹果把所有优惠券、会员卡、登机牌整合其中，试图为用户节省打开其他app的时间，但缺乏场景和使用习惯，始终是鸡肋。

支付宝和微信支付亿级的活跃度，是真金白银砸出来的。Apple Pay不砸点钱去推广还真的很难产生变革性的影响力。

不过从开局来看，取得了各大银行的支持。首批和苹果合作的 17 家银行，基本上都带来了一定的积分、返现和优惠政策。比如中国银行信用卡使用Apple Pay支付第一次 15000 积分；建设银行2016年2月20日至4月24日期间的每周六日在家乐福全国各门店中使用龙卡 Apple Pay进行消费，可享满50元立减20元的优惠；中信银行每周六在沃尔玛和山姆会员店，不同金额满额免单，太平洋咖啡免费升杯……

虽然不具备社交环境的Apple Pay可能抢不了敬业福，但是从苹果核心技术掌控、对行业生态链的把握来看，下一步只要美国式的推广方式在中国成功落地，前景都还是比较乐观的。

就像银行账户从纸质存折到银行卡的变迁，银行卡终有一天也会消失以更方便的形态出现，而这一个变革最终又是由远在大洋彼岸的苹果挑的头。国内折腾了几年的NFC不温不火由于硬件的普及程度不够最终不了了之，而手机指纹识别技术还没有像模像样的成果，硬件技术上的不如人，而在环环相扣的战略布局上也略有逊色。话虽如此，过不了几年，连千元机都会配上支持NFC的芯片，到时候，银行卡才真正要说再见。

DAY 7 20160218