标题是首当其冲的，很多时候决定了文案的成败。
标题绝不是许多字或几个词的粗暴组合，也不是文章内容的浮夸陈述，要真诚，唯有真诚，方能持久。
切记，标题党有毒，吸睛一时爽，伤害永久传！
写好标题，文案基本就成功了一半。
内容从人性出发，一切调动不起别人感情的文案都是性冷淡，
能够对人的懒惰、色欲、贪婪、好奇以及恐怖等情感起到推波助澜或缓解作用的文案，才是每个人的兴趣点所在。
例如：
我们有名的小杜杜广告：想一千次，不如去做一次。华丽的跌倒，胜过无畏的徘徊。
不仅勾起人某种想象，还有点心灵鸡汤，人们怎能不喜欢看呢？
适当表明下自己态度鲜明的观点或是挑战权威的看法，可以引发读者的互动与留言，当然了，一定要把握好度。
多运用身边常见的生活场景，例如挤地铁，多写几个熟悉的场景，场景重现很容易让人感同身受，让人产生感情、引发共鸣。
例如：
身边许多同龄人，学历比我高，职位比我高，工资比我高，就连情商都比我高一大截。
下班后的两小时决定一个人将成为什么样的人。当别人下班后回到家结束了一天的工作，回到家反思自我，给自己充电时，我还在地铁或公交上，差距就是这么微妙产生的。
通过熟悉的地铁场景，揭示一个道理，发人深省。
保持每天写作的习惯，有时候即便想偷懒，不写可以，不想就不行。
拿到一个热点话题就要在脑海中开工，不写可以，但是得想文章结构，想受众洞察。思考得多了，思考体系就自然成熟了，下笔就是一个执行过程。
保持日常思考的常态，把“文章大纲、如何开头、怎么立论、怎么带入高潮、怎么结尾”的思考流程习惯当成和吃饭、睡觉一样自然。
但作为文案人，有一个“写”一定要保持，那就是写日记，哪怕是流水账，这样，通过积累足够的素材，便于写出更多更好的文章。
最后，一定要明确每次写文案的最终目的，下笔的每一步都要把目的作为第一出发点。
你所谓的才华，所谓的坚持，都有必要为文案的目的让路。
很多人认为带着目的写出来的文案显得生硬，好文采自然会打动人。
但文案的目的各有不同，所谓动机决定行为，行为决定结果嘛。
比如:
有的要建立品牌形象，那你的每一字每一句都要想如何让消费者喜欢这个品牌，如何去打动消费者。
有的需要卖货，就要琢磨文案如何勾起消费者的好奇心，同时与消费者的购买场景紧密联系起来，最后把货卖出去。
有的偏向传递理念，就想办法把理念包装成目标客户能够喜欢的文案体系，写给高逼格的客户就把句子包装的美一点，写给小清新的00后客户就把语气写的萌一点，写给忙碌的公司白领客户就尽可能把篇幅缩短一点再短一点。
当然了，好的文案=创意+套路。
套路大家都能懂也易学会，但是创意并不是每个人都能轻松拥有。
所以，最重要的是，学会培养自己的创新思维。
作为一名文字工作者，如果害怕创新，就没法谈所谓职场的核心竞争力了。
