第一：文案需要雕工细磨
好的文案一定要表现出真实的感觉，这个为什么呢？因为越真实的感觉，越让别人相信。
所以在这里，我们写文案的时候，一定要学会如何给自己一个信任的背书。那最简单的就是融入你的亲人，学历，经历。包括自己情感的融入，这样写出来的话，别人会有一个感同身受。注意文字之间的组织语言，大家感受一下。
我再给大家举一个例子：
原文案：今天去游乐园，瑶爸在加班，未能成行。
在这里，这个文案想表现出瑶爸在加班，然后去不了，但是在这里并没有托出瑶爸忙的样子，以及没有一个让别人相信的背景。那我们给瑶爸做一个背景，用来存托他很忙的样子，然后带入瑶爸因为不能去参加游乐园，你带来的情绪。
那我们在这里改成：今天说好的去新开的游乐园，瑶爸又爽约了，整天陪领导还要不要家庭。
在这里我们一定要把细节给描绘出来。给真实的人一个背景，带入情绪进去，这样的话，你写出来的文案才会有色彩。
这是我们说的第一点，注重细节。
第二：在写文案的时候，学会在文案中加入高潮。
文案中高潮有以下几点：
1：故事反转，给别人惊喜。
养成良好的学习习惯，每天一小时学习时间必须满足，我每天看一小时书，根据10000小时专家养成定律来看，28年后我就可以成为这个领域的书呆子。
2：我们要学会做排比，排比出三个高潮。
比如：不是所有的牛奶叫做特仑苏，不是所有的咖啡都叫星巴克，不是所有的面膜都叫XXX。
3：点出高度概括的东西，一个伟大的真理，那这个意思是什么呢？就是大家普遍都知道的事情。
比如：晚上11点之前睡觉，身体会自动调理。这种普遍都知道的事情，用来以概括。
好，接下来，我们继续讲，如何在文案当中引导出产品。
1：一个事物带出另外一个事物。
举例1：别人送你一瓶酸奶，喝了一口太酸了，还是要吃颗甜甜的樱桃压压惊。
这里我们明显的看出，用酸奶带出的是后面的樱桃，樱桃是我们突出的重点.
举例2：你买了一条项链，铂金的，但是你肤色不好，搭配起来不会不好看，明天参加婚礼今晚必须要敷一个XX面膜，明天才能出境。
这种的话，就是一个事物带出另外一个事物，用一个东西存托出来另外一个东西。
2：描述一个客观的现象。
举例1：迪拜七星级帆船酒店6成是中国人。
这里就就描述了一个客观现象：中国人都是去帆船酒店，表现时尚。
再给大家举个例子。
举例2：突然发现客户里面美女比例远远高于生活中的。
这里描述了一个客观现象传递：你好友里面都是美女，那么不是美女的也想加入
我们在这里的目的就是在于：帮你的思维贯穿到客户里面，客户需要服从这个规律。
3：欲扬先抑。
举例：你快要让我分手了！因为用了你的xx面膜越来越漂亮，导致每晚都有大叔打电话来，男朋友受不了，要劈腿。
4：设置一个简单的问题，故意提供几个选项，引导别人往你的产品上。
举例：最近不知道怎么的，小脑袋灵感如泉涌，感觉我的小宇宙要爆发，连女朋友都说我在某方面的学习能力变强了。环顾一下我伟岸的身躯，好像最近也也没啥变化呀，只是穿了不起眼求的XX袜子，敷了不脱皮的XX面膜有吃了来自印度的X X神药，，真不知道啥帮了我。
那这里可以看出，小脑袋灵感如泉涌，肯定是吃了什么东西才会这样，那我们在这里选择肯定是XX神药，因为丝袜，这些确实也不能让小脑袋如泉涌。
5：借用一个对手。
比你差的，碾压它。
比如说：对于很小杂牌子爆款我是不评价了，但是今天忍不住了。
这种方式是碾压，但是对于比你强的产品，要学会抱大腿。
比如说：我必须要给XXX打一个广告，一款产品能集成这么多先进技术真的好难，只有用心做产品的才知道！研发XXX面膜的时候，光是一个纳米生物纤维技术就花了工程师几个月心血，不要老是说超越，先学会致敬
