毛利率代表是不是一门好生意，但是营业利润率说明有没有赚钱的真本事
营业利润率=营业利润/营业收入
营业费用率=毛利率-营业利润率
这两个指标全部反映在利润表
但是补充一下
用毛利率-营业利润率会产生负数。现在财务的指标是
营业费用率=（销售费用+管理费用+财务费用）/营业收入
但是其少计算了几个东西，1）资产减值 2）非经营性收益 3）营业外支出 4)所得税
所以在没有特别异常情况下，营业费用率这个指标，建议还是用毛利率-营业利润率
判断指标的标准
营业利润率这个指标当然是越高越好了。营业费用率可按下面的标准
1）营业费用率如果小于百分之十，说明是一技之长的公司，或是行业的前三甲
如果是小于百分之七，不仅规模大，在经营上的费用也相当节省
2）营业费用率大于百分之二十
1）广告推销的费用很大
2）规模很小
3）超市
4）餐饮业
下面说下行业
互联网公司 毛利率大于百分之五十， 营业费用大于百分之30 净利
手机公司 毛利率 一流大于百分之四十， 二流百分之二十五 营业费用 一流百分之十五 二流百分之二十
一技之长 毛利率 50%上下 营业费用 10%上下
制造业 毛利率 传统25% 电子7% 营业费用 百分之十之内
传统品牌 毛利率 30%上下 营业费用 一流百分之十五 ，二流百分之二十
批发零售 毛利率 超市 5% 食品25% 营业费用 超市百分之二 ，食品百分之十至百分之二十
餐饮 毛利率 35%-50% 营业费用 30%至40%
